马晓宇著名新锐派营销策划人，资深医药保健品策划师，中国人民大学商学院MBA ，高级策划师、讲师，内蒙古第三代医药保健品营销策划代表人物。另有同名兰蔻品牌总经理马晓宇。

著名新锐派营销策划人(简介 经历 现状)

兰蔻品牌经理(求职 美满的家庭 孩子的教育问题 时尚笔记 兰蔻2009年美白新品亚洲新闻发布会 专访：兰蔻品牌经理)

著名新锐派营销策划人

简介

马晓宇先生，男，八十年代生人，毕业于中国人民大学MBA，专业从事医药保健品营销策划工作。有多个全国性质的知名成功产品，被誉为“新锐派营销策划代表人物”。

经历

在从事医药保健品营销策划工作的近十个年头里，马晓宇先生先后成功策划了蒙耀通欣山海丹胶囊、添然牌糖脂乐胶囊、葆蜜胶囊、正古林牌根痛平胶囊、301保康胶囊、厚德蜂胶软胶囊、力童牌小而氨酚伪麻分散片等药物、保健产品。先后在我内蒙古惠丰集团、青岛博新生物制药有限公司（合资

马晓宇先生在清华大学学习留念

）、山西厚德生物科技有限公司等知名医药生产、销售等企业供职。

现状

目前，马晓宇先生正在着手写作《蒙商》与《策划人手记》两部著作。其中，《蒙商》一书以全景描写的方式，全面呈现了自八十年代改革开放以来，三十多年里中国医药保健品行业的发展与变迁。重点描述了内蒙古商人在这个时代大潮里奋勇争先，开拓进取的精神。本书的问世，成功的展现了内蒙古商人的智慧、团结与合作，一个个鲜活的人物刻画，一桩桩经典的案例描写，生动的表达了内蒙古商人不屈的精神，成为所有内蒙商人心中的“精神图腾”！

同时，《策划人札记》则是马晓宇先生对从事策划工作近十年的深刻总结与提炼。书中以理论结合实际的形式，多层次多角度的全面展现了策划理论、经典案例以及策划人的基本常识与疑问解决的处理方式方法。对于那些从事策划工作的人来说，本书无疑是一部理论与实际想结合的经典之作！

兰蔻品牌经理

求职

马晓宇从办公室里走出来，短发，粉红竖条衬衣，黑色长裤，利落精干，此时，这个上海女人，俨然是个不折不扣的女强人。听她聊工作，讲生活，说自己的孩子们，走近她的人生，原来，喜欢珍珠项链的马晓宇骨子里很“贪心”

从1997年加入当时只有9个专柜的兰蔻，到兰蔻品牌总经理，带领兰蔻在中国走过近11年的马晓宇面对每年十二三亿的销售额，丝毫不惧：“我是与这个品牌一起成长的。竞争大，压力强，但可以锻炼脑子，这场游戏蛮有趣。”马晓宇与兰蔻结缘得从1997年讲起。一天，在法国领事馆商务处打临工的马晓宇BP机响了，欧莱雅公司的人让她去面试。马晓宇说，让我考虑三天吧。对方建议她下午就来。于是，生了女儿没多久，体重还在140多斤的马晓宇，穿着凉鞋，T恤，骑着自行车就去了。见到几个面试的姑娘很漂亮，马晓宇有点泄气，她看到一个法国老太太走过来，这个上海外语学院法语文学专业毕业的姑娘先是一个灿烂的微笑，然后用法语问：请问是在这里面试吗？接下来一个多小时的问答似乎很顺利，如今，马晓宇只记得一个片断：

问：“你不化妆，以后来我们公司怎么办？”

