| 词条 | 杰士派 |
| 释义 | § 介绍 杰士派自1978年推出以来，在二十多年里，以"始终满足时代标准时尚需求的男士化妆品"为宗旨，不断推出新产品。 今天，杰士派以其种类多样、品种齐全的产品不断满足男士化妆的需求和变化，赢得了广泛的认知度、信赖感和安心感，成为各个不同时代中均深受年轻人钟爱的品牌。 § 品种 第一代杰士派产品强调欧洲风格的芳醇感和厚重感，采用木香型香味。以25岁以上的年轻人为对象，推出护发用品、护肤用品等14个品种。 在产品的香味、设计、舒适度等方面都充分赋予其飘逸淡雅的感觉，推出了定型摩丝（Hair Blow）、古龙香水（Shower Fresh）等产品。 杰士派在同业界中率先推出了泡沫型摩丝（Styling Foam），此产品一经登场即引领泡沫型摩丝风尚，从而进一步确立了杰士派品牌的地位。 之后，杰士派又推出男士专用调色面膜（Toning Pack），在与其他公司品牌展开激烈的市场争夺的同时，拓宽了男士化妆品的领域。 1988年，杰士派对古龙香水（Shower Fresh）、泡沫型摩丝（Styling Foam）等系列商品全面进行更新换代。 迅速地对应无氟化要求，成为同业界中首家通过环保标志认证的化妆品企业。 推出男士专用香体喷雾，拓宽男士化妆品领域。该产品推出后，5个月即推销突破100万支。 接着，又推出被称为纸类化妆品的洁面湿巾（Gatsby Facial Paper）。使消费者在户外也能够轻松地清除脸部污垢，受到了清洁意识较高的年轻人的钟爱。 2001年春天，推出第一款男士专用染发系列产品，并再度引领风尚，使染发成为普遍的时尚潮流。 § 杰士派发展历史（倒叙） 2008年针对中国市场、专门针对中国消费者的需求，杰士派率先研发推出了新的商品系列，并同时对原有整发类商品进行了改良，整体感觉色彩更加丰富，更具时尚动感。同时又兼顾到清晨时间紧张的上学族和上班族，在使用方法上力求快捷方便，来满足中国消费者对于发型独特的需求。 11月起用台湾当红艺人组合飞轮海投入大量媒体宣传，在“我很型、杰士派”的广告宣传下，让整发成为潮流，让整发成为每个人生活中不可缺少的一个环节，杰士派不仅只是流行时尚人士的专属，而且是广大消费者值得信赖的形象顾问。 任何时代，都能理解年轻人的心理和需求。并推出符合潮流的时尚造型的休闲男性日用化妆品品牌。 然而，2006年的杰士派作出了一个巨大转变，打造了一个全新的形象。 首先是头发造型、定型系列的推出：即从“造型发蜡”系列进化到“塑型发蜡”系列。品牌诉求以“随心所型”为核心广告语。目标对象是追随潮流且喜爱有趣事物的高中、大学男生，为他们提出“符合潮流的时尚造型”。 并以此为契机，起用木村拓哉先生为杰士派品牌形象代言人。任何时代都能引导潮流的杰士派，再次接受挑战；引领年轻一族随心所欲塑造有弹性有包容力的自我个性造型。 2007年12月，杰士派全新系列塑型发蜡在中国正式上市销售。以“杰士派 随心所型”为核心广告语，并以日本人气明星木村拓哉为品牌代言人，进一步强化了杰士派品牌的形象。杰士派也以此为时尚年轻男士再次树立了新的潮流。 1996年，杰士派转换为全新的包装，采用了形象简洁及轻松的银色系列，即是现在杰士派定型摩丝的包装。同时，本木雅弘成为品牌形象代言人。1999年杰士派在日本国内的销售额更突破100亿日元。即使如此，杰士派并没有因此而自满，包装更新后更积极地开发了新的产品系列。 乘着这样的势头，杰士派幻彩染发霜诞生了。 自泡沫经济破灭以后，这个时代是消费价值观变化很大的时代。由“高价等于高质”的价值观，向“品质好价格才高”转变，人们开始注意产品的真正“价值”。 杰士派也顺应这个变化，再次更新了整个品牌。同时也迎合了这时人们的普遍价值观。男士专用止汗香体喷雾的推出,再次扩大了杰士派在男性化妆品的品牌形象及影响力；在日本上市销售仅5个月销量就突破100万支，凭此强势迅速占领了市场。继而推出了以纸巾来洁面的“杰士派洁面湿巾”。该款产品能够轻松擦去脸部污垢，为户外的洁面需求带来很大方便，深受清洁意识强的年轻人的喜爱。 品牌形象代言人采用了“吉田荣作＆森肋健儿”这对甚为特别的组合。“用了杰士派就更有型”的广告词也成为了大家讨论的话题。 这是泡沫经济的年代。在这一阶段，杰士派于1988年进行了一次全面的更新换代。 外包装变得更加时髦、有品味，产品也更重视高效用及功能。 当时的形象代言人采用了唱《take on me》出名的著名的 “a-ha”乐队。 这个阶段也可以说是杰士派品牌知名度扩大的重要时期。 1985年是一个值得我们记忆的“新人类”诞生的年代。 杰士派作为业界的先驱，推出“泡沫状整发产品”的杰士派定型摩丝。此系列产品的推出，彻底改变了男士使用化妆品的习惯，并倡导了全新头发定型理念。 之后，杰士派又不断推出了男士专用洁面系列、面膜、粉底、沐浴露等一系列产品。 并且进一步扩大了男士化妆品领域。 在这个时期，相声等掀起了一股热潮。社会上也涌起了一股"浮华"热。 伴随着这样一个背景时代，1982年，告别传统的香味浓郁的古龙香水，清新淡雅香型的“杰士派古龙水”正式上市了。在广告片里也启用了当红的艺人松田优作，引起了不小的反响。 同期，推出杰士派hair blow 。由于一直以来头发造型产品都是以发油为主，hair blow 的上市给大家带来新鲜感，深受当时年轻人的喜爱。 其中，“AMERICAN-AFRICAN”这两种类型产品的广告词也给人留下了深刻的印象。 杰士派系列产品于1978年7月正式开始销售。 品牌名来源于罗伯特雷德福主演的电影《The Great Gatsby》。 这个时代，年轻人流行着一种较低落的想法，对任何事物都失去热情及动力。 但杰士派与时代相反，推出了14款具有男性独特气质的男士化妆品。 广告代言人选用的是萩原键一。 当时主要是发油、生发水等头发造型产品。香味浓郁的古龙水也非常受人欢迎。 § 参考资料 杰士派系列产品 日本男士护肤首选 http://www.hao565.cn/content.asp?id=203 |
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