| 词条 | 山西当代晋商品牌文化研究院 |
| 释义 | 山西当代晋商品牌文化研究院简介：2009年9月2日，山西当代晋商品牌文化研究院举行了揭牌仪式，全国政协副主席厉无畏和原山西省委常委、太原市委书记申维辰为研究院揭牌。 山西当代晋商品牌文化研究院是山西省第一家专业致力于品牌文化、研究，集管理咨询、企业文化建设、品牌建设、媒体研发、构建企业大学于一体，以推动山西本土品牌发展为己任的应用性研究与顾问机构，其主要目的是促进山西品牌的发展。依托中国品牌管理研究中心、北京大学、清华大学、中国传媒大学、上海师范大学、上海外国语大学、山西财经大学、山西大学等多家学术机构，强力整合各界专家资源，并与多家国内外品牌传媒企业或管理咨询机构建立战略合作伙伴关系，为山西品牌提供专业咨询服务，愿与山西品牌携手共同构筑品牌山西。 研究院哲学观：大道似水 自强明德 研究院使命：引领山西品牌走向世界 研究院执行理念：岗位就是职责，职责就是绩效 研究院目标品牌建设与企业运营专家 研究院服务观：热情 迅速 专业 价实 伙伴 研究院价值观：专业 新锐 高效 服务 研究院精神：团队 坚韧 担当的“骆驼精神” 研究院愿景伴随品牌成长 专家团队于鸿君 （北京大学党委书记、北京大学金融证券研究中心副主任、北京大学光华管理学院教授） “一个组织的发展、一个国家民族的发展，文化至关重要。从管理的视角看 ，文化是一群人在长期的生产生活中，形成的共同认同的一种价值观、行为方式或者思维习惯。” ——管理视角的文化解读 莫康逊 （麦肯国际集团（中国）大中华区总裁、著名国际品牌实战策略专家） “万物皆传播，用创意的途径吸引人们的眼光，就是要让每个人都了解品牌背后的企业核心价值观，去认同和接受，这才是最终的意义所在。山西的文化底蕴深厚，它的含蓄耐得住历史考验。” ——万物皆传播-品牌与整合营销 余明阳 （中国策划研究院院长、中国市场学会品牌战略委员会主任、中国十大策划人之一、联合国国籍信息科学院院士） 企业要发展，品牌是一个必然的选择。但当企业和企业家明白了品牌的重要性之后，突然发现我们所能做的品牌的手段非常单一，甚至可以这么说，我们做品牌做到一定程度以后，现在不知道下一步品牌应该怎么做。到现在，有些企业决定不做品牌了。为什么呢？因为如果盲目的投放，会发现做了一个概念，做了一个形象，而企业没能力可持续发展。那 么到底在那些地方我们没有读懂品牌。 需要从这么几个方面，一个叫建立品牌的性格。品牌生态的维护、品牌战略逻辑结构的确定和品牌框架的营造。从这五个方面来建立起你的品牌体系。苦练功、方能成就百年大计。 ——中国企业品牌的误读 冈崎茂生 （资深广告人、日本电通北京分公司社长） 新旧产品不断交替，产品的广告也会新老交替，所有可以感知到的最终都将 会消失，只有品牌会长久的存在，作为形象、知识以及记忆长期存在于人们的脑海中。品牌是长期的资产，不光包含核心价值，还包括品牌在未来的创视界的价值。未来的品牌构筑要关注七个问题：1、如何创造面向未来的品牌；2、关于企业品牌和产品品牌之间协同增效的效应；3、关于公司品牌的战略以及经营战略之间整合；4、每一个产品品牌都需要有独特的特点；5、企业和产品品牌的协同增效；6、关于KPI管理；7、如何澄清品牌战略。 ——品牌的 七项关键任务 姜智彬 （上海外国语大学新闻传播学院院长、中国广告协会学术委员会委员、上海广告协会学术委员会委员） 一个企业需要品牌，一个城市同样需要名片，没有好名声、好信誉的城市就不可能吸引好的企业。相反，城市有了自己的知名度，有了品牌，就可以吸引到更多的投资，形成更大的竞争力。 “不管这座城市愿不愿意, 商业化社会的进程必然将城市带入一个开放后的市场交易平台之中, 如果这座城市不想被淘汰，就必须像营销产品一样营销这座城市, 并把城市做出品牌，进而继续保持自己在市场竞争中的地位。” ——论城市品牌建设 容和平 （著名经济学家、中国管理科学研究院研究员、北京大学光华管理学院教授、山西当代晋商品牌文化研究院名誉院长兼专家顾问委员会主任） 品牌的第一个标志，就是标志性和区别性，按照战略管理也就是差异化，根据这种战略选择的需要，山西企业走品牌战略之路就必须选择差异化，唯有脱胎换骨，才能永续 生机。 ——品牌要走差异化之路 黄东升 （中国高教公关策划研究院院长、著名品牌营销策划专家、山西当代晋商品牌文化研究院副院长） 宣传性公关的运行主线是传播主体对传播客体实施的一种信息交流。启动这一交流过程，在工作起点上是从目标公众（即传播对象）的确定开始的。一般来说，目标公众（传播对象）的定位性选择，主要有“焦点”策略、“扩散”策略。 ——宣传性公关活动 中的目标公众定位策略 张文主 （台湾资深广告人、曾任职于台北李奥贝纳、北京奥美等知名广告企业） 品牌的优点就是可以创造一个标准。另外，品牌个性可以无限扩大。在山西，煤和汾酒就是品牌，但其品牌广度还不够大，还有很大的可以延伸发展的空间。 品牌还有一个能力，就是“抗衰老”和“抗病变”，好的品牌还具有让企业起死回生的能力。至于品牌和销售，二者并不对立，真正的品牌是无处不在的，好的品牌可以短期拿品牌换钱，也可以拿品牌去换长期的利润。 ——品牌广度应无限延伸 王永斌 （资深品牌广告策划人，山西当代晋商品牌文化研究院院长，服务乔家大院、皇城相府、 绵山、中国移动等二十多个品牌十余年） 优秀的品牌背后是一个企业全系统的管理智慧的结晶。其核心价值，是品牌永远不变的灵魂。定位并全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的共识，是创造百年金字招牌的秘诀。企业要有水滴石穿的定力，来维护品牌核心价值不动摇，持之以恒贯 彻核心价值，这样，才能使品牌形成具有精神内涵和情感价值的核心竞争力。 ——品牌是精神与情感的载体 卢渝 （山西建设文化强省规划研究中心执行主任、太原新晋商联盟副主席） 品牌是一种承诺，是保证也是品质的最高体现。实际上，品牌文化涉及到广大消费者对品牌的认可，也可以叫做文化认同。不管任何品牌，最集中的体现了它是一种文化。从品牌的意义上来说，晋商精神与品牌文化有着非常密切的关系，实际上还体现了有很多品牌的意义。 ——晋商文化与品牌的联系 杨懿 （公共关系专家、中国传媒大学广告学院广告主研究所副所长） 刘春雄 （《销售与市场》杂志副主编、高级研究员、中国人民大学兼职教授郑州大学教授） 王汉武 （著名国际品牌专家、中国品牌第一教练） 苏占才 （资深广告人、裴思态广告北京分公司执行合伙人） 主要服务客户：海尔、中粮集团、新浪网、德芙、康师傅、夏新电子 |
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