| 词条 | 拉尔夫劳伦 |
| 释义 | § 简单概述 拉尔夫劳伦 1939年RalphLauren出生于一个并不浪漫的俄国移民家庭。年轻的时候，RalphLauren并没有什么时装方面的雄心，他只是对服装有点兴趣。早期他时装方面的教育都来自电影和Esquire杂志。上世纪60年代初，拉尔夫劳伦在纽约曼哈顿的设计学校学习。毕业后不久，他进入了一家公司设计推销领带。80年代初，拉尔夫劳伦将注意力投向了运动时装，POLOSport（Polo运动系列）正合热爱运动和健康的美国人的口味，而且事业蒸蒸日上。拉尔夫劳伦是美国人气最旺时尚英雄，是全球最畅销的时装设计师之一。 上世纪60年代初，拉尔夫劳伦在纽约曼哈顿的设计学校学习。毕业后不久，他进入了一家公司设计推销领带。1967年4月，在纽约市鱼龙混杂的布朗克地区长大的犹太粉刷匠和犹太教家庭主妇的儿子拉尔夫劳伦（RalphLauren），带着创新的理念和强烈的自信，正式成为BeauBrummel公司的一个新部门的负责人。 对于美国上流社会大部分成员"WASP"--祖先是盎格鲁·撒克逊人的白种新教徒--身份的向往，成为拉尔夫劳伦借商业帝国以安身立命的原动力，而在BeauBrummel公司的新职务，则拉开了生产销售他所独创的服饰产品的序幕。 Polo崛起 在加盟BeauBrummel公司一年后，拉尔夫劳伦契而不舍的努力终于得到了回报。他所设计的以"宽"著称的领带，订货量与日俱增。1968年4月，再次接受每日新闻报道记者采访时，他道出了更远大的奋斗目标："我的长远计划是设计各类男装服饰，绝非仅此一种。" 拉尔夫劳伦的才华和追求吸引了一些著名的厂商，男式西装制造商诺曼·希尔顿就主动与他联系。希尔顿的西装向来只是在SaksFifthAvenue和JondanMarsh等一类的高档商店出售，他对男装的流行趋势具有敏锐的洞察力，而在最新的时尚潮流中，拉尔夫劳伦的设计引起了他的注意，希尔顿意识到，这就是他希望寻求的合作伙伴。 希尔顿提出让这位年轻的设计师加入他的公司，为他的西装设计配套的领带，使其产品具备整体形象。对于像拉尔夫劳伦这样初涉服装界的年轻人来说，这无疑是求之不得的好事。要知道，希尔顿是个地位相当稳固的大公司，能有机会在那儿工作将会受益匪浅。 然而，拉尔夫劳伦却拒绝了这份邀请，他追求的目标是建立自己的公司。当时，拉尔夫劳伦正在筹划建立一套完整的男装生产线--包括领带、西装、夹克、便装、大衣以及其他服饰物品--这是一项宏伟的计划。正如他对每日新闻报道的记者所说，他的目标是占领整个男装领域。拉尔夫劳伦向希尔顿表达了愿意借此机会相互合作的意向。这回轮到了希尔顿的拒绝。然而没过几个月，他们还是走到了一起，并达成协议：共同建立联合股份公司，其中希尔顿负责西装生产，而拉尔夫劳伦则包揽设计生产他一直期望开发的其他男装服饰。 拉尔夫劳伦决定将他的部门从BeauBrummel公司中分离出来后，他很快与公司达成了协议：仍然有权使用由他在加盟公司时所创立的Polo品牌和商标。之后，他又将Polo办公室迁移到曼哈顿中心5街第五大道以西的地区，即使如此，但拉尔夫劳伦仍然不想将公司设立在这个当时著名的"服装区"的大楼里面，"因为那样的话你仅仅是众多商家中的一员"。对于他来说，最重要的是树立自已公司及其产品品牌与众不同的形象。 从此，Polo品牌开始了新生。 