| 词条 | 维多利亚的秘密 |
| 释义 | § 品牌档案 维多利亚的秘密 英文名：VICTORIA'S SECRET 昵称：VS 中文名：维多利亚的秘密 国家：美国 创建年代：1970年代初 产品系列：内衣、泳装、休闲女装 § 品牌介绍 维多利亚的秘密 维多利亚的秘密 (VICTORIA'S SECRET) 对于性感美艳的定义早已人所共知，VS天使模特们的长发自然而微卷，象刚刚睡醒尚未梳洗或才经历一场完美的性爱。维多利亚的秘密 (VICTORIA'S SECRET) 天使模特们面容自然媚态，红绯绯的脸庞、雾茫茫的双眸、象刚刚接吻过的嘴唇…… 维多利亚的秘密 (VICTORIA'S SECRET) 隶属美国知名中高档服装生产商 Intimate Brands 集团，性感是维多利亚的秘密 (VICTORIA'S SECRET) 的代名词，VS 不仅是全美，更是全世界时尚内衣界的龙头。VS 优雅，热情，挑逗的秀场，在伸展台上影响着全球三十亿女性人口的“内在美学”，同时也在香水、配饰、化妆品等领域散发出让人无法抗拒的魅力。在全美，维多利亚的秘密 (VICTORIA'S SECRET) 拥有超过1000家的分店都在销售由超级名模代言的VS性感内衣。 维多利亚的秘密 (VICTORIA'S SECRET) 品牌成立于20世纪70年代初，自成立那天起，公司的名字就一直成为了魅力、浪漫、纵容及女式内衣的代名词，公司每分钟的内衣销量高达600多件！ 据估计，30岁以下的年轻女性所用乳罩的50%均是维多利亚的秘密 (VICTORIA'S SECRET) 产品。 总裁Grace Nicholas把维多利亚的秘密 (VICTORIA'S SECRET) 描述成“一位生活方式的商家，即时装商是众多顾客生活的组成部分。我们给予顾客的是：魅力、美丽、时尚及一点儿浪漫。我们清楚什么时装最适合女性的身体和情感受需求”。 维多利亚的秘密 (VICTORIA'S SECRET) 的设计队伍创造了空前的成功记录。VS 创造性地引进了新材料新产品生产线，如“第二层皮肤缎面”(Second Skin Satin)、主要用棉制品做的“性感形体服”及“完美外形”乳罩产品尤其畅销，所以维多利亚的秘密 (VICTORIA'S SECRET) 计划每年开发一种新的乳罩款式。 维多利亚的秘密 (VICTORIA'S SECRET) 每回的新品发表会俨然已成为无国界的全民运动，不光是女人想看，男人更爱看，一旦惹火性感的画面同步出现在维多利亚的秘密 (VICTORIA'S SECRET) 官方网站上，旋即造成全球性的网路大塞车。春季时装表演会每年二月份在纽约举行，届时超级名模们争相亮相，名单可在连锁目录里见到，世界上大约有5亿客户拥有此类目录。 现在维多利亚的秘密 (VICTORIA'S SECRET) 的产品种类包括了女士内衣、睡衣及各种配套服装、豪华短裤、香水、化妆品以及相关书籍等，是全球最著名的、性感内衣品牌之一。2002年，维多利亚的秘密 (VICTORIA'S SECRET) 推出的镶嵌宝石、价值1000万美元的乳罩更是轰动世界。[1] § 品牌历史 维多利亚的秘密Limited Brands公司创办人－Leslie Wexner，1963年创办了第一家服装专卖店。Wexner凭借极具超群的品位和敏锐的商业嗅觉，将经营的品牌定位于青少年尤其是年轻女性。准确的产品开发和天才的经营一时，使Limited一炮而红、1969年仅仅拥有五家连锁店的Limited Brands得以成功上市，自此一发不可收拾，六、七年间已扩张至上百家店铺，目前Limited以全美45州内的368家店赚得6.2亿美元的销售额。 1980年，其旗下一支专打青少牌的复始品牌Express横空出世，以年轻泼辣的辣妹为主要消费对象的休闲品牌Express在全美46州拥有956家店，那些标着EXPRESS品牌的便宜超短裙带来了20亿美元的年销售额；而Structure这一深受男士喜欢的休闲品牌即将改名为Express Men’s，这意味着5亿美元的销售额和429家店的加盟将在规模上把Express提升为LTD旗下最大的成衣品牌。