| 词条 | 《当代广告学(精)》 |
| 释义 | 当代广告学(精) 特色及评论 这本《当代广告学（精装本）》的确可以算得上当代优秀的广告学教科书，本书16开，570页，精装，分五个部分、17章，几乎将所有关于广告的内容囊括在内，比如“绿色营销”、“伦理问题与法律”、“互联网广告”、“代理”、“营销调查”，等等！对于广告这门实际操作性与艺术感染力并重的学科来说，本书将传统知识与近年来的发展、边缘争论结合起来，决不落伍！ 当代广告学(精) 内容简介 目前在美国可见到的广告专业教科书。所有主流媒体均在书中占有一定篇幅。1999年最新第七版。优美轻松而独特的装帧设计有别于同类书籍。开阔的的版式使得本书多姿多彩，魅力无穷。 每一章都以一段故事开始，每一个小插图都以一种温馨叙述的风格描述一个真正的场景，以此来阐述广告学中的某一个基本概念。 适用于新闻、广告和工商管理专业的本、专科学生、研究生和教师。�� 由于其实用方便的操作方法、深入细致的内容讲解，以及对营销管理的关注，因此，许多普通文科的大学选修课程以及广告管理课程也广泛选用这本教材。 本书穿插着那些优秀广告作品为艺术专业、平面设计专业的教师及学生、业内专业人士提供了开阔的视野，精心选用的案例为广大的广告从业人员提供了宝贵的指导。 当代广告学(精) 本书目录 第一部分第一章广告概述 广告概览第二章广告的经济社会经济与法规层面 第三章广告范畴：从本土到全球 第二部分第四章营销与消费行为：广告活动的基础 营销战略第五章市场细分与营销组合：广告战略的确立 与广告 战略的制订第六章信息收集：广告策划的依据 第七章营销策划与广告策划：自上而下式自下而上式与整合营销传播 第八章媒介战略策划：寻找通往市场之门 第三部分第九章关系的建立：直接营销人员销售与销售推广 广告与其他第十章关系的建立：公共关系赞助与企业广告 传播组合元素的整合 第四部分第十一章创意战略与创意过程 广告创作第十二章创意实施：艺术与文案 第十三章印刷电子及数字媒介的广告制作404 第五部分第十四章印刷媒介的运用 广告媒介的运用第十五章 第十六章电子媒介的运用：电视与广播数字互动媒介与直邮的运用 第十七章户外媒介陈列媒介和辅助媒介的运用 尾声一个完整的广告战役：丰田“每一天”篇 工具库 附录A：营销计划大纲 附录B：广告计划大纲 附录C：整合营销传播计划大纲 目录 前言 第一部分广告概览 第一章广告概述 什么是广告？ 传播：广告的独特性 人类传播过程 传播过程在广告中的应用 营销：判断使用的广告类型 什么叫营销？ 广告与营销过程 识别目标市场与目标受众 实施营销战略 整台营销传播 经济：对广告日益增长的需求 自由市场经济原则 广告在自由经济体系中的功能与 效用 广告作为经济工具的发展过程 全球性互联时代：展望21世纪 社会与伦理：广告效果 广告实验室 什么杀死了害虫 广告实验室 广告的表达形式 广告档案 新奇士广告发展史 伦理问题 广告的真实性失真的奇人 科技点滴 科技与广告 第二章广告的经济社会与法规层面 对广告的争议 广告的经济作用 对产品价值的影响 对价格的影响 对竞争的影响 对消费者需求的影响 对消费者选择的影响 对经济周期的影响 丰富原则：广告的经济作用小结 广告的社会作用 广告的欺骗问题 潜意识广告的秘密 广告对我们价值观的影响 广告拥堵 广告中程式化的运用 广告的品位问题 广告的社会责任小结 社会责任与广告伦理 广告主的社会责任 广告伦理 政府对广告的管理 政府对国际性广告主的限制 影响广告主活动的美国新法院条文 《第一修正案权利法》 《稳私权法》 比较广告 广告实验室 广告中的不正当与欺骗行为 伦理问题 伦理困惑还是道德沧丧？ 广告实验室 规范，抑或放任自流 科技点滴 无线通讯 广告实验室 社论与社论式广告，矛盾对立 联邦政府对广告的管理 美国联邦贸易委员会 食品与药品管理局 联邦通讯委员会 专利与商标署 各州级政府管理与地方政府管理 州政府管理 地方政府管理 非政府管理 商业促进局 美国国家广告审查委员会 媒介的管理 消费者团体的管理 广告主自律 广告公司和广告协会的自律 广告伦理与法律问题小结 第三章广告范畴：从本土到全球 广告产业 广告业的构成 与广告有关的人员 广告主（客户） 地方性广告主 区域性广告主与全国性广告主 跨国广告主 广告代理公司 广告代理公司的角色 广告代理公司种类 广告公司及其各部门的职责 广告公司构成 广告公司收入 专属广告公司 广告公司与客户的关系 如何赢得客户 客户与广告公司关系的进程 影响双方关系的因素 下游公司 美术工作室 印刷厂与有关专家 影视制作公司 调查公司 广告媒介 印刷媒介 电子媒介 数字互联媒介 户外媒介 直邮 其他媒介 世界性媒介 对照表 创作地方性广告 广告实验室 联姻 广告实验室 广告产业有多大 科技点滴 个人数字化助理GenXBibl 伦理问题 对比稿负起责任 对照表 广告公司审评标准 对照表 如何做个好客户 第二部分 营销战略与广告战略的制订 第四章营销与消费行为：广告活动的基础 广告的营销环境 营销与广告的关系 顾客需求与产品效用 交换感知与满足 营销过程的主要参与者 顾客（买方） 市场 卖方 消费行为：广告战略的关键 了解消费者的重要性 消费者决策过程：概述 消费行为中的个人过程 消费者感知过程 广告实验室 解需求与用途 科技点滴 数字化视频光盘（DVD） 伦理问题 营销抑或利用？ 