视觉传播 传播效果

两种形态的视觉传播(静态视觉传播： 动态视觉传播：)

两种视觉传播形态的比较(静态传播： 动态传播：)

“读图时代”的今天，我们面临的是信息的爆炸，信息传播和接收的有效性变的尤为重要。本文结合个案，从作者获得的切身体验出发，分析了两种基本的视觉传播形态的传播效果。并提出综合运用静态和动态两种视觉传播形式，建立一种立体纬度的传播模式，实现用最低的传播成本获取最大的传播效果的目的。

视觉传播 传播效果

文字传播远胜过图片传播，这种观点是从哪里来得？自从人们开始用它们传播复杂的思想，两者就为了争夺“谁是第一”纠缠不清。而文字在这场争斗中明显处于上风。随着古登堡印刷术的广泛应用，文字在传播复杂思想方面显得比图片更为重要。图片一度只能充当装饰、图示偶尔出现。然而，电视机和计算机的出现，电子出版物和互联网的推广，这些新技术极大地改变了视觉信息在传播活动中的地位。 列奥纳多·达·芬奇曾说过：“距离感官最近的感觉反应最迅速，这就是视觉，所有感觉的首领。”人体接受的外部信息大约70%来自眼睛，听觉、嗅觉、触觉等其它加起来只占到30%。可以说视觉形式的信息接受是人类最主要的信息来源。因此就单一形式的传播途径来看，视觉信息传播的形式可以达到最大的传播效果。 一般而言，视觉信息传播分为两种形态：静态视觉信息传播、动态视觉信息传播，分别对应着两大类型的视觉艺术样式。因此我把F1赛场所带给我的视觉冲击也分成这两类，对其产生的不同效果加以分析。

两种形态的视觉传播

静态视觉传播：

静态视觉传播范围广泛，形式多样，几乎涵盖了社会生活的方方面面。本文所提的静态视觉传播形式并不泛谈，仅以我在F1赛场的所亲眼见到的各种静态视觉传播形式为例，做个案分析。

主要包括三种类型：1、用于宣传F1车队、车手的广告、海报；2、指引观众，介绍比赛和赛场的平面图画；3、我所亲眼目睹的建筑设施（比如看台、跑道等），现场环境，大批中外观众的表情、衣着打扮等等。

动态视觉传播：

动态传播形式不是一般所指的电影、电视等动画艺术。而是指：1、赛场内外的大屏幕播放的视频影像；2、现场一切动态活动的表现（比如观众的活动、赛车比赛的场景等等）。3、站在“亲身经历”的角度，实际上，当时现场真实的一切其本身就是一个正在进行的动态过程。

观察主体运用自己的视觉对现实场景做着类似记录片形式的“原生态记录”。这对于别人同样是一种特殊的动态视觉传播形式。

两种视觉传播形态的比较

静态传播：

静态传播形式所传播的形象（比如海报、广告）着眼于对形象的深层发掘，追求造型的凝练，力图创造出鲜明、突出，具有高度概括性的画面。因此，尽管静态视觉传播形式给人“一目了然”的感觉。但是在缺乏足够的文字解释的情况下，其高度概括性必然造成单一的画面所传达的信息量不够，缺乏相关知识背景的受众很难理解海报或广告设计者所想要表达的深层含义，从而造成受众的“误读”、“漏读”。这也是以图片为代表的静态视觉传播形式最大的弱点之一。

我在赛场外围的“米其林”（F1赛车轮胎主要供应商之一）轮胎展区看到了这样一幅海报：主图是“米其林”轮胎人的形象，主题词写着：“米其林”的上海之行。在图的右下方是一辆商务车打了个急转弯留下的两条轮胎印记。我相信一般对“米其林”缺乏相关知识背景的观众在匆匆一瞥后留下的印象无非是两个：第一、轮胎人的形象很可爱；第二、这个轮胎制造商和F1一起来到上海，并宣传自己。但是我的解读还有更深一层含义：作为世界上最大的赛车轮胎供应商，“米其林”同时也是商务车的轮胎制造商。这幅海报在为F1作宣传的同时，“米其林”的另一个潜在目的是瞄准了这个观看F1比赛的具有极强消费能力的高收入人群（绝大部分自己有车），在他们中间宣传自己的轮胎品牌，实际上就是在作广告。这种潜在的解读信息的能力是与受众的自身条件密切相关的。

阿尔多斯·赫胥黎在谈到“观看”时提出过这样一个公式：感觉+选择+理解=观看。他说：“你了解的越多，看到的就越多”。他所谈到的实际上也就是这个问题。受众的经验越丰富，感觉到的就越多；感觉到的越多，选择的就越多；选择的越多，理解的就越多；最后记住的也就越多，学到的也就越多。

视觉信息传播的根本目的就是为了加深受众的印象，使其传播的实质被更多的人记住，这样才能产生所谓的传播效果。而往往内蕴深刻的静态视觉传播绝大多数都是较为抽象的、凝练的，需要人们调动思维深入解读。如果当受众并不具备这种能力，单纯的静态画面无法达到目的时，我觉得静态视觉传播完全可以适当借助文字的力量来弥补这一弱点。比之于动态的视觉传播，静态视觉传播的一个优势就在于它的传播成本相对低廉。这使得它可以铺天盖地的传播，进行“地毯式轰炸”。F1的王牌车队“法拉利”就很好的运用了这种优势。关于该队的平面宣传材料遍布赛场的每一个角落，大量手持“法力利”鲜红队旗的车迷把看台变成了一片红色的“海洋”。“法力利”的名字之所以比任何一个车队都更受中国车迷欢迎，并不是因为它在中国真有数量庞大的“铁杆”车迷（其实很多人在此之前从不看F1），而是很大程度上依赖于合理的运用了静态视觉传播的这一优势。

动态传播：

动态视觉传播的优势在于：它更为逼真地浓缩呈现了显示场景，它所带给人们的是生动性、真实性以及强烈的现场冲击力。其实，现在的动态视觉传播往往就是一种多媒体传播，它综合了视觉、听觉等多种感官元素，只不过动态的视觉画面是其传达信息的主要部分，而有了声音等其它形式的补充，动态视觉传播所传达的信息量也就更大。因此人们从动态视觉传播形式中获取信息比从其他任何一种形式的传播中获取信息，都要来得直观和省力。你要是愿意，完全可以坐在赛场边的任何一个大屏幕边看完制作精美的宣传视频。任何一个之前对F1一无所知的观众通过一个短片很快就能对车队、车手、赛场的基本情况有一个大概的了解。

而同样的效果，用静态视觉传播形式来达到可能需要一整本宣传册，而且相信很少有人在当时当地能耐着性子把它看完。但是动态视觉传播的一个很大缺陷就在于其传播技术要求较高，传播成本不低。想要用动态视觉传播形式实现“地毯式轰炸”，是任何一个有理智的传播者都不会干的。因此相对而言，它传播的覆盖范围就远比静态视觉传播形式窄。