| 词条 | 市场营销理论与实务 |
| 释义 | 市场营销理论与实务是介绍企业市场营销活动及其规律的教材。全书按照市场营销管理过程的步骤设定基本框架，共分15章，从介绍市场营销观念入手，探讨了企业市场营销环境、购买者行为规律、市场细分和目标市场以及企业战略和战略性营销规划，介绍了营销研究和需求测量、预测等方法，重点讨论了企业的产品策略、价格策略、营销渠道策略、销售促销策略以及营销组织和营销控制。本书强调理论与实践相结合，既注重理论方面的分析，又注重可操作性。本书可作为高等院校相关专业的教材，也可供企业管理决策者进行在职培训或自学使用。 图书目录(第一章 市场营销学概述 第二章 市场营销环境分析 第三章 市场购买行为分析 第四章 市场调研 第五章 市场细分与目标市场策略 第六章 产品策略 第七章 价格策略 第八章 分销渠道策略 第九章 促销策略 第十章 市场营销组合策略) 1.图书信息书 名: 市场营销理论与实务 作 者：王海滋，张雷 出版社： 华中科技大学出版社 出版时间： 2010-2-1 ISBN: 9787560958903 开本： 16开 定价: 34.50元 内容简介每章之前附有导入案例。 图书目录第一章 市场营销绪论 第二章 市场营销哲学 第三章 市场营销环境分析 第四章 消费者市场及其购买行为 第五章 组织市场购买行为分析 第六章 市场营销信息系统及市场预测 第七章 市场营销与战略规划 第八章 市场细分、选择与定位战略 第九章 营销组合与产品策略 第十章 价格策略 第十一章 渠道策略 第十二章 促销策略 第十三章 市场营销组织与控制 第十四章 网络营销 第十五章 客户关系管理 参考文献 2.图书信息书 名: 市场营销理论与实务 作 者：王晟 出版社： 北京理工大学出版社 出版时间： 2009年06月 ISBN: 9787564022716 开本： 16开 定价: 29.00 元 内容简介根据教育部为实现培养高级应用型人才这个目标，强化教学改革、提高教学质量的精神，我们编写了这本《市场营销理论与实务》教材。《市场营销理论与实务》包含基础篇：市场营销学概述；市场篇：市场营销环境分析、市场购买行为分析、市场营销调研、市场细分与目标市场策略；策略篇：产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组合策略。每章都提供本章小结、案例分析、思考与练习、自测题、营销讨论、理论联系实际、实践训练等项目，让学生将学过的知识与实践紧密结合。《市场营销理论与实务》可作为经济管理类专业本、专科学生的教材，同时也可供广大市场营销实际工作者参考。 图书目录第一章 市场营销学概述第一节 市场营销概念 第二节 市场营销学的产生和发展 第三节 市场营销观念的转变 本章小结 案例分析 思考与练习 课后理论自测题 营销讨论 理论联系实际 实践训练 市场篇 第二章 市场营销环境分析第一节 市场营销环境概述 第二节 市场营销微观环境 第三节 市场营销的宏观环境 本章小结 案例分析 思考与练习 课后理论自测题 营销讨论 理论联系实际 实践训练 第三章 市场购买行为分析第一节 市场分类 第二节 消费者购买行为分析 第三节 消费者购买决策过程 第四节 产业市场购买行为分析 本章小结 案例分析 思考与练习 课后理论自测题 营销讨论 理论联系实际 实践训练 第四章 市场调研第一节 市场营销调研 第二节 市场调研常用方法 第三节 问卷调查法的运用 本章小结 案例分析 思考与练习 课后理论自测题 营销讨论 理论联系实际 实践训练 第五章 市场细分与目标市场策略第一节 市场细分 第二节 选择目标市场 第三节 市场定位 本章小结 案例分析 思考与练习 课后理论自测题 营销讨论 理论联系实际 实践训练 策略篇 第六章 产品策略第一节 产品整体概念及产品组合策略 第二节 产品生命周期策略 第三节 新产品开发策略 第四节 品牌策略与包装策略 本章小结 案例分析 思考与练习 课后理论自测题 营销讨论 理论联系实际 实践训练 第七章 价格策略第一节 影响产品定价的主要因素 第二节 产品定价一般方法 第三节 产品定价基本策略 第四节 产品价格调整策略 本章小结 案例分析 思考与练习 课后理论自测题 营销讨论 理论联系实际 实践训练 第八章 分销渠道策略第一节 分销渠道的意义和类型 第二节 中间商 第三节 连锁商店与特许经营 第四节 分销渠道策略 本章小结 案例分析 思考与练习 课后理论自测题 营销讨论 理论联系实际 实践训练 第九章 促销策略第一节 促销与促销组合 第二节 广告策略 第三节 人员推销 第四节 营业推广 第五节 公共关系 本章小结 案例分析 思考与练习 课后理论自测题 营销讨论 理论联系实际 实践训练 第十章 市场营销组合策略第一节 市场营销组合 第二节 市场营销组合的特点、意义和约束条件 本章小结 案例分析 思考与练习 课后理论自测题 理论联系实际 实践训练 参考文献 …… |
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