答：“我不会化妆，如果你们教我，而且化得好，我以后当然就化妆了。”末了，马晓宇追问：“你们什么时候答复我，我还要找别的工作呢！”真诚的马晓宇进了欧莱雅公司，做了兰蔻的销售主管。头一个顶头上司是中国台湾人，有点凶但是讲实干。马晓宇豁出去了，站柜台，了解顾客的需求，与销售员一起看报表，开会到凌晨。半年后，老板给了她一个笑脸：“大将之才，你做全国销售经理吧。”就这样，马晓宇做了4年销售，转而做市场，其时，心里是怯的，毕竟没学过。她沉下心来，摸索着干，居然也做得有声有色。2003年，刚刚生完儿子，来了新老板，马晓宇发现自己的思路与老板不合拍，沟通困难。这年7月，她去法国参加公司的培训，把苦恼讲给同事听，同事反问她：“是你老板的问题，还是你没有准备好让别人了解你？”一句话却让马晓宇茅塞顿开：自己想问题很随性，如果站在老板的角度上想，列出一二三，让他明白我为什么这样决定，沟通还会有障碍吗？从此，马晓宇学会了换位思考，多替别人考虑，难怪员工们喜欢她，因为出了问题，她从不指责别人，而是在自己身上找原因。

美满的家庭

美满的家庭

“我是个幸福的女人。”马晓宇指着相册上一家人的合影，自豪地说：“我喜欢现在的工作，年轻人的团队，老公对我好，11岁的女儿古灵精怪，5岁的射手座儿子爱笑，我感谢上苍，因为我真的很幸运。”幸福不是从天而降，是马晓宇找回来的。1995年6月，马晓宇在一家英国公司上班，见到了现在的老公。只是一眼，她就决定了：“这个男人是我要嫁的。”25岁，渴望爱情，渴望家庭，又一向自己拿主意的马晓宇开始与这个连普通话都没说清楚的香港男人拍拖了。“我相信自己的直觉，这个男人可靠，实在，看上去善良。而且，他会经常说到自己的母亲，一个孝顺的男人，会坏到哪里去呢？”第二年情人节，两人结了婚。丈夫比马晓宇大11岁，无论她想做什么，统统支持：“你愿意怎么折腾，就去吧。”正是这份豁达，成就了马晓宇这个幸福的小女人：“我回到家就是老婆，周末买菜做饭。知道吗，我最拿手的是糖醋小排！”1970年出生的马晓宇挂在嘴边的常是：“到我这个年龄，越来越觉得家庭很重要。”她在许多场合说过的经典比喻是：事业是利剑，帮助我在外面的世界披荆斩棘；而家庭就是一盆热腾腾的炉火，只要靠近它，就会觉得温暖而有力量。作为母亲，马晓宇有喜悦，有骄傲，也有内疚：“女儿很聪明，爱看书。前几天，她花了半天时间就把《钢铁是怎样炼成的》看完了。我喜欢跟她一起聊天，一起玩，陪她做作业，比较烦。”只要不出差，每天早晨，马晓宇6时30分起来送女儿上学，为的是与她相处20分钟，聊一聊女孩家的心事。晚上8时，她又去接女儿回家，讲讲工作上的人与事，问女儿的看法，分明把她当成朋友。女儿超凡很有主张：“妈妈，周六请个家教，我要预习下学期的语文了。”一向反对死读书的马晓宇发话了：“不如你学一下街舞、摄影或者网球。”在马晓宇看来，教会女儿如何生活比学习好更重要。曾经，在丽江的酒吧里，看到一个梳着辫子的藏族男孩快乐地唱歌，马晓宇闪过一念：如果有一天，儿子对我说，妈妈我想这样生活，那我会不会把他抓回来？这个问题难倒了母亲马晓宇，她感慨道：“管理员工比较容易，但是教育孩子真的挺难。”问马晓宇：美貌，健康，孩子，爱人，如果要舍弃一个，会是什么？她想了一会儿才说：“美貌吧。我从来不认为美是自己的强项。刚进兰蔻时，我自卑感特强。后来，慢慢意识到身边许多女人是因为性格有魅力才美丽。至于别的，永不放弃。生命不光是自己的，健康是对家人最大的负责，而家人是我事业的动力。”懂得感激，知道欣赏，真实的马晓宇有些“贪心”，除了美貌，一个都不能少。

