| 词条 | 马德海 |
| 释义 | § 概述 马德海 男，汉族，1942年11月9日生于宁城县汐子镇柏林营子。幼年在本村读小学，1962年八里罕高中毕业，即在汐子镇中学任教，1966年读内蒙古师范大学函授专科毕业。1970年在汐子镇轴承厂当工人，后任厂长。1983年任宁城县卷烟厂副厂长，1984年任宁城县八里罕酒厂厂长，现任内蒙古宁城集团董事长。 § 事绩记述如下 有史以来，中国的酒文化繁花似锦，璀璨夺目。而今，在进入国酒行列的名酒中，被前国家副主席乌兰夫誉为“塞外茅台”的“宁城老窖”以其品牌魅力，畅销全国，走向世界。十几年来，“宁城老窖”不仅打出了名牌，而且创造了“创一个名牌，带一片产业，兴一方经济，富一方百姓”的奇迹。 故乡具有60万人口“吃财政饭”的宁城县，近三分之二的财税收入来源于宁城集团。由于马德海在创建宁城老窖集团和国家名酒方面有突出贡献，马德海先后被评选为全国劳动模范、全国人大代表、"五一"奖章获得者、全国十大扶贫状元。 纵观宁城老窖二十几年长久不衰，健康快速发展，即是马德海创业理念的真实写照。1983年，一纸调令马德海挑起了宁城老窖酒厂厂长的重担。当时，宁城老窖虽然连续5年蝉联了内蒙古自治区同类产品之冠，但因多种原因经营形势并不乐观。所以在全国第四届白酒评比中名落孙山。为了东山再起，给企业闯出一条生路，马德海从整顿厂纪入手，制定了经济责任制，下大力度提高产品质量，提高企业和产品的市场竞争力。在成功地完成了酒厂的4次扩建改造的基础上，实施“名企、名品、名人”三位一体的发展战略，使宁城老窖的牌子越叫越响。 总结十几年来宁城老窖的成功经验用马德海的话来说，就是“三位一体的品牌战略和三位一体的市场战略”。在品牌战略中，首先是"名企效应"使宁城集团发展成内蒙古自治区酒类饮品中规模最大、形象最好、知名度最高，雄居龙头地位的领先企业，带动了地域经济的快速发展，经过四次技术改造，目前宁城老窖已形成了浓、清、窖三大香型系列，且高、中、低档俱全的36个品种。产品不仅畅销国内市场和香港台湾地区，而且打入了国际市场。“宁城老窖”系列酒及“宁露”牌杏仁饮料，获得了20多个省部级和国家级特殊荣誉。伴随着"名企、名品"效应的不断提升，马德海的“名人效应”也日益突出。 马德海提出“名品开道”，带动了地方基础工业、相关工业及上下游产业的整体崛起，取得了“以城带乡，以强带弱，以大带小，以名扬名”的巨大成果，使“宁城老窖”这个品牌成为一笔巨大的无形资产，拉动起农牧经济的发展。带动了种植业、林果业，反哺了养殖业，实现了工农两业互惠互利，共同发展的良性循环。 宁城老窖因酒而得名。为了充分发挥其名牌效应，马德海主张把这个“名”辐射到其它行业中，发挥龙头作用，带动龙型经济的发展。而今，马德海把宁城老窖的“龙型经济”定位在以高新技术产业为灵魂，以加工白酒、杏仁饮料的生产企业为龙头，以系列白酒、啤酒、葡萄酒、饮料、矿泉水的生产为主导产业、以包装箱生产、瓶盖生产以及牛、羊、鸡、鸭等屠宰加工的联动产业为龙身；以红粮基地、林果基地、肉牛基地和参与种植、养殖的农户为龙尾，形成了别具特色的宁城集团龙型经济。 |
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