向女装延伸 1970年，在与其新搭档、能够天才地诠释他的构思的利奥洛齐合作后不久，拉尔夫劳伦获得了一个重要奖项--Coty奖，这使他在时装界的声望大大提高，也让Polo的男装生产有了更加独立自主的空间，并在男装商场Bloomingdale中创立了所谓的"设计师商店"。 在此期间，拉尔夫劳伦声称，为了充分体现其产品品质比国外同类产品具备更加完美的优越性，需要将所有产品--包括套服、裤子及运动服--以及与之相配套的服饰，如皮带、提包等等，统统陈列在商店中的特殊部位。他不希望一个柜台卖领带，另一个柜台又卖衫衣，他要给顾客留下一个整体形象--由设计师精心配制的一整套服饰。 他的理由是：如果一位男士想购买拉尔夫劳伦西装用于白天的活动，那么就应该配备有相应设计水平和做工质量的领带、衬衫，以致外衣。一周工作之后，这位顾客必然还要换上Polo的运动装回家度周末。所以拉尔夫劳伦要保证他的顾客在商店的同一位置很方便地购买到所需要的一系列配套商品。 拉尔夫劳伦在Bloomingdale的商店开业后不久，他又采纳了新的建议，将商店开到了位于加里福尼亚州的RodeoDrive--一家属于麦格宁商厦所有者杰利·麦格宁的高档商品店--在同一条街上，还有另外几家专卖世界上最昂贵商品的商家。 而在这段时间，拉尔夫劳伦做出一个影响他品牌帝国的决定。 § 成长历程 拉尔夫劳伦 少年心气 拉尔夫劳伦1939年生于纽约的布鲁克斯，父亲是来自明斯克的俄罗斯移民，一个绝对平庸的油漆匠。母亲也只是个家庭主妇，对服装并不考究，甚至还有点不修边幅。劳伦从小就对篮球、棒球及球星乔埃·迪马吉约深感兴趣，在服装方面更具天赋，曾试图把军装与牛仔服结合起来，又对潇洒的学生装心驰神往。他还和伙伴们一起学马龙·白兰度的样子，倒扭车龙头，身穿皮茄克，系紧身腰带，他说：“那些旧衣服里有许多真正的故事，我喜欢的就是这个。” 1951年，12岁的拉尔夫下课后要去打工，但那时的他已经能很得体的穿衣服，使本不昂贵的衣服看起来很时髦。在纽约市立学院夜间部攻读商业课程期间，他还同时在布鲁克斯兄弟公司做销售员。他身着粗花呢外套，驾着Morgan敞篷车四处游走。当时的领带几乎千篇一律：深色，狭长。在工作中,他逐渐了体会到了穿衬衫打领带的上层社会的生活形态。 这时劳伦注意到,除去那些令人血脉喷张的嬉皮风格之外,20世纪60年代的美国服饰几乎一无是处。从一条领带开始,劳伦开始了自己的设计生涯。1967年，鲍布鲁迈领带公司为他提供了一个设计领带的工作机会，虽然从来没有受过设计领带方面的专业训练，但初生牛犊的劳伦还是接受了这份挑战。“我每到一位客户处，他们总会对我说：‘就是要您戴的那一条。’我清楚地认识到，虽然我还不是一名真正的时装设计师，但我具有紧贴时代的意识。”于是，首批领带问世了，他把这种新款式的领带命名为POLO，因为这种马球运动很容易让人联想到舒适而悠闲的美国上层社会的生活。这便是所谓的拉尔夫劳伦式的生活方式的雏形。 MADE IN AMARICA Lauren发明的这种“简洁舒适”的领带，比传统的领带宽两倍，色彩鲜艳两倍，价格也贵两倍，可还是销得火热。60年代后期，布卢明代尔的窄式领带取代了拉夫尔的款式，宽式领带被拒绝在任何一家百货公司里出售。但是随着Polo品牌的成功，零售商们的目光又很快的回到了拉夫尔的身上。既然宽领带已经形成气候，需要配上大领型的衬衫和宽行翻领才能显出神韵。