1982年买进的Victoria’s Secret在LTD精心打造之下，已成为美国女性趋之若鹜的内衣品牌。2003年Victoria’s Secret，不仅拥有高达28亿美金的净销售额，位于全美各地的连锁专卖店已超过1000家。 § 品牌之道 维多利亚的秘密 美国的橄榄球迷永远不会忘记1999年的美国超级杯职业橄榄球赛,令人难忘的是，在中场休息时，一家内衣商把她们的穿着甚少的模特儿在跑道上走猫步的情景进行网络直播，结果引爆了网络直播的灾难——有150万人蜂拥上网争睹美女风采，相反，承接比赛直播的网络没有足够的能力来应付成千上万的网民,而影响到了超级杯的直播。 到底，是谁的魅力大到可以影响到美国第一大体育盛事——超级杯的比赛进程直播呢？这就是美国最著名的内衣及成衣品牌Victoria’sSecret。自成立那天起，公司的名字就一直成为了魅力、浪漫、纵容及女式内衣的代名词，它不仅是全美国，更是全世界内衣界的龙头。Victoria’sSecret隶属被华尔街公认的知名中高档服装生产商IntimateBrands集团，它优雅，热情，挑逗的在伸展台上影响着全球三十亿女性人口的“内在美学”，同时也在香水、配饰、化妆品、保养品,成衣等领域散发出让人无法抗拒的魅力。在全美，超过1000家的分店都在销售由超级名模代言的Victoria’sSecret性感内衣。 惊艳的“神秘色彩” 早在1997年,美国就已开设有十四家针织品商店,750家维多利亚秘密商店。则还要归功于在纽约股票交易市场榜上有名的“亲密品牌”(Intimate Brands)有限公司。它是联合性大企业公司,包括专门从事个人保健产品的经销公司、专门对化妆品进行设计、开发、组织和供货的公司和维多利亚秘密公司。这些相关的公司都有良好的协作关系,这对工作发展极为成功。市场的激烈竞争促使公司生产出更多更美最漂亮的、最具浪漫情调的女式内衣,这也证明女人仍在追求那种能够提高性感与富裕感的知己服装。 “首领”是“亲密品牌”(Intimate Brands)有限公司最新开设的下属公司,拥有“维多利亚秘密”品牌,且在纽约有自己的设计队伍。公司的这种专门分部,旨在提供并推广一种法式的高雅而精致的女式内衣。“首领”公司首先将T恤式乳罩推向市场,这一新的产品很快就建立了新的生产线,并且向全球推广。而得到女性广泛认同的就是Victoria’s Secret品牌。 总裁GraceNichols把Victoria’s Secret描述成“一位生活方式的商家”，即时装商是众多顾客生活的组成部分。他说：“我们给予顾客的是魅力、美丽、时尚及一点儿浪漫。我们清楚什么时装最适合女性的身体和情感受求”。 “Victoria’s Secret”是时代的代表,且确实代表了女性商业。自20世纪70年代初建立起,公司就一直在不断发展壮 大。年销售额在90年代末已超过30亿美元。这种非同一般的增长率是由一由女性劳动力占80%的队伍所完成,从总裁、执行委员到销售代表均是如此。尽管公司将 成功归于邮寄订货,但无论在美国本地还是在海外,公司都有门市商店。大多数商店,都可以不断提供需求日益增加的豪华紧身短裤、睡衣及各种配套服装,其中乳罩各紧身短裤就占公司全部销售额的20%左右。 每年二月份，在纽约举行的春季时装表演会,众多世界超级名模们的争相亮相,使得“Victoria’s Secret”更加充满秘密色彩。而这种时装表演是公司向市场推出自己品牌产品、通往市场销售的有效工具之一。 其实，Victoria’s Secret对于性感美艳的定义早已昭然若揭，Victoria’s Secret的设计队伍更是创造了空前的成功记录。他们创造性地引进了新产品生产线，如“第二层皮肤缎面”，主要用棉制品做的“性感形体服”及“完美外形”的胸衣产品。这样的产品，每分钟都有650件被卖出，而且统计表明，自十二三岁始，女人一生消耗的内衣，在200件左右，所以设计师们每年都要开发一种新的胸衣款式，以便应对随时有可能“供不应求”的内衣市场。 从女式内衣到相关衣物,并针对不同的款式都有其不同的专业书籍。它们在各地的出版均探讨了用合适的外衣配穿女式内衣的内容,而其“圣诞梦幻”产品部分则负责在特定场合下所穿的内衣问题。