基本资料

简介

基本资料

著者： 艾瑞克．奎尔曼 译者： 洪慧芳

国际书号： 9789866602931

页数： 280

原书名：

Socialnomics: How Social Media Transforms the Way We Live and Do Business

社群新经济时代－－生活与商业行销模式大进化！

装帧： 平

丛书名： 商业系列

版次： 1

分类： 经济学总论

出版日期： 2010/09/15

出版社： 财信出版

文字： 中文(繁)

简介

宁可在社群媒体上犯错，也不要置身事外！

社群新经济时代已经来临

你准备好了吗？

Facebook、YouTube、Twitter、Plurk等社群媒体平台在近年迅速走红。它们不只是聊天、玩乐、打发时间的工具，事实上，社群媒体已经彻底颠覆商业与消费者行为。即时通讯功能让成千上万人彼此相连，不仅影响人们的社交生活，也促成了庞大的社会经济转变，彻底改变消费者与企业之间的沟通与互动模式。

社群媒体的威力强大，它可以在一夕之间，迅速强化或摧毁品牌。不论个人或企业形象皆然。

对个人使用者而言，社群媒体能让使用者轻松与外界交流。同时，众多个人集合成的庞大社交圈，也将形成极有效率的推荐机制，取代搜寻引擎，让使用者迅速找到好的产品及众多实用资讯。在本书中，将有许多实际案例说明个人应如何适当使用社群媒体，让生活更充实、更丰富、更有效率。

对企业而言，由于众多个人使用者（也就是潜在消费者）对社群媒体的依赖渐深，如今传统广告已不如同侪意见或网路评鉴机制更能打动消费者。直接锁定消费者的行销讯息将逐渐失效。众多成功的企业，如今已将社群网站视为庞大焦点团体，以及迅速和消费者交流的工具。

作者奎尔曼对网路行销有深入研究，书中将针对社群媒体对商业的影响提出有趣论点，说明未来前景，以及企业应如何善用这股趋势。同时并探讨社群媒体如何改变企业生产、行销、销售产品的方式，例如淘汰效率不彰的行销策略与中介者。而企业又该如何透过热门的社群媒体平台直接接触消费者，但又不会让消费者觉得被冒犯或骚扰。

社群新经济时代已经来临，社群媒体势必持续改变企业行销产品的方式，以及消费者与企业间的互动。如果你是行销人员或企业主，重点在于你如何跟上这些改变。想了解社群媒体的影响力，以及如何运用其效力拉抬业绩、削减行销成本、直接和消费者沟通，都可以在《社群新经济时代》中找到答案。