现在，消费者越来越看重名牌，南京市最新调查，每百名购买服饰的消费者中，有49%的人首先考虑名牌。家用电器也是名牌畅销。这说明全社会名牌意识在显著增强，但在实践中，“名牌热”又带来了两种截然相反的效应，值得我们重视。

1、“保”的效应。

名牌一出名，从名牌企业自身来看，第一个反应是保名牌，有两种保法，一种是兢兢业业，保名牌的声誉，以求得长远的效益；一种是急功近利，保名牌的短期收益，只求“先捞一把再说”。

2、“靠”的效应。

名牌一出现，立刻成为当地关注的焦点，从名牌企业所在地的政府来看，就会靠一靠名牌企业，有两种靠法，一种是靠名牌企业来促进地区经济发展，因而时刻关注着名牌企业，为名牌企业服务，帮名牌企业扬名；一种是“靠山吃山，靠水吃水”，想方设法揩名牌企业的“油水”。

3、“仿”的效应。

名牌一出现，从名牌企业的竞争对手来看，有些便会立刻仿效，有两种仿法，一种是在仿效中创新，这是一种值得提倡的竞争策略；一种是在仿效中招人利己，制造假冒伪劣，这是一种必须禁止的违法行为。