广告实验室 在广告制作中运用 消费行为原则 认知与劝服：消费者如何处理信息 消费者动机过程 人际因素对消费行为的影响 家庭影响 社会影响 文化和亚文化的影响 非人员因素对消费行为的影响 时间 场所 环境 购买决策和购后评估 第五章市场细分与营销组合：广告战略的确立 市场细分过程 细分消费者市场：锁定位置 细分生产资料市场与政府市场：了解集团购买行为 细分市场聚合 目标营销过程 目标市场选择 营销组合：产品与市场配合的战略 广告与产品要素 产品生命周期 产品分类 产品定位 产品差别 产品品牌确定 产品包装 广告与价格因素 影响价格的重要因素 广告与分销（场所）因素 直接分销 间接分销 垂直营销体系： 特许专卖的发展 伦理问题 贪图方便可能会引起麻烦 广告实验室 市场细分狗的作用 广告实验室 了解产品元素――星巴克咖啡 广告实验室 星巴克与场所因素 广告实验室 价格与促销 科技点滴 市场细分软件 广告与传播（促销）要素 人员销售 广告 直接营销 公共关系 广告辅助材料 销售推广 营销组合小结 第六章信息收集：广告策划的依据 调查在营销与广告中的必要性 营销调查 广告调查 在广告决策中运用调查 第一类：广告战略调查 第二类：创意概念调查 第三类和第四类：广告测试与 评估 调查步骤 第一步：形势分析与问题界定 第三步：非正式（试）调查的实施 第三步：调查目的的确立 第四步：正式调查的实施 第五步：调查结果的解释与汇报 伦理问题 调查统计的正面与反面 对照表 如何编写有效问卷 科技点滴 数据库管理软件 对照表 广告事前测试方法 对照表 广告事后测试方法 第七章营销策划与广告策划：自上而下式自下而上式与整合营销传播 营销计划 营销策划的重要性 营销计划对广告的作用 自上而下式营销策划 自下而上式营销：小公司如何策划 新营销秘诀：关系营销 关系的重要性 关系程度 运用整合营销传播使关系发挥作用 整合营销传播：概念与过程 整合营销传播各层面 营销策划与广告策划的整合营销 传播方法 整合营销传播对广告学习的意义 广告计划 回顾营销计划 确定广告目标 广告战略与创意组合 成功策划的奥秘 广告资金分配 广告：对未来销售的投资 资金划拨方法 结果 广告实验室 营销战的战略 伦理问题 广告战争风潮 科技点滴 项目策划软件 广告档案 创意组合的战略应用 广告实验室 经济学家如何看待 广告对销售的影响 对照表 确定广告预算的方法 第八章媒介战略策划：寻找通往市场之门 媒介策划：科学与创造的整合 挑战 媒介在营销方案中的作用 媒介策划方案 界定媒介目标 受众目标 媒介分布目标 增强到达率频次和持续性：媒介策划 艺术 制订媒介战略：媒介组合 媒介组合因素：5Ms260 在媒介战略决策中具有影响力的因素 媒介战略陈述 媒介战术：媒介载体的选择与配置 选择媒介载体的标准 外国媒介的经济性 组合媒介的增效效应 媒介排期方法 计算机在媒介选择和排期中的运用 广告实验室 吸引顾客的非常规媒介 伦理问题 政治广告积极的负面作用？ 对照表 国际媒介策划 广告实验室 媒介选择快速优势查对表 科技点滴 媒介策划软件 第三部分 广告与其他传播 组合元素的整合 第九章关系的建立：直接营销人员销售与销售推广 关系营销与整合营销传播的重要性 了解直接营销 直接营销在整合营销传播中的作用 直接营销沿革 数据库对直接营销的影响 直接营销对整合营销传播的重要意义 直接营销的缺陷 直接营销活动种类 直接销售 直接反应广告 人员销售：人性化媒介 人员销售种类 人员销售的优势 人员销售的缺陷 人员销售在整合营销传播中的作用 收集信息 提供信息 完成订购 建立关系 销售推广在整合营销传播中的作用 销售推广对品牌占有率的有利影响 销售推广对品牌价值的消极作用 销售推广战略与策略 利用贸易推广推动品牌 针对消费者的销售推广：拉式战略 科技点滴 数据库营销工具 伦理问题 礼物与代理费的道德代价 对照表 创作有效销售推广活动 广告实验室 在销售推广活动中运用推式 拉式战略 第十章关系的建立：公共关系赞助与企业广告 公共关系的作用 公共关系与广告的区别 广告从业人员眼中的广告与公关 公共关系工作 |
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