事业是利剑，帮助我在外面的世界披荆斩棘； 家庭是一盆热腾腾的炉火，只要靠近它，就会觉得温暖而有力。采访之前，听说马晓宇是个对事业和家庭的平衡非常有心得的人。身为欧莱雅集团高档品牌Lancome的市场和销售总监，一直在同业中创造骄人业绩。同时又是两个孩子的母亲，素未谋面的马晓宇的形象，在我的想像中顿时神秘了起来。能一身兼任这样两个角色的女人，该有多少取之不尽的精力和智慧?电话预约的时候，马晓宇很爽快地把地点定在了她家。“你来公司，我们一起开车回家，很方便的。”见面后两人才发现今天居然是全家团圆的元宵节。“你要不要改一天呢？”本来应该我的问题，马晓宇先说了。这样的细心周到是一个成功女性难得的素质，而且她的直接和直爽更令人喜 : “真的，我觉得结婚，有家庭和孩子，非常好！”在许多女性为事业和家庭、自我和孩子苦苦徘徊的时候，能够听到这样的回答是多么令人充满希望呀 。 其实女人在工作的时候是没有性别的，工作的角色往往需要你中性化，而回到家来就完全不同了，作了母亲之后，女人的体验也更丰富更完整了。管理着全球最著名的化妆品牌，面对发展最为迅速的中国市场，竞争、压力，来自奢侈品的工作细节几近苛刻，还有自己的一儿一女。我问她，我们的读者，许多是像她这样的，一方面事业处在上升期，许多工作已能熟练驾驭，但同时也要承受很大的压力；另一方面，孩子还小，对家庭也需要不断地投入。对处理好这二者之间的关系，有什么心得? 马晓宇的回答却并没有给我一剂灵丹妙药的感觉。她想了想，说：“我绝对不会把工作时候的状态带回家。尽量分开工作和生活，两方面都会做得更好。我们这一行应酬访客、Party之类的活动特别多，但是一般不是工作上必须的，我从来不去应酬。周末的那两天，是我最最纯粹的Family Day，完全属于我的家庭，我的孩子。” 女儿上小学一年级，文文静静，刚刚结束的这个学期考了全班第一名。儿子才14个月，马晓宇说他特爱笑，一笑起来眼睛、鼻子、嘴巴都要挤到一起似的，“射手座的孩子就是很阳光的”。先生是香港人，那天因为忙工作而晚归，所以没有见到，觉得有些遗憾。请马晓宇各用一个比喻来形容她心目中的事业和家庭。马晓宇沉思一会儿说，其实女人在工作的时候是没有性别的，工作的角色往往需要你中性化，而回到家来就完全不同了，作了母亲之后，女人的体验也更丰富更完整了。马晓宇说起女儿就有些滔滔不绝，她记得和女儿在一起时的非常小的事，为一些细节而感动。她说带女儿去哈尔滨玩，回来写作文。女儿不愿意摸键盘，为了鼓励她，马晓宇让女儿说，她当打字员。她向我复述作文中的一些段落，“那篇作文真的写得不错呢”，马晓宇的眼睛在说这句话的时候有亮闪闪的光芒，就像天下所有的妈妈谈起令人骄傲的子女。