事实上,数以百万的女士都认可该公司的品牌产品,该公司每年发放产品目录表就超过3亿6千万份。公司仍在继续开拓新的市场,比如，其产品已扩展到日本。20世纪90年代末,日本女性订购产品的份额就达到了产品目录表总销售额的15%。 让内衣成生活态度 品质就是影响力，当一种商品在消费者的脑海中的烙印根深蒂固的时候，它的价值也就“非比寻常”了。 Victoria’s Secret每回的新品发表会俨然就是无国界的全民运动，不光是女人想看，男人更爱看，一旦惹火性感的画面同步出现在公司的官方网站上，旋即就造成全球性的网路大塞车。 今年的《维多利亚的秘密—内衣秀》(The Victoria’s Secret Fashion Show)在美国CBS电视台播出，这也是该电视时尚秀的十周年庆典。 作为美国时尚秀开创性的尝试，十年前，Victoria’sSecret开创性地与电视、网络等媒体合作，在美国国内推出电视时尚秀并定于每年举办一次，节目的新潮时尚、美丽动人不意外地在世界范围内引起狂潮名声大噪，而能够荣登该秀T型台的模特也都是在世界范围内精挑细选的顶尖人物。 Victoria’s Secret为了要不停的站在时尚尖端，每隔五六年，所有的店面都会进行改版，以追求让人愿意进来花钞票换一件件比牛仔裤还要贵的“奢侈品”。在这里发展旗舰店的目的就是希望即便在全球最繁忙的区域，女人们还是愿意停驻他们的青春，在这里加强他们的魅力装扮，即便是为了自己。 § 品牌影响力 维多利亚的秘密 Victoria's Secret 维多利亚的秘密，一个风靡全球的世界顶级内衣品牌，一年又一年地创造着时尚界内衣秀的奇迹。2005年，Victoria's Secret开创性地与电视、网络等媒体合作，在美国国内推出电视时尚内衣秀并定于每年举办一次，节目的新潮时尚、漂亮动人不意外地在世界范围内引起狂潮，并使得“维多利亚的秘密”这个品牌名声大噪。Victoria's Secret Fashion Show每一年都在挑战人类创造力与想象力的极限，以至于人们每年都认为下一年的时尚秀无法再超越。然而，Victoria's Secret就是这样一个可以创造神话的品牌，她的时尚内衣秀一年比一年惊艳、性感。 在Victoria's Secret Fashion Show上，内衣似乎早已经超出了她们原本存在的意义，而成为构筑一场宏大而瑰丽的童话意境的元素。一年一度的Victoria's Secret Fashion Show也似乎超越了一场秀的理解，而更像是一出声势浩大的百老汇舞台剧。 在这个神话舞台上演出的也都不是凡人。能够荣登该秀T型台的模特都是在世界范围内精挑细选的顶尖人物，每一个都是光彩熠熠、吸引眼球的性感尤物。 § 与中国市场 维多利亚的秘密来自美国的Victoria’s Secret是一个风靡全球的品牌。在款式，颜色，设计的完全引领下，已成为全世界女性惊叹的时尚品牌。 Victoria’s Secret所倡导的“穿出你的线条，穿出你的魅力，带着轻松舒适的享受穿出那属于你的那一道秘密的风景”成为了时尚女性的追求。Victoria’s Secret设计工作室注重款式的齐全，颜色的亮点，因而精心研发了一系列产品，包括内衣，泳装，睡衣及服装等系列。从产品本身的设计风格来看，Victoria’s Secret无疑是世界潮流的领航者。 与其在外的名声不同，在中国国内市场，“维多利亚的秘密”的产品牌如其名，如神秘的美少女般矜持，国内少数的货只是从美国零星过来的，很难得一睹产品真容。2005年3月 20日, Victoria’s Secret在中国的首家专柜将在杭州银泰闪亮登场,4月8日将进入宁波新世界百货；让我们期待着维多利亚的秘密揭开的一刻。浙江省独家总经销商----浙江新地贸易有限公司计划在年内在浙江主要商场陆续开设专柜。 上海锦天服饰有限公司总经理赵伊力先生介绍，考虑到中国地区经济发展的状况，以及消费观念的不同，锦天公司将优先在上海、北京和广州这几个重要的城市设立专销点，随后锦天公司将在全国铺开销售网络，至3月底将有40～50家门店陆续面市。