于是1968年，随着他设计的领带的流行和50，000美元的贷款，劳伦便顺水推舟地建立了Polo时装公司，倡导"简洁舒适"的时尚风格，从此开始了他的商人生涯。这种服饰首先被美国校园所接纳，逐渐又受到上流社会的青睐而成为全球男士的日常服。POLOT恤比无领T恤多了份严谨，又比衬衫少了份拘束。这些年来，POLOT恤的款式始终未变，只是用丰富变换的色彩来适应不同的年代。这种将古典品位融入现代生活方式的设计哲学贯穿在劳伦的各类设计之中。 POLO／RalphLauren的男装，不论是正装还是休闲装，都有一股现代气息的高贵，非常适合有地位、有身份的男士穿着；同时,劳伦从20世纪70年代开始推出了自己的女装系列。这些女装模仿了男装的款式，依照女人的身材，也是稳重耐穿。它们可以互相搭配，适合多种场合，吸引了大批职业女性。 80年代初，拉尔夫劳伦又将注意力投向了运动时装，POLOSport（Polo运动系列）正合热爱运动和健康的美国人的口味。90年代的怀旧、复古及环保的时尚风，更令简洁、舒适的运动时装浪潮日趋高涨。但是他没有止步不前，在1994和1995年又推出了两个年轻的副牌系列一一Ralph和POLOJeansCo.。这两个系列的设计英姿飒爽，中性、修长的线条显得爽朗而朝气勃勃，简单中带点儿性感的款式表现出强烈的美国风格。 拉尔夫劳伦的事业可说是蒸蒸日上，除了服装，他还涉足内衣、香水、家居等领域，成了一个王国的领袖。在这里，无处不能嗅到一股自由舒服的美国气息，所有的设计细节更架构在一种不被时间淘汰的价值观上。一直专注塑造心目中融合了西部拓荒、印地安文化、昔日好莱坞情怀的“美国风格”的拉尔夫劳伦，最后甚至被杂志媒体封为代表“美国经典”的设计师。他当然已经是富翁了，但他最喜欢的还是一种朴素而简单的打扮，运动服、牛仔裤、牛仔靴，不喜欢过于奢华的设计。他推销的是一种生活方式，虽然不一定像他自己那样乘私人飞机旅行、收藏古董汽车、喝柠檬水，但喜爱大自然的品格是他的顾客所共通的，他自己就是一个有着粗犷牛仔气质的儒雅绅士，而喜欢他的服饰风格的人也有这样的倾向。 在2002年秋冬国际时装周，诸如ARMANI等大牌寻找东方元素诸如和服式衬衫和毛式人民装，劳伦则倾向于打褶长裤和英式马甲。“我们的发布反响热烈，”劳伦说，“在欧洲，美国的设计师被看成是商人，而欧洲的设计师则是艺术家。” § 个人贡献 拉尔夫劳伦作品 RalphLauren16岁的时候，他的哥哥Jerry（现任Polo男装的老板），建议他们兄弟将那经常被取笑的Lifschitz姓氏改掉。在绞尽脑汁的搜索后，他们终于找到韵律很和谐的“Lauren”。高中完成后，RalphLauren在纽约城市大学上了一个商业班，但两年后便放弃了。大学不能够满足他的愿望。“一个男男女女穿着V领毛衫的校园，毫无新异。”86年他对《时代周刊》如是说。他在一个手套商处找到一份工作，然后又到A.Rivetz&Co.卖上了领带。同期，他开始自己设计领带，最后找到一个支持者，开始了自己的事业。他叫这个公司PoloFashions。Polo领带都是意大利多彩的花纹图案，而且比标准的领带宽两倍，当然也比标准的领带贵两倍。这些领带一上市就象被风吹的蒲公英那样，迅速飞入了百户千家。 1968年，RalphLauren进军男装，很快找到了市场切入点。长青藤的那些名校学生一方面都说要让“它”来装扮自己，而另一方面又不想要得太多。Polo的服装比沉闷的办公室服装明丽，但是又不象嬉皮士行头那么夸张。 