| 词条 | 《网络营销管理》 |
| 释义 | 网络营销管理 内容简介 本书以如何开展网络营销为主线，将传统管理的思想和理念贯穿其中，从市场调研、广告、分销渠道、客户关系管理、定价等各方面详细地阐述了网络营销这一新的管理模式。本书共分10章，包括电子商务概述、网络营销基础、网络营销概述、网络营销市场调研、网络营销产品与定价策略、网络营销的分销策略、网络营销广告策略、网络营销客户管理策略及案例分析。 本书力求以简洁易懂的语言向广大读者系统地阐述上述内容，具有较高的理论性、实践性和可操作性。 本书适用于各级经济管理部门的干部、企业的厂长（经理）、经营及管理人员，同时也适用于工厂技术人员及对网络营销感兴趣的一般读者。 网络营销管理 本书目录 1 电子商务概述 1.1 电子商务的概念 1.2 电子商务的发展 2 网络营销基础 2.1 Internet简介 2.2 Internet商业应用 2.3 HTML语言与网页设计 2.4 网站设计 2.5 网络营销的基础条件 3 网络营销概述 3.1 网络营销的定义与特点 3.2 立法――网络营销的保障 4 网络营销管理 4.1 网络营销理论基础 4.2 网络数据库营销策略 4.3 域名管理策略 5 网络营销市场调研 5.1 网络电子市场调研 5.2 网络电子市场营销环境的变化 5.3 B to C市场分析 5.4 B to B市场分析 6 网络营销产品与定价策略 6.1 产品策略 6.2 定价策略 7 网络营销的分销策略 7.1 中间商的变迁 7.2 物流管理和控制 7.3 分销策略 8 网络营销广告策略 8.1 网络广告与传统广告分析 8.2 网络广告 8.3 网上广告效果评估 附：网上广告案例分析 8.4 其他促销方式 9 网络营销客户管理策略 9.1 中国电子商务市场潜在客户分析 9.2 客户关系管理 10 案例分析 10.1 8848网站的营销模式 10.2 赢时通营销模式分析 |
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