| 词条 | 广播电视消费作用 |
| 释义 | § 广播电视消费作用 § 概况 广播电视对消费的刺激。广播电视广告对消费市场的影响主要表现在两方面：1.广播电视广告促进一些产品在市场上的销路，从而遏制另一些产品销路;2.由于广播电视广告的影响面要比报纸杂志广告要广，广播电视广告能够吸引不同年龄和不同教育程度的受众，包括文盲和半文盲。广告刺激需求，需求扩大生产，厂商为保证扩大生产又投入更多资金用于广告。 其次，广播电视促进企业生产的发展。它不但提供了有效的广告媒介和形式，还引起了生产和经济活动的变化：1.引起了产品价格的变化。广播电视广告引起的恰恰不是产品价格的上升而是下跌。这种情形由三方面因素造成(1)广播电视广告刺激了生产规模;(2)广播电视广告的有效性促使产品生产厂商削减或取消其他形式的产品推销活动，相应费用压减;(3)广播电视广告将众多的产品推到了消费者面前，供他们选择，竞争导致价格下跌。 2改变了企业竞争状态。自然，广播电视发展也依赖广告的收入。 |
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