| 词条 | 漫画营销 |
| 释义 | 漫画概述漫画，即用简单而夸张的手法来描绘生活或时事的图画。一般运用变形、比拟、象征的方法，构成幽默诙谐的画面，以取得讽刺或歌颂的效果。漫画一种具有强烈的讽刺性或幽默感的绘画。常采用夸张、比喻、象征等手法，讽刺、批评或歌颂某些人和事，具有较强的社会性。也有纯为娱乐的作品，娱乐性质的作品往往存在搞笑型和人物创造（设计一个作者所虚拟的世界与规则）两种。 营销手段漫画营销，顾名思义，用漫画来传播商业信息的一种营销手段。是伴随互联网发展出现的新概念，漫画营销的先行者是美国迪斯尼动画。早在迪斯尼出品的动漫书籍里面，就在书籍中的人物或者动物加入一些商业背景，暗含了商业广告，潜移默化地影响看漫画书的儿童，从小营造其消费观念和消费认识。这种对潜意识的影响力随着时间的累积日趋明显，对于构筑商业品牌观念有长远的影响力和效果，是一种极富远见的营销手段。 漫画形式进入互联网时代以后，尤其时至今日，互联网领域从事漫画领域研究的人大大增加，单纯的漫画娱乐是不能保证从业者的生活的，漫画只有和商业结合产生经济效应后才获得长足发展，于是产生了杂志漫画营销、书籍漫画营销、音像漫画营销、动画漫画营销等多种漫画营销形式。 现在又出现了一种更加新型、更符合商业发展需要的漫画营销形式网络电子漫画杂志，以礼品及网络书籍形式进行传播，并且反复利用。此类电子漫画杂志通过一些热门漫画和创造受网民欢迎的漫画人物故事等，插入要宣传的商品、公司名、网址、联系方式、广告背景等等，甚至运用音频视频等手段进行展示，传播后往往一传十十传百，长久被反复传播，效果非常好，又不会引起反感，襟抱堂网络策划机构首先发起此项研究，并进行了电子漫画杂志的改进，把商业思维引入到漫画领域，刺激了电子漫画营销的发展。 突出“日漫”重围擎起“中漫”旗帜把握产业规律占领大众市场过去数年，我国动漫业多少有些懵懂和莽撞，在缺乏大量漫画故事作基础支撑的背景下，不少企业直接投资动画，甚至不惜血本搞大制作，虽偶有一两部作品走红，总体上亏的多、赚的少。漫画产生的示范效应促使业界重新审视产业规律。 华中师范大学国家文化产业研究中心主任傅才武教授认为，漫画迅猛发展，根本原因在于找到了一条符合产业规律的发展之路。 不搞贪大求洋，以涵养消费为核心，采取稳健扎实的经营路线。 不搞曲高和寡，以大众市场为取向，采取互动性强的营销策略。 不搞模仿嫁接，以自主创新为动力，采取人无我有的创作思路。从内容上打出故事漫画的旗号，重视从民族传统文化来挖掘适合本土读者的题材，如从古典小说脱胎出来的新武侠故事，从演变过来的奇幻魔法故事，非常受读者欢迎。 例如《知音漫客》取得成功后，国内不少传媒集团效仿创办原创漫画期刊，原有的漫画刊物也加紧向原创转型，原创漫画创作“百花齐放”的局面初见雏形。 整合原创力量提振业界信心漫画是动漫业的基础产业，原创漫画期刊是动漫业兴衰的风向标。因创作“四大名著”漫画而蜚声海内外的漫画家陈维东评价说，已具有漫画产业化的核心力量，通过挖掘一批具有产业链开发价值的大作品，推动漫画界采取集团式创意和流程式作业，这对我国原创漫画单兵作战、资源重复浪费等现象是一个好的纠正。 ——拉动中国原创漫画走向复兴。上世纪90年代中后期，我国漫画期刊出现一个参差不齐的涌现阶段，后来大多数遭遇了滑铁卢的命运，大部分读者将日韩漫画作为了阅读首选。漫画的出现，逐渐开始改变了这个情况，就像张艺谋、冯小刚等优秀导演通过其作品的准确把握把观众请回电影院，完成国产电影的复兴一样，的漫画历史使命之一就是要把广大读者重新请回来，阅读我们自己的原创漫画。 ——拉动原创漫画人自信回归。近20年时间里，因为没有一个好的平台，很多在原创漫画方面有天赋的创作人不得已离开了自己热爱的事业，这种流失也直接导致了我们无法跟日本动漫产业进行竞争在塑造自身品牌的同时，包装明星漫画人，在国内培养了漫画氛围的同时，也给漫画人带来了更多实质性的物质回报。一些漫画家评价说，漫画正成为中国原创漫画产业中一只有力量的大手，一个能让漫画人展示才华的大平台。 ——拉动中国青少年读者兴趣回归。漫画是一种艺术表现形式，画面与故事相辅相成，用精炼的语言，夸张、省略、暗示等手法来传递信息。本土漫画能更有效、即时、到位地把这些内容融入到漫画中去，让读者易读易懂，产生共鸣和认同感，从而强化漫画在读者中的影响力以“年少有梦，青春有爱”为刊魂，以轻阅读、轻漫画为突破口，以跌宕起伏的故事和幽默爆笑的桥段，以一流的作品、精良的制作、低廉的价格赢得了读者追捧，一跃而成为最受全国青少年读者欢迎的原创漫画期刊。 