我快要嫉妒她的女儿了。

孩子的教育问题

关于孩子的教育，马晓宇说她有三点要求：一是好的学习方法，二是为人善良大气，三是对新鲜事物保持好奇心。这三点，马晓宇是总结了自己的许多得失成败用心得来的，我想，如果她的一双儿女能在幼年时就牢记的话，那么，必定是终生受益的。回到家时，马晓宇的女儿正在跟外婆看电视，儿子坐在婴儿车里自得其乐地抱着奶瓶。小女儿看见妈妈回来了，提着一个“兔子灯”迎了上来。马晓宇问她，今天吃汤圆了吗？ 女儿答吃了呀。 谁包的呢？ 我和外婆，我包了三个。好，那我就要吃你的那三个。此时的马晓宇，似乎不是那个母亲角色，而是女儿最知心的一位朋友，笑容异样灿烂而年轻。结婚的时候可能并没有想那么多，只是希望和爱的人在一起。但是越到后来就越意识到，家，也是需要去用心经营的。马晓宇也招呼我来一碗家里DIY 的汤圆，我们在餐桌边上继续聊着。她始终强调自己非常幸运，年长10岁的先生给了她很大的理解和支持，有什么问题他们都会及时地沟通，从不吝惜表达自己的感激或者歉意。她说，这和工作的道理是一样的，有什么就说出口，而不要放在心里，直接地表达，才是把工作做好的第一帮助力。“他也爱小孩，我们之间达成一种默契，例如尽量不在同一时间出差，晚上的工作应酬也要岔开，保证至少有一个人能按时回家陪伴孩子。”假日里，马晓宇常常带着孩子到处玩，北京，云南，甚至是欧洲。她说，增加孩子的见识太重要了，胸怀天地心自宽嘛。虽然，马晓宇一直说自己非常的幸运，使她现在更怀着一种感恩的心情去面对生活。但是，我想，忙碌工作了一天之后谁不想舒舒服服地睡一大觉呢，灵活开关自己的状态和情绪也并不像说起来那么容易。这一切的前提必是心甘情愿的牺牲和付出，才有所谓幸运而言。马晓宇谈及先生和孩子，丝毫没有认为自己承担过和承担着的是辛苦。她说，家庭就是责任。当然我结婚的时候并没有想那么多，只是希望和爱的人在一起。但是越到后来越意识到，家，也是需要去用心经营的。问她现在还有属于自己的私人时间吗？她说几乎没有了，也算是一个小遗憾吧。 采访时，小女儿过几分钟就走过来黏在妈妈身上，背Five little monkey给她听，让人都不忍心再打扰母女俩嬉戏的宝贵时间。我想起李宗盛曾经唱过的歌——因为你们是我最甘心的负担。想必，晓宇的心里就是这样想的。家，是她最甘心而最甜蜜的负担。

时尚笔记

马晓宇衣服：从不穿裙子，因为觉得自己小腿粗，不好看。现在不会刻意买一些名牌，经常去巴黎买一些有个性的设计师的出品，随着阅历的增长，穿衣也有了自信，知道什么是适合自己的风格。首饰：蒂芙尼的戒指（结婚十周年礼物） 。Mikimoto的珍珠。想买一个漂亮的红宝石戒指，这是多年的梦，女人要为自己活，活得开心，而且美丽。手表：喜欢宝格丽，因为大气，既现代又不失韵味。鞋：TODS，适合逛街，很舒服。汽车：凌志。第一眼看见它，脚踏板像赛车，仪表盘十分好看，马上下了单。选的是抢眼的红色，开了三个月，罚了一千元，因为总超速。回家路上，音乐响起来，独享一个人的时光很重要。

兰蔻2009年美白新品亚洲新闻发布会

嘉宾进入水立方2008年12月1日晚，世界高档化妆品领军品牌全球护肤专家Lancôme兰蔻，在这座中国最富吸引力的建筑中召开了2009年美白新品全亚洲新闻发布会，再一次将全亚洲的目光聚焦于此。奥运之年，全世界的目光聚焦北京。作为全球瞩目的标志性建筑，中国国家游泳中心――水立方，见证了一幕又一幕难忘的奥运历史瞬间。伴随着巨大屏幕上Lancome兰蔻标志玫瑰的璀璨绽放，发布会拉开帷幕，所有嘉宾进入Lancome兰蔻美白世界。Lancome兰蔻（中国）品牌总经理马晓宇女士带领来自亚洲各国的媒体嘉宾一起回顾Lancome兰蔻十年臻白历程，共同感受Lancome兰蔻带给全亚洲女性的最真切的美白体验。2009年，Lancome兰蔻将升华十余年的美白历程，再一次将突破性技术运用至创新美白产品中，倾情奉献给追寻至臻白皙的全亚洲女性。之后，Lancome兰蔻国际科学交流总监Veronique DELVIGNE 女士及世界知名皮肤病学专家Jean-Paul ORTONNE教授同大家一起分享了Lancôme兰蔻最新的美白研究成果：诱生色斑的信使不仅来自肌肤表皮层，更源于肌肤深处真皮层，从而导致黑色素细胞被重重包围，生成色斑并向外扩散。凭借在肌肤美白研究领域的专业经验，Lancome兰蔻全球研发中心首次将真皮层作为研究方向，联合全球顶尖科学研发力量，震撼推出Lancome兰蔻智能密钥臻白精华乳，革命性Blanc Expert GN-White™智能密钥臻白系统联合活性美白科技，带来360°全效美白，全方位围击色斑源头，净彻色斑环境，将Lancome兰蔻十余年光辉美白翻开崭新的一页。凭借在肌肤美白研究领域的专业经验，Lancôme兰蔻全球研发中心首次将真皮层作为研究方向，联合全球顶尖科学研发力量，震撼推出Lancôme兰蔻智能密钥臻白精华乳，革命性BlancExpertGN-White™智能密钥臻白系统联合活性美白科技，带来360°全效美白，全方位围击色斑源头，净彻色斑环境，将Lancôme兰蔻十余年光辉美白翻开崭新的一页。

