两级传播：是由美国著名社会学家拉扎斯菲尔德提出的。也提出了“两级传播”的假设，即

观念总是先从广播和报刊传向“意见领袖”，然后再由这些人传到人口中不那么活跃的部分。也就是说，

信息的传递是按照“媒介——意见领袖——受众”这两种传播的模式进行的，即两级传播理论。