| 词条 | 慈善促销 |
| 释义 | § 简介 许多慈善机构为了筹集资金，久和企业联合起来开展活动。这是一种有益的商业关系：慈善机构需要资金，需要心的支持者和更高的知名度，企业需要做促销来提高营业水平，并和消费者关心的事务联系起来。每个大得慈善机构都有它所能吸引得市场人群，组织可能是全国性的也可能是地方性的。因此在选择市场的时候，需要对顾客进行横向比较： 他们感兴趣的慈善组织和志愿者组织时哪一类？ 他们愿意参与哪种项目活动？ 什么样的慈善机构和志愿者组织能和你的产品或服务的用途联系起来？ 在将来的几个月里，什么慈善事业和志愿者事业是最可能受到公众关注？ 这些问题对你决定选择适合做促销的范围。 § 优点 在产品基本无差别的品类中，慈善促销有时候比价格折扣还要有效。当消费者获得一个较小的价格折扣时，他们不会认为这很有意义。但是如果把同样的数量捐赠给一个好的事业，他们可能会对购买产生正面的感觉，不仅仅注意购买所产生的小额捐赠，也注意从已售产品中累计的捐赠额； 与其他促销活动相比较，它们相对更为容易执行。有些促销活动，如有奖促销受到一定的法律限制，而其他的如特惠包装和折价券，如果要取得成功，则要求供应商或制造商的加入。 |
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