为了让到场的嘉宾能够亲身体验到Lancôme兰蔻最新的美白产品，发布会后特别设置的新品体验区让大家抢鲜感受Lancôme兰蔻智能密钥臻白精华乳以及其他美白新品所带来的独特感受：丝柔舒适的质地、清新优雅的花香以及细腻入微的触感。VéroniqueDELVIGNE女士及Jean-PaulORTONNE教授更是与众多媒体朋友关于Lancôme兰蔻美白创新科技进行面对面的深入交流。兰蔻品牌总经理马晓宇女士与奥运冠军运动员互动 ，随后的晚宴中，L’Oreal欧莱雅（中国）副总裁兰珍珍女士也

来到了现场。Lancôme兰蔻（中国）品牌总经理马晓宇女士特别为大家请出中国国家体操队、中国国家艺术体操队以及中国国家花样游泳队的运动员，其中包括体操奥运冠军杨伊琳、江钰源、陈一冰、邹凯，取得历史性突破的花样游泳队员蒋婷婷、蒋文文、张晓欢，以及同样获得历史突破的艺术体操队员侴陶、孙丹。作为这三支国家队的官方合作伙伴，Lancôme兰蔻为这些奥运健儿在北京奥运上的完美亮相贡献了自己的力量，与她们一起诠释着由内而外的璀璨之美。 随着巨大液晶显示屏上缓缓出现Lancôme兰蔻美白系列代言人Elettra Wiedemann的一幅幅美丽图像，Lancôme兰蔻（中国）品牌副总经理苏格安先生将全场气氛推到了高潮，他给现场的嘉宾带来了Elettra的真切问候，随后与大家共同揭开了2009年Lancôme兰蔻美白系列的形象广告。此时闪动着优雅蓝色的水立方与Lancôme兰蔻美白广告交相辉映，带给所有人最臻致的多重感观体验。伴随着顶级现代舞表演团体LDTX优雅动人的舞蹈，在场的所有嘉宾共同举杯，欢庆Lancôme兰蔻2009年美白新品发布这一全亚洲盛事，并共同期待全新产品的正式上市。这一夜，闪耀着蓝色光芒的水立方携手蕴涵法兰西优雅的Lancôme兰蔻所带给大家的现场体验，必将成为每位嘉宾久久不能忘怀的记忆。

专访：兰蔻品牌经理

1.“我美丽 我信赖”做为全国范围内规模最大、涉及面最广、参与人数最多的品牌信赖度大型调查活动。这个活动也给品牌和消费者建立了一个很好的互动平台，让品牌和消费者能第一时间了解,相关的讯息，那对于这种活动你认为对品牌和消费者相互都会带来哪些影首先感谢你们举办了这样一个非常好的调查活动.对于消费者来说,她们能够透过这样一个平台去了解更多的护肤品牌,方便她们选择真正适合自己的护肤品.而对于品牌来说,也能倾听来自消费者的声音,了解消费者对品牌的认知和她们内心的真正需求,对品牌的发展都是非常有意义 。2.您觉得“值得消费者信赖的品牌”，这个“信赖”二字是怎么体现在贵品牌或具体产品中的呢 ？信赖,关乎诚信,对每个人来说,诚信都是无比重要的.兰蔻品牌一直承诺为全世界的女性创造美丽,这种美不仅仅体现在外表的改变,还体现在来自女性内心的由内而外散发的美,自信,善良,坚强.看着无数女性在兰蔻的呵护下愈发自信和美丽,对我们来说是无比荣耀的.而这也体现了我们的品牌是值得消费者信赖的产品。在产品方面,我们一直承诺为全世界的女性提供安全,有效,愉悦的高档产品,多年来的市场口碑也强有力的证明了这一点,我们的水份缘,美白系列,抗老化系列,睫毛膏,唇膏,香水等等产品赢得了千万消费者的青睐,正是体现了我们的产品是值得产品.

