| 词条 | 《钢索上的品牌战士》 |
| 释义 | 钢索上的品牌战士 内容简介 在作者第一本著作《品牌战士》获得成功之后，它必须位于整个公司的核心地位。但是，有些公司并不能理解这一真理的重要性。在对50位CEO和公司主要决策者进行访谈的基础上，菲欧娜.吉尔摩给我们提炼出了许多顶级品牌的本质。在书中，迪斯尼公司的米切尔.爱斯纳以及沃达丰公司的克里斯.奇安特第一流的CEO们讲述了他们成功至为重要的原因，并揭示了以下问题的答案。 公司是如何通过建立品牌结构以取得最大限度竞争优势的。 在电子商务时代，既有市场的参与者如何保护他们的销售领地，新的市场参与者如何打开市场； 品牌作用的重要为什么是根本性的； 即使是最著名的品牌有时也会误入歧途，菲欧娜 吉尔摩为我们说明了错误是如何发生的，又应该如何去避免。 钢索上的品牌战士 本书目录 致谢 供稿者简历 引言 1 阿玛尼 2 迪斯尼 3 INSEAD工商管理学院 4 PSION 5 路透社 6 索尼 7 SUNDAY通信有限公司 8 VISA国际 9 沃达丰 10 沃福克 11 威尔士 12 沃尔玛.阿斯达 13 雅虎 14 曼彻斯特联队 …… 钢索上的品牌战士 作者介绍 菲欧娜.吉尔摩：在1984年进入品牌咨询行业之前，菲欧娜・吉尔摩曾在广告领域工作了7年，她是思博公司的两位创立者之一。这家公司位于伦敦，成立于1991年，给客户提供品牌定位和企业形象咨询，现在世界各地都有分支机构。 |
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