作 者： 冯帼英 著 林升梁 译
出 版 社： 厦门大学出版社
ISBN： 9787561525043
出版时间： 2006-10-01
版 次： 1
页 数： 392
装 帧： 平装
开 本： 16开
所属分类： 图书>管理>市场营销
品牌资产（Brand Equity）是企业最有价值的无形资产，品牌资产评估成为关注的焦点，国际上已有两大权威机构每年（或每两年）发布全球品牌评估报告。本书作者长期在品牌一线工作，洞察品牌资产积累种种技巧。 国内品牌工作者还未把握这些看似简单的技巧，国产品牌的生存能力还很弱，经不起市场的风浪，“秦池”、“爱多”、“巨人”、“太阳神”、 “亚细亚”、“三株”等当年声名鹊起的品牌稍遇打击，顷刻间便折戟沉沙、灰飞烟灭。本书旨在探索符合国情的本土化品牌建设道路，引起品牌理论研究的关注。