定义

特点

定义

什么是媒介调查

media research

媒介调查的目的在于寻找目标顾客传达预期展露次数或成本效益的最佳途径，即正确地

进行媒介选择。为此就必须对报刊、杂志、路牌、电视、电影、广播等各种媒介进行调查

，从其发行量（观众人数或收视率），主要阅读对象，视听收视者的年龄、文化层次、

收入情况、介所能达到的地理覆盖面等多方入手，并结合企业的具体情况，如广告目标

、广告预算、目标顾客的确认等作为调查对象的媒介进行分析和筛选。

即新闻媒介调查，是指以新闻媒介为载体，发布专项调查问卷，通过广大听众、观众、读者自愿回答并反馈调查结果，达到搜集调查资料的一种专项调查形式。这里所说的新闻媒介，主要是指电视、广播、报刊、Internet网等。

特点

（1）广泛性 这是因为各新闻媒介都拥有众多的听众、或观众、或读者，而且来自不同的阶层，在不同的岗位工作。

（2）时效性

这是因为新闻媒介传播快，不受时空、地域等条件限制。

（3）公开性

通过新闻媒介进行专项调查，使被调查者认为专项调查透明度高。

（4）客观性

由于被调查者自愿参与，能够真实反映被调查者的真实想法和情况。