1971年，他开了自己的第一家店铺。1972年，他进军女装。RalphLauren的休闲和秀雅对70年代的时尚有很大影响。而百万家私终于让这个设计师以及同样漂亮的妻子熠熠生辉，成了名人。1974年，为重新摄制的“TheGreatGatsby”(编者：美国名著）设计的服装，因为温文尔雅的风度而引起了人们对花呢装亲英形象的狂热。下一个明星的作业是：DianeKeaton的懒散而带男孩俏皮味道的服装。这也掀起了一波时尚的潮流，于是许可协议接踵而来。78年是男孩服装，81年是女孩服装，82年是箱包和眼镜，83年是家具，85年是香水和手袋。80年代中期，他的运动服装，突然间让平地刮起了对他的个人崇拜之风。 1986年RalphLauren在Madison（麦迪逊）大街开设了他的旗舰商店。这个商店观念上就是一个革命，因为它是第一家按照设计师本人的“小宇宙”来设计的。商店里试图营造一种“旧世界”的乡村俱乐部的氛围，但是商店里的任何东西都是出售的，从墙纸到唱盘。 “美国风格在他的手上，从想像变成了旧价值观：真实。”这句话一语道破RalphLauren的设计风格与成就。 本世纪初长达40年的英美上层社会生活、荒野的西部、旧时的电影、30年代的棒球运动员以及旧时富豪都是他设计灵感的源泉。在将朴素的谢克风格引用到时装设计领域方面，应该说他功不可没。 常常很多人都只认得POLO（马球），而不知道它的设计师RalphLauren，其实POLO只是他设计的第一系列的男装。当初之所以以“POLO”做为服装的主题，是因为Lauren认为，这种运动让人立刻联想到贵族般的悠闲生活。 RalphLauren的精明之处在于让全世界都心悦诚服：能园购买lauren品牌服装之梦，便身价倍增。他展示商品的办法别具一格，店内表现的是一种家庭氛围，这种方法非常成功，开在麦迪逊大街的商店第一年的销售额就超过三千万美元。一直专注塑造心目中融合了西部拓荒、印地安文化、昔日好莱坞情怀的“美国风格”的RalphLauren，最后甚至被杂志媒体封为代表“美国经典”的设计师。 “我的设计目标就是要完成一个想像可及的真实，它必须是生活形态的一部分，而且随时光流转变得个人化。”Lauren闲述他开疆辟土的创见，同时也透露设计的导向，是一种融合幻想、浪漫、创新和古典的灵感呈现。 对于RalphLauren来说，款式高度风格化是时装的必要基础，时装不应仅只穿一个季节，而应是无时间限制的永恒。POLO品牌系列时装，源自美国历史传统，却又贴近生活。它意味着一种高品质的生活，为RalphLauren赢得了美国时装设计师协会的生活时代成就奖。 或者正如RalphLauren本人所说：“我设计的目的就是去实现人们心目中的美梦——可以想象到的最好现实”。RalphLauren本身实际正是这种美国梦实现的最好例子：他建筑了一个50亿美元的商业中心,一个自己的时尚帝国; RalphLauren16岁的时候，在他的哥哥Jerry（现任Polo男装的老板,Lauren也给POLO设计服装）的启示下，开始进入时装界.从领带到男装再到女装,给整个七十年代的年轻人以轻松而温而尔雅的着装风度。香水最早出现在85年,现在在中国市场有罗曼史男香和罗曼史银色限量版。 建立品牌POLO香水 Polo一词是英文中马球的意思，而马球运动是一项贵族运动，参予者通常穿用的是源自网球衣的针织短袖运动衣，将这种运动衣演变成为大众服式，是拉尔夫劳伦的功劳。 