| 词条 | 品牌形象设计基础 |
| 释义 | 基本信息出版社: 北方联合出版传媒(集团)股份有限公司，辽宁美术出版社; 第1版 (2009年12月1日) 平装: 84页正文语种: 简体中文 开本: 16 ISBN: 7531444976, 9787531444978 条形码: 9787531444978 产品尺寸及重量: 28 x 20.4 x 0.8 cm ; 381 g ASIN: B0034XR01C 内容简介《品牌形象设计基础》内容简介：品牌是广大消费者对一个企业及其过硬的产品质量、完善的售后服务等良好形象所形成的一种评价和认知，是企业、管理者投入巨大的人力、物力建立起来的与消费者之间的一种信任。品牌形象是品牌构成要素在人们心理上的综合反应，是品牌名称、产品属性、品牌标志等给人们留下的印象以及主观评价，因此，从某种意义上来讲，品牌形象随着品牌目标的产生而产生，它是品牌理念的延伸。品牌的内涵决定了品牌形象的表现。《品牌形象设计基础》全面系统地介绍了品牌形象设计的基本知识。全书共分七章，主要内容包括：品牌形象概述；品牌设计的策略；品牌形象要素的设计；品牌应用手册等。 目录序 第一章 品牌形象概述 第一节 品牌形象特性/008 第二节 品牌的功能/009 第三节 品牌形象的构成/010 第二章 品牌设计的策略 第一节 前期调研/014 第二节 品牌定位/015 第三节 品牌理念的表述与内容/017 第四节 品牌名称的设定/018 第五节 品牌行为准则/020 第三章 品牌形象的策划与设训 第一节 品牌形象的创意技法/024 第二节 品牌设计的原则/025 第四章 品牌形象要素的设计 第一节 品牌标志设计/032 第二节 品牌标准字设计/035 第三节 品牌标准色的设定/037 第四节 品牌图案设计/039 第五节 品牌吉祥物设计/041 第六节 基本组合规范及禁用组合规范/043 第五章 品牌形象要素的应用 第一节 办公用品/046 第二节 商品包装/049 第三节 企业环境/051 第四节 交通工具/055 第五节 品牌服饰/058 第六节 广告统一版式/061 第六章 品牌应用手册 第一节 品牌应用手册的功能与设计原则/068 第二节 品牌应用手册设计的程序/069 第七章 品牌的培养与推广 第一节 品牌培养和推广的意义/074 第二节 品牌培养的条件/076 第三节 品牌培养的具体实施与推广/077 后记 序言当我们把美术院校所进行的美术教育当做当代文化景观的一部分时，就不难发现，美术教育如果也能呈现或继续保持良性发展的话，则非要“约束”和“开放”并行不可。所谓约束，指的是从经典出发再造经典，而不是一味地兼收并蓄；开放，则意味着学习研究所必须具备的眼界和姿态。这看似矛盾的两面，其实一起推动着我们的美术教育向着良性和深入演化发展。这里，我们所说的美术教育其实有两个方面的含义：其一，技能的承袭和创造，这可以说是我国现有的教育体制和教学内容的主要部分；其二，则是建立在美学意义上对所谓艺术人生的把握和度量，在学习艺术的规律性技能的同时获得思维的解放，在思维解放的同时求得空前的创造力。由于众所周知的原因，我们的教育往往以前者为主，这并没有错，只是我们更需要做的一方面是将技能性课程进行系统化、当代化的转换；另一方面需要将艺术思维、设计理念等这些由“虚”而“实”体现艺术教育的精髓的东西，融入我们的日常教学和艺术体验之中。 |
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