| 词条 | 红塔山香烟 |
| 释义 | § 简介 红塔山因山体顶部耸立有元代所建白塔而得名，红塔原名白塔。位于玉溪市东南约二公里的文笔山上，元代始建，清代道光十九年（公元1839年）重建。1958年将白塔涂为红色，更红塔山香烟 名为“红塔山”，其景亦由“红塔朝晖”所取代。红塔山有“大红塔山”与“小红塔山”之分。玉溪烟厂所产名烟以红塔山为名，新成立的以卷烟工业为主体的跨行业跨地区的红塔集团，亦以红塔注册，1998年全国名牌评估其价值为386亿元，居全国第一位。一九八四年九月列为市级重点文物。红塔山香烟 烟名-在“文化大革命”“红海洋”的岁月里，被人涂以红色。但山下的小河至今仍叫“白塔河”，大概是流水不止无法永久染红的缘故。 § 公司列表 红塔集团玉溪卷烟厂 红塔集团楚雄卷烟厂 红塔集团大理卷烟厂 红塔集团长春卷烟厂 红塔辽宁烟草有限公司 海南红塔卷烟有限公司 云南红塔集团有限公司 云南红塔进出口有限公司 红塔物资有限责任公司 红塔烟叶有限公司 红塔山创始人，储时健家族曾经贪污腐化，被判刑。 § 特点 该产品以享誉世界的玉溪烟叶为主要原料，针对大众消费者口味设计，秉承了玉烟以优质烟草本香为主，适当加料加香为辅的产品特色。产品具有口感柔顺、自然，香气纯正、丰满，烟气柔和、优雅，余味干净、舒适的特点。红塔山香烟 以下是对红塔山香烟的详细介绍 在彩云之南玉溪东面，今天的红塔集团玉溪卷烟厂背靠一座山，山上有一座古塔曾经通体洁白，矗立在青山白云间，过去的人们叫它白塔，这座山也因此得名白塔山。上个世纪五十年代，它的静寂被完全改变了，当年的人们涌上白塔山顶，将白塔全部涂成红色，白塔，在一夜之间红得耀眼。从此，白塔更名红塔，山也易名红塔山，塔和山的历史重新开始。1956年，一座小型的烟叶复烤厂在这里诞生了。 对于玉溪城来说，太阳每天都从红塔山升起，红塔每天都熠熠生辉。1959年，更名后的玉溪卷烟厂生产出了作为国庆10周年献礼的第一包烟，玉烟人满怀希望地把这包烟定名为“红塔山”。人们精心挑选了一件新产品，写上“献给毛主席”，将它千里迢迢送到了中南海。 历史总是给有心人最好的馈赠。50年过去了，红塔山成为中国卷烟最知名的品牌，无形资产达到469亿元人民币，当年的小厂，今天发展为中国最大最有名的烟草企业，用世界水平的工艺技术，生产高品味低危害的卷烟产品。今天，我们品味红塔山，体味到的是一种成功的快慰，一种进取、拼搏、追求卓越的精神，一种经过努力后实现梦想的畅快和从容，这一种经过了历史沉淀的品格，正是我们最为珍视和宝贵的。 § 真假辨别 97年4月9日，红塔山荣幸的被国家工商行政管理局认定为驰名商标，到目前为止，红塔山已成了中国无形资产最高的品牌，97年达353亿，因此，请各有关单位和消费者，为了国家的利益和维护自己的权益，认真辨别真伪红塔山，具体方法如下 一、图案特征红塔山香烟 红塔山香烟商标以红塔为主体图案，金色山峰、云朵为背景相衬托，整幅图案气势磅礴、端庄，是"云烟之乡"的象征和骄傲。"红塔山"中英文用红色印刷、金色套印，套印准确、无重影，有条形编码 二、防伪的主要措施 第一、红塔山不论是84mm、94mm软包、硬包条盒，"红塔山"中英文使用的金色，是一种特殊的油墨，光泽明亮。 第二、红塔山香烟的小包、条包上采用了激光打码技术，打印了玉溪红塔烟草（集团）有限责任公司的质量编码，软包红塔山小包打印在侧面，硬包打在底部。84mm、94mm软包、硬包条包，打码位置统一打在中文面的左边，上下居中。 第三、各规格的红塔山条盒、小硬盒使用的白卡纸，是带彩色纤维的防伪纸，该彩色纤维是在造纸过程中加入的，在未打开包装时也可找到，打开包装后，纸张上的彩色纤维更为明显，假冒红塔山有的采用印刷的方式产生类似的彩色纤维，若要进一步鉴定，可撕开纸张，看是否有一根一根的彩色纤维，若无一根一根的彩色纤维证明是假。 