简介

历史

未来与发展

简介

(RED)，一般称为Product Red或Project Red。简单地说，(RED)的运行机制是与全球知名品牌合作，开发相关Red产品，将部分利润直接汇入到一个旨在帮助非洲防治艾滋病的全球基金(Global Fund)。

历史

product red为一个慈善机构，发起人是U2的Bono，它经常与国际知名品牌合作，为此版本的商品都会打上如下图这样的一个logo。

Product RED is a brand created to raise awareness and moeny for the Global Fund（全球基金） by teaming up with the world's most iconic brands to produce RED-branded products. A portion of profits from each RED product sold will go directly to the Global Fund to invest in African AIDS programmes, with a focus on women and children.

实际上，(RED)正是由著名乐队U2主唱Bono和关怀非洲的慈善团体DATA主席BobbyShriver于2006年共同发起成立，Product Red即是Bono率先提出的概念。Project RED并不是一个慈善组织或者仅仅是简单的品牌推广，而是从最实际的经济基础着手，通过合作共享，以期为全球基金寻得一个可持续、由个人捐款构成的现金流。

未来与发展

其首要目标在于和私营企业共同合作，提高全球基金组织(Global Fund)的知名度并为其募集资金，以资助长期的慈善项目。如果产品带有RED标志，那么这种产品很大一部分销售利润将被捐给全球基金组织，用来帮助非洲艾滋病防治项目，其中尤以改进妇女和儿童的健康状况为重点。

(RED)目前的合作伙伴包括：AmericaneExpress（美国运通）、Apple（苹果）、Bugaboo、Converse（匡威）、GAP（盖普）、Emporio Armani、Hallmark(贺曼)、DELL（戴尔）、Nike（耐克）与Starbucks（星巴克）。

(RED)作为一个创意公益项目，其不可复制的核心资源是它的创始人Bono。长期以来，Bono以他个人的声望和人脉资源承担了Product Red一系列营销和推广。不过，随着(RED)理念的广泛传播以及品牌的树立，bv希望即使没有Bono它也能够像一个失去创始人的商业品牌那样持续运作下去。

实际上，(RED)的确是完全按照品牌维护的法则来进行经营。它拥有品牌专享权，且在每个行业中它只挑选一个合作伙伴进行品牌授权。比如：DELL先加入了Project Red，等到Apple也想加入时，就只能以电子消费产品商的身份，将Apple Product Red的范围限制在电脑以外的产品（最终的产品是红色的ipod）。而且(RED)不会考虑那些可能给这个品牌带来伤害的产品，即使具有很高的商业价值。为了保持这个机制的纯粹性，Bono甚至拒绝了某些商家希望100%共享利润的建议——因为这很容易最终将(RED)推向泛滥的慈善机构群里。