简介

案例

品牌植入新营销模式分享会

简介

业内专家认为：中国的传统广告在经历多年的高速发展后增幅趋缓，中国广告市场进入低速增长期，传统广告的发展开始显现出瓶颈，植入式广告，异军突起，将成为广告业的新宠和关注的焦点。美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪·开来普斯说：“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代”。

植入营销方式继电影、电视剧、游戏、网络等媒介植入之后，又出现了一种全新植入模式：青少年职业体验式教育营销植入。

青少年职业体验式教育营销植入是在国际体验式教育的迅猛发展的背景下形成的品牌植入新营销模式在国外已经取得了很好的社会效益和品牌效益。

此种模式，是通过对品牌生产流程、销售流程、服务流程等的真实模拟和情景再现，让体验者直观感受品牌的产品和文化，留下难以磨灭的“品牌烙印”。职业体验本身是一种娱乐过程，体验者的主动参与有利于主动接收品牌诉求信息，实现深度品牌记忆。

这也是一种建立在第四代媒体——体验式媒体基础上的，整合了体验式营销、教育营销、亲子互动营销、品牌植入营销、和精准营销等营销模式的精髓，集展位、活动场地、广告媒体效果与一体，解决了单纯植入劣势，是一种以软性植入为主体的，全方位、多角度的综合营销模式。

案例

09年中粮首个果蔬汁品牌悦活与开心网联手，尝试通过植入营销打开市场。开心网为悦活设计了3个环节的植入：用悦活种子种出饱满而新鲜的悦活果实，体现了悦活新鲜自然零添加的产品核心价值;利用收获的悦活果实进行榨汁、在这个过程中去加强对于产品零添加的认知;在品牌主张层面展开一个线下的配送试饮活动，让玩家在玩了一场游戏后记住产品的品牌主张。配合线下的活动，悦活在没有任何电视广告的情况下，全面打开市场，实现产品热卖。

1999年，墨西哥成立了全球第一家儿童主题公园Kidzania，与全球数百家知名品牌合作，进行深度品牌植入，创下骄人业绩，成为此种营销模式的典范。此后，美国、台湾、韩国、日本相继建立青少年职业体验馆，进行品牌植入。

青少年职业体验式教育营销在国内发展时间不长，但却非常迅猛，具不完全统计，2008年——2009年大陆出现第一批青少年职业体验场馆已达七家。其中，位于北京市通州区的欢乐之都青少年社会职业体验馆已经开始系统的品牌植入合作，效果显著。

品牌植入新营销模式分享会

营销界人士已经关注到此种营销模式将给品牌带来的价值，据悉，2010年01月27日中国品牌策划研究中心与《广告导报》杂志社将联合主办、大华智道品牌营销策划机构协办的——“童年的品牌记忆”品牌植入新营销模式分享会，邀请营销界专家及国际国内20家知名品牌总监共同探讨品牌植入新营销模式：青少年职业体验式教育营销的前景和发展趋势，势必掀起一场新的营销风暴，值得业界关注。届时，中华广告网将进行全程报道。