| 词条 | 补充性媒体广告 |
| 释义 | § 什么是补充性媒体广告 根据媒体传播的不同特点，可将广告分为大众媒体广告和补充性媒体广告。补充性媒体广告是指大众媒体之外的其他媒体传播的广告。 § 补充性媒体广告的形式 补充性媒体广告，主要包括以下几种形式： 1、户外广告。这类广告主要以户外建筑和设施为传播媒体。例如，各种路牌广告、招贴广告、霓虹灯广告、橱窗广告等等。 2、交通广告。这类广告主要是以交通工具为传媒的广告。例如 在公共汽车上、火车、轮船、飞机、地铁中悬挂、张贴的各种广告。 3、店面广告。店面广告，即购买时点广告。它是在购买商品时最常见的一种广告形式，也是企业在无力购买大众媒体广告的情况下采取的最佳广告形式之一。它主要以本店购买地点内外的设施为传播媒体。例如，装饰在零售商店前的各种招牌、张贴的海报、橱窗的陈列物以及店内空中悬挂的台上展示的各种实物广告等等。 4、信件广告。这类广告主要指以直接邮寄信函的传播的广告。 5、电影广告。这类是以电影为媒体传播的广告。 6、其他的媒体广告。例如，会议广告，即以会议为传播媒体的广告促销，广告展览会、展销会等等。以各种书籍为媒体的书籍广告，如在年鉴、名录、电话簿上刊登的各类广告均属此类。 |
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