| 词条 | 速视器测验 |
| 释义 | § 什么是速视器测验 速视器测验是一种典型的文案测量方法。测量仪器速示器（tachistoscope）是一种能在极短时间（如0.25秒）之内呈现剌激，以检查观众对广告各要素注目程度的装置。 测量时，先在极短的时间内呈现剌激物（广告作品），此时看不清剌激物。然后逐渐延长呈现时间，要求受试者把看到的东西画在纸上，根据剌激内容的注目程度和剌激呈现时间的关系，就可以判断广告或广告要素的效力。一般而言，先引起受试者注目的广告或广告要素，其效力比较大。从另一角度来说，达到某一注目程度的呈现时间愈短，效力愈大。 § 速视器测验的实例 日本电通1970还就上述佳能照相机广告采用速示器测验法进行测量。测量对象6人。测量时，每一受试者分别把同一幅广告呈现五次，每次的呈现时间分别为0.25秒、0.5 秒、1秒、3秒和5秒。每次呈现之后都要求他们将看到的内容画出来或写出来。该广告布局如图1所示： 速视器测验 研究结果见表1： 表1 速示器测验结果（单位：分） 显示次数 第1次 第2次 第3次 第4次 第5次 总计 显示时间 0.25秒 0.50秒 1.00秒 3.00秒 5.00秒 大标题 6 11 15 16 17 65 猫眼 14 13 14 14 13 68 猫鼻子 7 5 8 8 8 36 猫胡子 9 9 12 12 15 57 猫耳、额 14 15 16 16 16 77 小标题 0 0 0 4 9 13 照像机 0 1 4 10 11 26 文案 0 1 4 7 9 21 标志 0 0 2 3 9 14 背景 0 1 0 1 1 3 合计 50 56 75 91 108 380 注：得分标准如下： 3分：文字、图案、照片或颜色等能够想起来并与实际状态完全接近者； 2分：文字、图案、照片或颜色能想起一半以上者； 1分：看见文字、图案、照片等，但想不起具体者； 0分：连文字、图案、照片等都未看见者。 资料来源：樊志育，广告效果研究，中国友谊出版公司，1995，81 由表1中结果归纳出如下结论： 1、各广告要素回忆顺序依次是：耳朵或额部、眼睛、大标题、胡子、照像机等。 2、文字部分在极短的时间之内，受试者几乎看不见，随着显示次数和时间的增加，能认知的内容也增加，但仍欠正确性。 3、图解部分即使显示时间短，也能在一定程度上正确地识别其内容。随着显示次数和时间的增加，受试者记忆的内容变化程度不大。 |
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