| 词条 | 《新产品开发(2002版)(MBA 必修核心课程)》 |
| 释义 | 新产品开发（2002版）（MBA 必修核心课程） 内容简介 全国畅销MBA教材隆重推出2002年版。本教材具有以下特色： ・吸收世界最权威工商管理大师截至2001年的最新成果 ・对第二版进行了全面修订，重写了许多内容，并且增加了大量篇幅 ・系统介绍欧美MBA必修核心课程，准确阐述MBA必须牢固掌握的工商管理精髓要义 ・依据欧美最权威、最通行的知识，囊括最普遍、最适用的方法 新产品开发（2002版）（MBA 必修核心课程） 本书目录 （上册） 第一篇 新产品开发导论 第二篇 新产品开发战略和组织 第三篇 新产品构思 （下册） 第四篇 新产品评价 第五篇 新产品市场推广 参考文献 新产品开发（2002版）（MBA 必修核心课程） 文章节选 第一章 新产品 新产品是一个看起来很简单、内涵概念却非常丰富的词。在讨论整个新产品开发前，我们必须对新产品有一个全面的、至少是尽量全面的认识。第一节 产品生命周期 产品市场寿命周期是一个了解新产品开发缘由的重要概念，也是企业制定新产品决策的重要依据。研究产品市场寿命周期可以使企业更好地了解其产品的发展趋势，把握住开发新产品的节奏。因此，在更多地介绍其他内容前，我们首先向大家阐述产品生命周期的理论。一、产品生命周期概念及再循环理论 任何一种产品在市场上的销售地位和获利能力都处于变动之中，随着时间的推移和市场环境的变化，最终将不被用户采用，被迫退出市场。这种市场演化过程也与生物的生命历程一样，有一个诞生、成长、成熟和衰退的过程。因此，所谓产品生命周期，即指产品从进入市场到最后被淘汰退出市场的全过程，就是产品的市场生命周期。 产品生命周期一般分为四个阶段：产品创新阶段、市场成长阶段、市场成熟阶段和市场衰退阶段。产品创新阶段（也称导入期），是指在市场上推出新产品，产品销售呈缓慢增长状态的阶段。在此阶段，销售量有限，由于投入大量的新产品研制开发费用和产品推销费用，企业几乎无利可图。市场成长阶段，即该产品在市场上迅速为消费者所接受、成本大幅度下降、销售额迅速上升，企业利润得到明显的改善。市场成熟阶段，是指大多数购买者已经接受该项产品，产品市场销售额从显著上升逐步趋于缓慢下降的阶段。在这一持续时间相对最长的阶段中，同类产品竟争加剧。为维持市场地位，必须投入更多的营销费用或发展差异性市场，由此，必然导致企业利润趋于下降。最后，市场衰退阶段，是指销售额下降的趋势继续增加，而利润逐渐趋于零的阶段。 |
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