第四、红塔山烟支的卷烟纸上，印有水印字母"yxcf"，该技术是在造纸过程中产生的，并且有该字母的地方螺纹断开，即，螺纹线不是一圈一圈连续的，市场上出现假的红塔山烟支上的字母是印刷的，但螺纹线没有断开。 第五、红塔山烟支的滤嘴头上的黄色"水松纸"采用打孔纸，从抽吸第二口开始到结束，抽吸端滤嘴棒从中心向外颜色逐渐变浅，使用该技术主要是为了降低焦油量，增加抽吸安全性，也是防伪之一。 以上防伪措施要综合鉴别，才能判断准确。红塔山香烟 三、烟丝光泽，香、味感官特征鉴别 红塔山香烟烟丝颜色桔黄、橙黄，光泽油润，香气清雅、飘溢，香味浓郁而细腻，口感纯净舒适，劲头适中，有独具一格的烤烟型风格。 要准确识别真假红塔山香烟，请按上述方法综合鉴别。 § 分类 红塔山经典1956（软包） “红塔山经典1956”是红塔集团为答谢广大消费者对“红塔山”品牌半个世纪以来的支持和厚爱，在原包装红塔山的基础上进行了品质升级后推出的。“红塔山经典1956”将以纯正经典的口味，一如既往的价格，一肪相承的包装，带给您全新的消费体验和超值享受。 红塔山香烟 红塔山香烟 该产品用料精细，延续了红塔山一贯的风格和吸味。在原红塔山包装上增加了烫印红色正反色象“红塔山经典1956”标签图形，彰显经典品质。烟包采用高白度纸，更显细腻雅致，烟支采用加长金黄色过滤嘴纸烫印“红塔山”中文及拼音字样，于协调中突显庄重，烟包经压凸处理的红色塔身更具立体触感。 红塔山经典1956（硬包） “红塔山经典1956”是红塔集团为答谢广大消费者对“红塔山”品牌半个世纪以来的支持和厚爱，在原包装红塔山的基础上进行了品质升级后推出的。 该产品用料精细，延续了红塔山一贯的风格和吸味。在原红塔山包装上增加了烫印红色正反色象“红塔山经典1956”标签图形，彰显经典品质。烟包采用高白度纸，更显细腻雅致，烟支采用加长金黄色过滤嘴纸烫印“红塔山”中文及拼音字样，于协调中突显庄重，烟包经压凸处理的红色塔身更具立体触感。 条盒红塔山（红） 红塔山香烟 选用两年以上自然醇化的云南玉溪优质上等烟叶，辅以其它类型的优质烟叶，经“四多一小”科学配方和现代化工艺精制而成； 拥有低焦油、适中烟碱、柔和细腻的高浓度天然烟草香； 秉承“以人为本”的设计理念，尊重您的品位，满足您的需求。 红塔山（新势力） 红塔山（新势力）是红塔集团以消费者为导向，以在全国各地进行的消费者调研测试结果为基准，历经多次调试，精心为年轻消费者量身开发的高品质、物超所值的卷烟新产品。近期已经在四川、云南等省上市。 该产品以享誉世界的玉溪烟叶为主要原料，针对大众消费者口味设计，秉承了玉烟以优质烟草本香为主，适当加料加香为辅的产品特色。产品同时采用了HT-2特殊过滤嘴棒和渐变色抑菌水松纸等新型原、辅料，进一步提升了产品品质。产品具有口感柔顺、自然，香气纯正、丰满，烟气柔和、优雅，余味干净、舒适的特点。 红塔山香烟 在包装风格上，红塔山（新势力）采用极简风格，延续近年来红塔商标设计“简约即经典”的理念，整个版面非对称构成，强调活力与动感。主体图案用书法笔势造就人与山峰的意境，其奔放热烈点明“新势力”的寓意。 红塔山（新境界） 该产品精选口感细腻、香气丰满、自然醇化三年以上的云南和巴西优质烟叶，荟萃红塔50年专业配方工艺精华，运用世界顶尖制造技术精制而成。香气饱满、细腻，烟气柔和、顺畅，回味绵中带甜；带给消费者“柔顺清甜”的味觉感受。 红塔山（新境界）的包装以天地灵光为意，分段的深红色到红色过渡，精细的低纹、细腻尔雅的光泽表现意志与气度。烟包的色彩感情趋向为：坚定而稳重、实质深厚而神采飞扬。选用光瓣镭射铝面卡纸，力图让精细底纹和晶莹透亮的质感体现出产品的档次。 翻盖红塔山（铂金白） 只有云南烟草中最上乘的烟叶，其精华部分才能成为铂金红塔山的原料。 