| 词条 | 理解传媒经济学 |
| 释义 | 《理解传媒经济学》清楚详细地介绍了与传媒有关的主要经济学概念。本书以非经济学专业人士的需求为基点，是所有传媒业人士和大众传播专业学生之必备良书。 简介理解传媒经济学——新闻与传播系列教材（翻译版） 图书作者： [英]吉莉安·道尔 著 李颖 译 胡正荣 审 出版社： 清华大学出版社 ISBN： 7302094888 出版时间： 2004-9第1版 印刷时间： 2004-9第1次印刷 开 本： 16 价 格(元)： 18 作者吉莉安·道尔（Gillian Doyle）英国斯特灵大学电影与传媒研究系主任，传媒管理专业硕士生导师，斯特灵传媒研究协会会员，曾出版《媒介所有权》一书（Sage出版社）。 李颖（Vicky Li）西安外国语学院英国语言学学士，伯明翰大学国际政治经济管理会计师公会（The Chartered Institute of Management Accountants,简称CLMA）中国区拓展经理。 内容提要本书清晰而详细地介绍了与传媒有关的主要经济学概念，并以非经济专业人士的需求为基点，深入浅出地解释了与传媒经济学研究相关的基本概念；探讨了当今传媒产业所面临的主要问题；联系经济理论与商业实践，论述了各种传媒行业——广告、电视、电影、印刷媒体和新媒体；审视了经济学对公共政策的影响。该书是所有传媒和大众传播专业学生的必备书籍。 目录第1章 传媒经济学介绍 什么是传媒经济学 宏观经济学与微观经济学 经济理论中的公司 竞争市场结构 市场结构和行为 传媒经济学有什么特别之处 传媒的主要经济学特征 规模经济 范围经济 第2章 公司战略 传媒的垂直供应链 变化中的市场结构和界限 传媒公司的战略反应 管理理论 横向扩张的优势 斜向扩张的优势 纵向扩张的优势 第3章 广告经济学 广告业 为什么会有广告 公司能控制自己的市场吗 信息性广告与说服性广告 作为市场准入壁垒的广告 广告与经济状况 公司的广告决策 广告与新媒体 第4章 电视广播 电视广播的经济学特性 电视广播中的市场失灵 公共资助的电视广播 电视的垂直供应链 电视广播网 节目编排竞争策略 新传输技术的影响 第5章 电视制作 节目供应经济学 窗口货策略 音像制品的国际贸易 美国电视供应商的支配地位 “欧洲堡垒”：配额 保护主义与国际自由贸易 第6章 国际电影业 电影收入 美国模式 垂直结构与风险分摊 英国制片业 “独立”制片的投资障碍 新技术的影响 第7章 印刷媒体 第8章 新传媒 第9章 传媒经济学与公共政策 参考文献 同类热销图书大学英语阅读理解 难句全方位解读 （星火英语） 大学英语四六级考试命题研究组 组编 新华出版社 10元 大学英语四级考试谢忠明点拨阅读理解 谢忠明 主编 中国对外翻译出版社 13.2元 2007年考研英语阅读理解精读200篇——新航道考研英语培训教材 主编：胡敏 胡敏、郝福合 编著 中国广播电视出版社 45元 面向企业的软件研发管理解决方案方法与工具（附一张光盘） 林锐、范同祥、唐勇 著 电子工业出版社 40元 阅读理解与综合填空分册——同等学力人员申请硕士学位英语统考指导丛书（根据最新大纲编写） 王长喜 主编 中国人民大学出版社 26元 2007年考研英语专项突破（阅读理解）——名师导学系列 韩鹏 主编 高等教育出版社 36元 深入理解计算机系统（修订版）——国外经典计算机科学教材 [美]Randal E.Bryant、David OHallaron 著 龚奕利、雷迎春 译 中国电力出版社 85元 2007年考研英语强化练习205篇（阅读理解·英语知识运用）——十年品牌·考研英语自学宝典系列 主编：张沛 北京航空航天大学出版社 33元 2007年精编英语阅读理解220篇 石春祯 编著 朝华出版社 50元 实验心理语言学纲要——语言的感知、理解与产生（研究生教学用书）（教育部研究生工作办公室推荐） 桂诗春 编著 湖南教育出版社 34.9元 2007最新版考研英语阅读理解168篇——金牌考研系列（北大龙） 北京大学英语系 索玉柱 主编 当代世界出版社 40元 2007硕士研究生入学考试英语阅读理解（理论篇·实践篇）（根据教育部最新考试大纲范围编写）——张鑫友英语系列 主编：张鑫友 编写：硕士研究生考试英语命题研究组 审订：曾笏青 （北京大学） 中国青年出版社 29元 英语阅读理解精粹100篇（2006GCT入学资格考试专项突破） 全国GCT入学资格考试专项突破编审委员会 编著 机械工业出版社 32元 大学英语四级最新题型应试攻略.阅读理解 何建梅 主编 上海交通大学出版社 15元 大学英语四级最新题型应试攻略·听力理解（含MP3光盘1张） 主编：杨勇 上海交通大学出版社 28元 理解小说（第3版）（英美文学文库） Clean Brooks、Robert Penn Warren 外语教学与研究出版社 45.9元 法语阅读理解LEDROIT：法律卷——法语阅读理解书系 许钧、刘成富 主编 上海译文出版社 19元 法语阅读理解(艺术卷)——法语阅读理解书系 许钧、刘成富 主编 上海译文出版社 16元 法语阅读理解(经济卷)——法语阅读理解书系 许钧、刘成富 主编 上海译文出版社 16元 聋生与听力正常学生语篇理解过程的认知比较——上海市社会科学博士文库 贺荟中 著 复旦大学出版社 10元 |
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