| 词条 | 《品牌胜典》 |
| 释义 | 品牌胜典 特色及评论 在经济全球化、知识化的今天，我们还不清楚谁是真正的“狼”，还不懂得用WTO这张网将“狼”套住，还不敢用WTO这杆枪将“狼”消灭，那我们的未来只有一个：坐以待毙！如果你拥有一县的眼光，那你可以做一县的生意；如果你拥有一省的眼光，那你可以做一省的生意，如果你拥有天下的眼光，那你可以做天下的生意。在当前这个时代，一个企业如果不能拥有响亮的品牌，那我实在不知道，这个企业还会有什么？它还有什么真正的未来！ 品牌胜典 本书目录 序言另一个角度 第一篇品牌战略与游戏规则 1按规则游戏 2企业家的最初一课与哲学家的最后一课 …… 第二篇品牌的精神 1名牌的内涵 2史玉柱还债 …… 第三篇品牌的竞争与合作 1拥有自己的文化 2竞合:共做新“奶酪” …… 第四篇打造成功品牌 1以“共生”创造“双赢” 2与自己竞争 …… 第五篇走出品牌的局限 1“老字号”要有“新活力” 2品牌经理跃上前台 …… 第六篇品牌之累 1可怕的香武仕“童话” 2冠生园“冤”从何来？ …… 第七篇品牌承诺 1品牌就是承诺 2创造“消费者语言” …… 第八篇品牌追问 1莫做“成功的囚徒” 2企业家的缺失 …… 后记 参考书目 |
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