理念形象是一个组织形象系统的核心与原动力，属于思想文化的意识层面。

理念形象包含以下内容：

精神文化层，包括企业及员工的概念、心理和意识形态等。

制度和组织结构层，包括各种管理制度、规章制度、交往方式、生产方式、生活方式和行为准则。

理念形象是由组织领导人积极倡导，全体员工自觉实践而形成的代表组织信念，激发组织活力，推动组织发展的团体精神和行为规范。

构建理念形象，关键是要解决文化和战略的关系。一方面，发展战略规定着文化建设的基本方向；另一方面，文化建设要为战略目标的实现提供强大的精神动力。

建立理念形象的基本要求是：

1、体现自身特征，以区别于其他组织；

2、能够贯彻实施的，以付诸于行为与视觉。理念形象要成为组织行为形象、视觉形象的核心与灵魂，必然涵括组织的宗旨、精神、管理思想等一整套观念性因素，构成企业价值观体系，理想的境界是内化为员工的自觉行为。

3、目的明确，增强组织发展的实力，提升组织形象，参与市场竞争并赢得胜利；

4、利于宣传，以使社会公众普遍认同。

在设计层面上，具体表现为

1、宗旨

2、共同愿景；

3、使命；

4、主导价值观；

5、精神。

6、哲学；

7、道德；

8、作风；

9、价值理念体系