| 词条 | 《卓越广告》 |
| 释义 | 卓越广告 内容简介 这是第一本指导人们一步一步地创作卓越的印刷品广告的书，它囊括了从广告如何起作用、品牌塑造的方法如何变化；人们如何能获得创意灵感；到文案的撰写与设计等各个方面。 这是第一本为我们行业中成千上万的年轻的、有志者编写的书。这些年轻人渴望得到产生“大创意”的指导和灵感。 这是第一本在商界中拼搏及那些梦想进入这一领域的人们的必读书。它对任何客户来说都将具有不可估量的使用价值。 卓越广告 本书目录 前言 第一章 不同寻常的智慧 第二章 如何表达你的想法 第三章 你将听到的八大谎言 第四章 创作之前的创作 第五章 如何获得创意 第六章 五种关键的选择 第七章 如何制作视觉广告 第八章 如何写作广告文案 第九章 全球视野 第十章 卓越广告创作过程 卓越广告 文章节选 广告可以发送支持性或鼓励性的广告词。有这样一个情景：购买昂贵汽车的人可能会对他们的奢侈感到不安。这时，他们会积极地寻找广告词以证明他们行动的合理性，从而使他们的态度与行为一致。 |
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