漫画营销实战图书网络整合营销实战手记邓超明 著 ISBN 978-7-121-14951-1 2012年1月出版 定价：45.00元 16开 336页 8000万营销人案头的必读营销书 内容简介本书根据作者三年来的行业数字营销传播实战经验，揭示与总结出现的各种数字营销现象，全面揭开网络整合营销项目操作和管理内幕，总结与分享品牌、产品在展开互联网营销时的经验，同时对数字营销涉及的受众、工具、渠道、内容等进行分析，针对企业数字营销全过程中涉及的各个环节进行了解剖，并且制定了详细的解决方案。 本书涉及30多个家居建材、家电/小家电、软件、服饰鞋帽、快速消费品、酒店/旅游等多个行业的实战分享，同时将对全球范围内100多个具备一定创意和影响力的数字营销案例进行观察、总结和点评。同时，全面解密数字营销行业及策划人、策划公司、广告主有关的运作内幕。 本书可以为从业者提供一线的实战指导，适合市场、品牌、营销、公关、网络营销、广告等从业者阅读，还可作为大中专院校营销专业的教材，也可以帮助有意向从事数字营销的读者一窥这个行业与职业的真实情况。 作者简介邓超明 实战派营销策划人，赢道营销顾问机构总策划，北京寒烟牧场信息技术有限公司总经理，北京火云咨询中心首席分析师，创建有F4话题营销、FEA整合营销传播体系、F6代言网络整合营销传播和“营销四力”、“协同营销”模型等营销实战操作体系。 专注服务于家居建材、家电、教育培训等行业企业的业务成长和成功，相继为文都集团、奥林科技、3A环保漆、BNN、兴辉陶瓷、卓远陶瓷、澳斯曼卫浴、金牌卫浴、恒洁卫浴、欧神诺、申鹭达、阿波罗、特地陶瓷、金牌天纬陶瓷、淘课网、艾依格、金舵陶瓷、皇朝家私、欧神诺陶瓷、嘉丽士漆、益高卫浴、金迪莎卫浴等50多家企业提供过营销策划、品牌传播、网络营销服务，相继推出“中国百家品牌共赢工程”、“新媒体营销策动计划”、“鹰飞计划”、“金种子计划”、“蝶变计划”、“百城计划”、“中国企业攀越巅峰·大旗行动”等多项致力于中国远见型企业跨越式发展的策略行动。 《广告主》杂志等十余家营销、财经媒体开设“明察营销”专栏，已发表各类品牌、营销、管理、互联网、家居建材企业经营策略与评论类文章近千篇、100万字。精心打造“赢道丛书”及“火云丛书”，2009年出版创业经管书《赢道：成功创业者的28条戒律》（赢道丛书I、清华大学出版社）、2010年底出版《网络整合营销实战兵法》（赢道丛书II、汕头大学出版社）。 近年提出“将关爱加入营销”，推出燕鸣行动的公益项目，随着公司从营收100万到1亿的过程中，在公司利润中按阶段计提5%—20%的比例注入“燕鸣行动”，用于助学兴教、奖优励勤、扶贫济困、救孤助残、赈灾救援、抗击疫情等社会公益活动。2010年末，公益项目已陆续启动，日前已安排投入一项奖学金的设立与小学的捐款。 2011年，开辟生态农业项目，在四川平昌县开始建设西南寒烟牧场生态园，从事集文化、生态、农业、山林、田园、文化、旅游、历史、电子商务为一体的生态园模式尝试。 目录第一章 结缘数字营销：从藏在深闺到风靡全球1 第二章 哪些行业适合：互联网营销的行业姻缘7 第三章 必做的功课：深度&精准分析23 第四章 几种路线和噱头：整合、病毒、互动、口碑等35 第五章 十二种潮流方式大解密57 第六章 生存环境和生态环境79 第七章 策划仍然是核心89 第八章 十一项推广内容创作95 第九章 十种武器：数字营销中的传播渠道129 第十章 那些公司：营销江湖流派风云录145 第十一章 那些人：互联网营销人物榜155 第十二章 如何制订网络营销策略和方案165 第十三章 执行过程中的几个保障187 第十四章 推广效果的测定195 第十五章 还原“水军”213 第十六章 从话题营销开始219 第十七章 事件营销：让声势飞起来231 第十八章 活动营销的做法249 第十九章 动漫/图片营销的热闹265 第二十章 视频热舞277 第二十一章 数字时代的品牌生存法则291 第二十二章 系统化之路：努力于整合营销F时代299 第二十三章 协同营销：从传播到动销的探索309 第二十四章 个人如何炼就数字营销神功315 第二十五章 数字营销工具库321 |
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