历史进入二十世纪六十年代末，一个新的时装帝国的崛起，使拉尔夫劳伦的名字频频出现在各种媒体上，这位时装设计师的创造力首先是极大地影响了美国时尚，其次对整个国际时尚也产生了深刻的影响。他的设计思想是强调服装与社会环境、时代文明的协调性，而非仅仅服装的孰紧孰松、是长是短，因此，被评价为“推销现代生活方式的成功者。” 优悠中显古典的Polo恤和Levi＇s牛仔裤一样，由拉尔夫劳伦创造的Polo恤也是现代成衣时尚中的成功杰作。牛仔裤进行的是对人的身体躯干以下的服饰革命，而Polo恤则是完成了另一半的革命。时至今日，可以说：牛仔裤和针织恤衫是全世界男女穿着最普遍的服式。Polo一词是英文中马球的意思，而马球运动是一项贵族运动，参予者通常穿用的是源自网球衣的针织短袖运动衣，将这种运动衣演变成为大众服式，是劳尔夫·劳伦的功劳。这位生于纽约的美国设计师十分羡慕和崇拜英国贵族浪漫典雅而悠闲趣味的生活品味和方式，但他在设计上并未盲目地选择和模仿英国贵族过分严谨讲究的服饰装扮，而是捕捉到马球运动衣所体现出的生活上的高素质和气质上的不平凡，并融合了美国民族自由开放的性格，创造出汇传统的优雅与现代的时髦于一炉的Polo牌针织全棉恤衫。此后，凡是这种样式的上衣，无论是什么品牌，人们都称为Polo恤，它已成为一种永恒的经典。 1968年，拉尔夫劳伦成立了男装公司，以Polo为品牌名。这种服式首先被美国校园接纳，逐渐亦受到上流社会的青睐而成为全球男士的常服。 二十多年来，Polo恤的基本样式不变：罗纹针织的领子和袖口，前襟有两到三颗纽扣，领座的高度足以使衬西装时衣领的露出。宽松适度的身围和袖围，柔软且有张力的棉针织料，既适合运动、逛街、出游，又可以配合西装或其他外衣。 Polo恤比无领的T恤多一份严谨认真，比衬衫又少一份拘束紧张。Polo恤的样式始终未变，只是变换色彩来适应不同的年代，每一季都会以丰富的色彩来顺应新的流行。这种巧妙地将古典品味的优哉悠哉融入现代生活方式的设计哲学，贯穿于拉尔夫劳伦的各类设计之中。Polo/RALPHLAUREN牌的男装，包括套装、恤衫、T恤、裤子、牛仔装、皮茄克，都具有一种现代意味的高贵，非常适合有地位、身份的中产阶层的男士穿着。 Polo牌最大的风格特点在于，不追求一时一季，而标榜隽永亲切。同样，七十年代开始的RALPHLAUREN牌女装也贯穿了这样的设计理念，女衬衫、套装、毛衣、外衣等种类，款式都是稳定耐穿的，也可以在多种场合配搭穿着，因此，吸引了大批职业女性。 八十年代后，拉尔夫劳伦开始将注意力投向运动时装，至今，运动装(POLOSPORT)已成为公司的重要产品种类，其中包括钓鱼服、狩猎装、高尔夫球衣等。对于热爱运动与健美的美国人来说，这种运动时尚服装正合需求。八十年代开始，全球兴起的健身热，和九十年代的怀旧、复古及环保的意识观念，更令简洁舒适的运动时装浪潮高涨。1994年在纽约新开张的POLOSPORT连锁店无疑给笼罩在经济不景之下的美国带来强烈的刺激和对比。而商店的整体装修风格仍然保持了一贯：古典的尊贵、悠然的潇洒，传统西方绅士式的浪漫情怀和现代气质的完美结合，并具有永不受时代限制的魅力。 “我坚信服装最终将会超越时间。”拉尔夫劳伦自信地说，“它们应该是诞生以后的年代里看起来也是美的。穿上我的服装的人并不知道它们是‘时装’。