铂金红塔山选用玉溪优质烟叶为主料，配以从世界各地精选的上乘烟叶，采用一系列独有的精细加工手法，应用能选择性吸附烟气中有害成份的特殊滤嘴，以及令烟气更加柔和舒适、以麻为原料生产的卷烟纸，可以说，红塔人近乎奢侈地将大量的科技研究成果投入工业应用，务求使铂金红塔山具有醇和、细腻、自然丰满、回味甘甜的烟草本香，并做到了低焦油、低烟碱、低一氧化碳，极大地降低了烟草对人体健康的风险。 § “红塔山”品牌诊断纪要 2000年，“红塔山”以439亿元的品牌价值第六次位居中国品牌之冠，“红塔山”可谓无限风光。然而“高处不胜寒”，作为行业的领跑着，红塔也面临着巨大的压力和挑战。面对全球红塔山香烟 对烟草业的紧缩政策，面对各地方政府对地产香烟的竭力支持，面对国内层出不穷、千姿百态的竞争对手，面对竞争激烈且日益复杂的市场环境，红塔更加需要时时刻刻把握大局，避免任何决策的失误。深入的了解企业和市场的现状才能对未来进行规划，基於这样的目的，2001年5月，云南红塔集团委托联纵智达，就“红塔山”品牌及营销现状进行了一次初步盘整，旨在於真实客观的把握现状，为决策提供叁考。由於时间和专案内容的限制，我们主要针对红塔的部分外部营销环境进行了调研和把握。 红塔山香烟 “红塔山”在人们心目中到底意味着什麽?“红塔山”品牌定位和传播的现状如何?红塔集团的营销状况和渠道状况如何?“红塔山”销售势头减缓的真正原因在哪里?带着这些问题，联纵智达开始了“红塔山”品牌诊断之旅。作为消费者和产品直接接触的场所，终端的好坏直接决定了销量，同时，对於产品宣传、品牌传播、分销渠道策略的制定都有着极为重要的意义。我们本次调研主要选择东北和华东的若干大中城市，走访的终端共选择150家，其中包括：街边小店、宾馆饭店、商超、烟草专卖店等。在调研中发现：红塔山的铺货率较高，在86％，与三五不相上下。但在各类终端，其硬终端较差，摆放位置不明显，基本在边角位置、没有任何宣传或促销品。而三五的宣传画和灯箱则占37％，此外，万宝路、大红鹰均有宣传品。在问及营业员时，主动推荐红塔山的仅有寥寥几人，而推荐三五、万宝路、红河、利群、大红鹰等均超过红塔山。在问及销量时，大多数营业员表示，红塔山的销量并无明显优势，已经逐渐下降，不同以往。在问及为什麽会造成这种局面，大多数营业员表示，红塔集团人员很少来终端了解情况，近年来，促销活动少之又少，而其他烟厂尤其是一些新的品牌无论在利润还是活动支持上都好於红塔。 由此可见，红塔山尽管仍然保持着较大的销量，但在终端的绝对优势已经不复存在。由於缺乏必要的终端维护工作，昔日的烟草大王已经渐渐被摆在了烟草柜台的角落。“红塔山”多年的忠实消费者尽管仍然一如既往的购买红塔山，但因为新品牌的冲击而尝试新品的烟民也不在少数。面对洋烟、地产烟和後起之秀，“红塔山”灵活主动性不强，在终端上已处於“被动防御”的状态。 经销商调研是了解产品分销状况的必要环节，对於制定分销渠道策略，了解营销状况有着极为重要的作用。我们共选择12家经销商，包括：烟草批发商、烟草专卖商、零售商。调研中发现，67％的经销商把经营的重点放在其他的烟草品牌上，而不是红塔集团的品牌。75％的经销商认为红塔集团的政策不灵活，利润不高，支持较少。而经销商倾向於扶持本地烟草品牌（因为本地烟的盈利和支持较大）。只有一家经销商表示经营红塔集团的烟要看综合收益，主推红塔集团的烟。对於“红塔山”品牌，超过50％的经销商认为品牌形象老化是销售减缓的原因，在高档烟 ，红塔的高档形象优势已经日渐衰弱。相比之下，大红鹰、黄山、芙蓉王、利群等均对“红塔山”造成冲击。经营“红塔山”的主要原因在於市场需求仍在，红塔集团的实力和“红塔山”的品牌影响力仍是十分巨大的。 由此可见，因为渠道环节竞争的加剧，“红塔山”现有的渠道政策不具有灵活主动的特徵，许多昔日 对“红塔山”无限忠实的经销商开始着眼于培养其他品牌的经营优势。只是因为“红塔山”的忠实烟民和红塔集团的影响力而把“红塔山”作为烘托气氛的工具，却不是主打产品。 |
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