| 词条 | 品牌速成大师 |
| 释义 | 《品牌速成大师》是全球第一本全面而系统地阐释品牌速成之行动策略与操作技巧的专著。本书首先论述了品牌为什么可以速成，然后围绕品牌如何速成这个主旨而展开，介绍了品牌速成的九大秘诀，每一条秘诀都进一步细化成具有实操性的普遍方法和行动策略以及应该把握的原则和方向，在实践中具有非常强的指导作用。品牌经营者们可以根据自身的实际情况适当变通即可灵活应用，本书实际上是一部关于如何事半功倍地快速打造强势品牌的工具书。 书籍目录(绪论 品牌为什么可以速成 第一条 确立先进的品牌理念 第二条 运用科学的品牌调研 第三条 制定精准的品牌规划 第四条 创作动人的品牌设计 第五条 掌控四维的品牌传播 第六条 创建共享的品牌营销 第七条 施行感人的品牌维护 第八条 实施定期的品牌检视 第九条 进行及时的品牌修正) 图书信息书 名: 品牌速成大师 作 者：杨松霖 出版社： 中国经济出版社 出版时间： 2009-1-1 ISBN: 9787501788606 开本： 16开 定价: 38.00元 编辑推荐在品牌时代，我们需要对品牌有新的认知和新的方法，而《品牌速成大师》中提出的品牌快速成长的九条秘诀将帮助你的品牌进入飞速发展的通道。 作者简介杨松霖，字济康，卓越策略家，营销与品牌导师，精英智库发起人之一，融通西方现代管理与东方古典思想的开拓者：以探寻事理之真谛为宗旨，为事半功倍之策略而耕耘，为人类寻求战胜苦难的智慧而潜心悟道，并致力传道、授业、解惑：现任多家实业和咨询公司的高级顾问，被誉为最具理论和实践功底的营销大师。 学术荣誉： 找位学的开创者 统欲主义的创始人 品牌原动力的发现者 品牌速成理论的奠基人 战胜苦难八八要诀的研发者 卓越理念“客户就是情人”的首倡人 核心著作： 《找位》 ——超越定位理论·生存与发展无上易之道 《品牌原动力》 ——全球第一本阐释品牌力量之本源的专著 《客户就是情人》 ——顾客就是上帝之超越·关系管理之真谛 《苦难胜经》 ——阐述事半功倍地战胜苦难的智慧和诀窍 《欲望转动地球：统领欲望》 ——开创统欲主义·人世间最卓绝的统领学 《品牌速成大师》 ——阐释品牌快速成长的秘诀和行动的指南 著名专家对《品牌速成大师》一书的评价对于中国品牌来说，信心和智慧比资金更为重要。杨松霖先生的《品牌速成大师》一书可谓生逢其时，雪中送炭。正所谓“授人以鱼，不如授人以渔”，愿此书带给中国企业品牌快速成长更多的借鉴意义；也祝愿更多的中国品牌划亮企业的突围之路，快速成长。 ——著名品牌战略专家、中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问 李光斗 教授 《品牌速成大师》一书为我们提供了品牌建设的先进价值观和科学方法论。我相信在一个全球化、网络化的时代，在一个全球经济转型的重大历史时期，《品牌速成大师》为那些希望创造快品牌的品牌企业家提供了一个有效的方法和路径。 ——著名品牌管理专家、首席执行官品牌管理公司董事长 杨曦沦 老师 我是做营销的，我们学院为创维培训了数以千计的营销精英，但是能够把品牌说得这么透彻的还真是凤毛麟角。我深深地意识到《品牌速成大师》这本书对所有做营销的人都将起着深远的影响作用，将会是大家都爱不释手的工具书，很快便会风靡整个营销界。 ——著名营销专家，创维集团党委书记、营销学院院长 王大松 老师 在当今的品牌竞争环境中，大学也要搞好品牌建设；《品牌速成大师》一书系统地阐述了品牌速成的行动策略和操作技巧，要想在管理经营中找一条成就强势品牌的捷径，在众多的品牌学书籍中，这本书不应错过。 ——著名管理专家，北方工业大学党委副书记、教授 沈志莉 博士 今天大家都意识到品牌的力量，强势品牌可以所向披靡，因此都期待着自己的品牌能够速成，但是往往并不得法；《品牌速成大师》一书为我们梳理出品牌快速成长的头绪，是一部难得的关于品牌建设的工具书。 ——著名品牌营销专家、红邦国际顾问机构董事长 廖立新 教授 杨松霖老师的作品在Globrand（全球品牌网）的关注度与受欢迎度一向都很高，希望更多的企业、更多的朋友能从《品牌速成大师》一书中得到品牌快速成长的法宝。 ——著名网络营销专家、Globrand（全球品牌网）CEO 朱力 先生 书籍目录绪论 品牌为什么可以速成第一条 确立先进的品牌理念1.1 理念第一 1.2 先进理念 1.3 信而悟道 第二条 运用科学的品牌调研2.1 非凡意义 2.2 核心内容 2.2.1 时势调研 2.2.2 自身调研 2.2.3 需求调研 2.3 主要方法 2.3.1 直接提问法 2.3.2 深度访谈法 2.3.3 心理测试法 2.3.4 仪器检测法 2.3.5 网络调查法 2.4 操作程序 2.4.1 确定目标 2.4.2 设计方案 2.4.3 采集资料 2.4.4 分析研究 2.4.5 撰写报告 第三条 制定精准的品牌规划3.1 品牌主体 3.1.1 共同愿景 3.1.2 崇高使命 3.1.3 良好道德 3.1.4 一致言行 3.1.5 魅力领袖 3.1.6 协力机构 3.2 品牌受众 3.2.1 使用者 3.2.2 购买者 3.2.3 竞争者 3.2.4 评论者 3.3 品牌载体 3.3.1 卓越产品 3.3.2 真诚服务 3.4 品牌内涵 3.4.1 恒久价值 3.4.2 特色文化 3.4.3 可爱个性 3.4.4 崇尚象征 3.4.5 鲜明属性 3.4.6 诱人利益 3.5 品牌外延 3.5.1 应用宽度 3.5.2 延伸长度 3.5.3 合作深度 3.5.4 发展高度 第四条 创作动人的品牌设计4.1 非凡之名 4.1.1 命名原则 4.1.2 命名策略 4.1.3 命名程序 4.2 图腾之符 4.2.1 为心而作 4.2.2 设计法则 4.3 特别之色 4.3.1 色彩效应 4.3.2 选择原则 4.4 悦耳之音 4.4.1 音之神奇 4.4.2 声音之妙 4.5 诱人之香 4.5.1 清香怡情 4.5.2 闻香识牌 4.6 吉祥之物 4.6.1 吉祥情感 4.6.2 设计思路 4.7 雅致之牌 4.7.1 个性字体 4.7.2 创意组合 4.8 心动之形 4.8.1 勿忘触觉 4.8.2 绝妙包装 4.9 舒心之境 4.9.1 愉悦五感 4.9.2 设计章法 第五条 掌控四维的品牌传播5.1 四维之道 5.1.1 媒体多元 5.1.2 受众强势 5.1.3 日新月异 5.1.4 有效掌控 5.2 准确诉求 5.2.1 独特卖点 5.2.2 心理定位 5.3 生动表达 5.3.1 与众不同 5.3.2 演绎故事 5.3.3 明星代言 5.3.4 植入娱乐 5.4 恰当管道 5.4.1 媒体长短 5.4.2 选择原则 5.4.3 整合应用 5.5 巧妙发布 5.5.1 抓住时机 5.5.2 控制节奏 5.6 循循善诱 5.6.1 当面游说 5.6.2 电话沟通 5.6.3 邮件往来 5.6.4 网络聊天 5.7 实时监控 5.7.1 反馈有道 5.7.2 主动出击 5.8 积极应对 5.8.1 及时回应 5.8.2 完善提高 5.8.3 勉励拥趸 第六条 创建共享的品牌营销6.1 共享之道 6.1.1 利益认同 6.1.2 理念共鸣 6.1.3 参与互动 6.2 创造价值 6.2.1 透析心灵 6.2.2 因需而造 6.2.3 有所超越 6.2.4 满意价格 6.3 提供便利 6.3.1 购买便利 6.3.2 使用便利 6.3.3 维修便利 6.4 构建平台 6.4.1 体验中心 6.4.2 俱乐部 6.4.3 联谊会 6.4.4 虚拟社区 6.5 回馈客户 6.5.1 消费积分 6.5.2 以旧换新 6.5.3 让利酬宾 6.5.4 意外惊喜 第七条 施行感人的品牌维护7.1 关爱客户 7.1.1 时时联络 7.1.2 征求意见 7.1.3 随需应变 7.1.4 附加价值 7.2 担当责任 7.2.1 员工保障 7.2.2 环境保护 7.2.3 产业发展 7.2.4 慈善公益 7.3 化解矛盾 7.3.1 减少不满 7.3.2 消除抱怨 7.3.3 善待投诉 7.3.4 避免控告 7.4 处理危机 7.4.1 迅速反应 7.4.2 统一口径 7.4.3 开诚布公 7.4.4 顺应民意 7.4.5 给予补偿 第八条 实施定期的品牌检视8.1 意义所在 8.1.1 明确现状 8.1.2 找出差距 8.1.3 发现问题 8.1.4 把握趋势 8.2 市场检视 8.2.1 经营现状 8.2.2 竞争关系 8.2.3 需求变化 8.3 心灵检视 8.3.1 主体看法 8.3.2 大众知晓 8.3.3 受众评价 8.3.4 客户忠诚 8.3.5 消费推介 8.4 成长诊断 8.4.1 差距所在 8.4.2 主要问题 8.4.3 解决之道 第九条 进行及时的品牌修正9.1 创新产品 9.2 提升服务 9.3 修剪延伸 9.4 更新设计 9.5 修正诉求 9.6 换代言人 9.7 调整战线 9.8 完美体验 9.9 行善忌恶 |
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