而按照统筹计划，到2008年底“维多利亚的秘密”将在中国开150家左右的专卖店或专厅，一线城市的主要销售形式定位在主流商场专厅。目前上海的4家，北京的4家，广州的2家已经基本筹备完毕，其他地区的网络建设也在紧锣密鼓地开展中，包括哈尔滨、沈阳、大连、郑州、济南、西安、武汉等省会城市和一些经济发达的沿海城市，网络基本上覆盖了我国省会城市和经济比较发达的二线城市。对于渠道的建设，锦天公司有很好的资源条件和建设经验，这也是美国AFB公司授予锦天公司中国地区总经销权时所最看重的。上海锦天服饰有限公司多年来在国内运作品牌内衣，在全国拥有众多经销商，有很强的网络基础。但赵伊力先生表示，“维多利亚的秘密”此次进入中国，锦天公司并不打算全部使用以前的网络，因为做顶级内衣与作品牌内衣对代理商的资金、素质和市场运作能力要求很不一样，锦天将在全国寻找具有强大实力的营销伙伴，以保证品牌的推广的力度、终端的质量。 § 媒体报道 Victoria’s Secret 粉红地毯星光灿烂 在内衣领域久负盛名的豪华品牌“维多利亚的秘密”于近期举办了一场规模盛大的新品展示发布会。每次这个品牌的展示会 都搞得和奥斯卡一样热闹，所有在好莱坞叫得出名字的女人都会跑去参加。因为这个牌子的内衣实在是太华丽、太惹火了，不管是什么款式，所有女明星都表示，只要是穿上了“维多利亚的秘密”就肯定会性感升级。许久没有一起活动的辣妹们趁着这回的展示会也再度凑到了一起，借机为重组打气。和品牌有着同样美好名字的维多利亚更是想尽了办法和模特们大肆比拼。礼服也好套装也好，维多利亚凭着人瘦胸大在当晚秀够了性感，出够了风头。当晚出席的明星还包括《绝望主妇》女主角EvaLongoria,HaydenPanettiere(热门剧集《Heroes》中那个打不死的女孩),电影《300壮士》男主角,blackeyedpeas成员WillIAm等. 辣妹推出新碟将与“维多利亚的秘密”内衣一起出售 最近重出江湖的辣妹组合将于今年11月13日正式推出她们的最新音乐专辑。为了营造出特殊的复出气氛，辣妹组合录制的这 张专辑将首先在美国"维多利亚的秘密"网站上与各款内衣一同出售。 负责销售辣妹新歌的人士表示，他们在内衣网站上销售新专辑希望能给歌迷带来一种全新的感觉，也希望歌迷们能回忆起辣妹们性感的形象。据悉从2008年1月起歌迷们可以在各种音乐网站上付费购买辣妹的新专辑。辣妹组合宣告复合之后，"钱"途无量。最近英国连锁大卖场邀她们拍广告，每位辣妹成员可得酬劳100万英镑。而维多利亚近期客串演出 "丑女贝蒂"，1集酬劳就有7万英镑，吸金功力十足。此外忙于准备复出后首次巡演和推出新专辑的辣妹预计将于11月15日为名牌内衣"维多利亚的秘密"举行一场时尚演唱会，以此作为12月世界巡演的热身演出。 § 代言人 海蒂·克拉姆（Heidi Klum） 176厘米的身高，35-24-34的三围，这样的魔鬼身材是海蒂傲视模特圈的最大资本。2007年母亲节前夕，她击败好莱坞女星安吉丽娜-朱莉，被评选为全世界最热辣的母亲。 “维多利亚的秘密”更将她作为王牌代言人，为其量身打造了一款镶满钻石、价值千万美元的超级内衣。海蒂说：“你可以感觉到那确实是1000万，穿上它还真是高难度。”今年8月，三度生育后复出的海蒂又与VS签下合约，成为其最新款内衣的代言人。 安娜·贝特丽兹·巴罗斯(Ana Beatriz Barros) 巴西顶级名模安娜·贝特丽兹·巴罗斯(Ana Beatriz Barros)身高5英尺11英寸， 美貌绝伦而平易近人。贝特丽兹的人气在过去的几年中如日中天。曾与著名品牌GUESS签约，这个品牌曾经将克劳迪亚希弗和莉苔希娅考斯特这样的超级模特领上了职业模特的道路。除了为GUESS担任模特之外，安娜还为CHRISTIAN DIOR，SWATCH，CHANEL化妆品还有PANTENE拍摄了一些广告。这位时装台上的宠儿，CHANEL，BCBG，JEAN PAUL GAULTIER，VALENTINO，DKNY，CHRISTINA DIOR都曾经请她上台。 |
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