它们就是好的服装，就像可口的食物一样。”一言以蔽之，这正是他的设计哲学，正是使他成功的信条。 POLO牌从领带起家，拉尔夫劳伦率先在美国推出阔型领带。之后相继推出男装、女装、婴儿装、男童装、运动装以及POLO/RALPHLAUREN旗下的皮具、箱包、帽、袜、眼镜、饰物、家居用品等等。到1993年，DOUBLERL牌登台，是以粗犷、豪放的美国牛仔风格为目标的另一种美式男装。1995年，为都市青春少女少男的新品牌RALPH问世。自1967年的领带开始，拉尔夫劳伦为人们建立了一种新的时尚，一种有特色的生活方式。 § 设计风格 拉尔夫劳伦作品 典型的美国风格，融合幻想、浪漫、创新和古典的灵感呈现，所有的设计细节架构在一种不被时间淘汰的价值观上。RalphLauren勾勒出的是一个美国梦：漫漫草坪、晶莹古董、名马宝驹。他的产品：无论是服装还是家具，无论是香水还是器皿，都迎合了顾客对上层社会完美生活的向往。 在拉尔夫设计的产品中，人们随处可以嗅出上世纪初美英社会的生活味道。他的设计灵感，主要来自美国荒野的西部、早先的棒球运动和旧时的上层社会。而在销售上，拉尔夫是推销故事情境的高手。所有拉尔夫劳伦的店铺、广告和产品陈列，都经过严谨的设计，让人们看起来，就像走进美国新英格兰地区某上流家庭的书房或客厅。据称，这幅新英格兰白人精英风情画，由于契合了美国人骨子里的阶层优越感，因而投合了消费者潜在的购买欲望。 拉尔夫将古典优雅的风范带入设计，简单、易搭的马球衫由此成为家喻户晓的经典之作。到今天，拉尔夫劳伦已经发展成为拥有一套完整系列的品牌，包括顶级紫标男装、黑标女装、马球运动系列等十多项正副品牌。不过拉尔夫劳伦本人强调的是：“我贩卖的不是商品，它表现的是一种生活方式，是一种态度！” § 个人评价 拉尔夫劳伦 纽约人劳伦是美国伟大的设计师之一。用他自己的话说，他为有身份的人创造了优雅的身姿和国际气息。他在1967年开始设计领带，1968年设计出第一批男装，不久之后就推出了女装系列。1973年他为一部电影设计的服装吸引了全世界人们的目光。他投入市场的品牌“马球男装”、“马球运动装”和“拉尔夫劳伦女装”系列都深受欢迎。 拉尔夫-劳伦1939年生于纽约的布鲁克斯，从1967年起开始尝试销售自己设计的领带，他自称"没有代表作，没有草图，有的只是尝试。" 随后，他着手设计男装系列，于是就有了PoLo品牌。本世纪初长达40年的英美上层社会生活、荒野的西部、旧时的电影、30年代的棒球运动员以及旧时富豪都是他设计灵感的源泉。在将朴素的谢克风格引用到时装设计领域方面，应该说他功不可没。 纽约市市长迈克·布隆伯格代表数千万纽约人说：“拉尔夫劳伦的不寻常之处在于，他不仅做了，而且做了40年。”对于美国人来说，拉尔夫劳伦如同一部美国现代简史，40年意味着太多回忆。 § 品牌标志 1. 马球标志：这是拉尔夫劳伦 (Ralph Lauren) 最著名的标志，从 Ralph Lauren 选择贵族的马球运动为品牌LOGO，就可联想他设计服装的源起。 2.POLO衫：由拉尔夫劳伦 (Ralph Lauren) 创造出的POLO衫，前短后长的衣摆，正是为打马球时往前冲锋的动作而设计。 3. 棉质长袖衬衫：这几乎是拉尔夫劳伦 (Ralph Lauren) 男女装皆宜的。 |
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