3.“我美丽，我信赖”是一个化妆品品牌在网友中信赖度的调查活动，所以您如何看待网络传播对品牌影响力的提升？无容置疑,网络已经成为现如今非常庞大和重要的传播媒介,它反应迅速,覆盖面广.对于品牌来说,有这样一个如此高效的传播平台,对于品牌影响力的提升无疑是非常有意义的.但与此同时,由于网络传播的广泛性,多样性和差异性,对品牌来说也提出了更高的要求,这就意味着品牌更加要不断进取,取得更加优异成绩.4.对于08年，中国和全球美容品的流行趋势做个预测吧！也就是，08年我们流行什么呢？08年是如此重要的一年,对于美容界来说,美白和抗老化依然是流行的两大焦点话题.但是不同以往,美白提倡更加无暇,通透,至高境界的美白,而抗老化倡导的是更加高效,更加持久的护肤效果.而在彩妆方面,”光”无疑是流行的焦点,围绕”光”的彩妆产品势必拥有无数的拥趸.5.2007年您所代表的品牌，经历了哪些事件提升了品牌的信赖度？2007年,兰蔻推出了一系列市场反映非常好的产品.我们把兰蔻10年的美白提升到了更高的境界,金纯卓颜系列集合了7年的心血研发,创造了抗老新纪元.同时,兰蔻男仕系列的隆重上市,无疑是为社会精英男性提供了更加高效更加全面的护肤方法.旋翘睫毛膏让兰蔻睫毛膏家族又添加了一位重量级的成员,首月就创纪录的销售量无疑完美的证明了消费者对产品的认可和信赖. 除此之外,我们为了庆祝兰蔻进入中国15周年举办了盛大VIP晚宴,VIP客人盛装出席,很多都是兰蔻多年甚至上十年的VIP客人,这也让我们看到兰蔻在中国消费者心中的至高的信誉度.

6. 您认为提升品牌在消费者心中的信赖度，最重要的是什么？最重要的是品牌给消费者提供的全方面的服务.这种服务包含高效安全愉悦的产品服务以及消费者在使用产品之余能够获得的来自品牌的贴心呵护等等.7. 在行业中，你所代表的品牌在竞争中处于什么位置，有什么优势？在高档化妆品行业中,兰蔻多年来一直是处于第一位置的,我们的优势不仅仅体现在我们高效安全愉悦的产品中,还体现在兰蔻品牌真正的对女性由内而外的何护. 8.产品的销量和形象哪个更重要？对于销量和形象,形象无疑更加重要.只有树立的良好的品牌形象.9.亚洲市场和欧美市场的侧重点有什么不同？由于不同地域消费者的差异性,在我们护肤，香水和彩妆三大类中，亚洲市场更加侧重于护肤,而欧美市场彩妆的比例会比亚洲市场高一些.

10.“我美丽 我信赖”的活动已于07年成功的举办，那在去年超高的人去基础上，今年的调查活动也会更加关注来自互联网的声音和意见。

也为了与广大爱美女性网友的沟通互动，本次活动特别增设“征集品牌达人”的系列活动，那你们是否也认可在网络中这些达人对品牌有着一定的影响力呢？非常认同这点,因为这些达人不隶属于任何品牌,她们本身也是消费者,来自她们的想法和意见对消费者来说无疑是更加公平更加可信的.所以,她们对于品牌的影响力是绝对不容小视的.