| 词条 | 伴名牌 |
| 释义 | § 简介 附:服装业的傍名牌 最初服装的假名牌是明明白白的抢注，直接把国外的名牌抄过来，只是简单的抄袭、复制，而现在则是在原来名牌的基础上稍微做一些改动，但肯定让消费者对原来的品牌有一定联想。《商标法》2001年12月修订之后，允许自然人申请商标，抢注的情况以自然人居多，这也是近几年的一个变化。 消费者对名牌逐步的认知，利益的驱使是造假者“傍名牌”的原动力，国家对假冒名牌打击力度的加大，也使得不法商人开始采用“傍名牌”这种相对隐蔽，处罚相对较轻的方式来牟取利润。服装与人们生活的息息相关，低成本、低技术含量和高利润则使得这个行业假名牌、仿名牌的现象比其他行业更为严重。 § “傍名牌”的多种形式 除了模仿著名品牌的商标外，“傍名牌”还以另一种形式出现，即使用著名企业的名称或其中的部分关键字眼作为品牌的名称。注册了企业名称，没有注册商标，或是注册了商标，没有注册企业名称，都使得不法商人有了可乘之机，再加上《企业名称登记管理实施办法》和《商标法》之间存在着冲突，这个问题便不能很好地协调，工商局曾专门对此下过文件，但仍然不能彻底解决。实际上信息共享很重要，在商标局注册商标和企业注册名称时，之间能得到互通，根据共享的信息着手审查，国家目前已经注意到这个问题，正在着手解决之间的冲突。 另外一种情况是，商标局的审查中将服装归为第二十五类，又把第二十五类的商品分成十三个小的类似群，服装与鞋、帽、领带是不相类似的，此时假如有一个品牌在80年代就注册了商标生产服装，现在如果有人在鞋、领带或袜子上申请相同的或高度近似的商标，从法律上看属于合法注册，依据法律，无论审查员能不能判断出这个商标是否仿照服装中的知名商标，都应该是可以注册的。为了避免这种情况的出现，国外公司普遍采用的方法是尽可能多地覆盖更多产品，注册更多相关产品的商标。《商标法》目前仍在修改当中，即对于不生产的商品能否在商标注册中长期保留，但就目前的法律看是允许的。 再有，“傍名牌”的商标和已经注册的名牌必定有所区别，必然是在注册时对商标做了一点点改变，但在实际使用中为了达到混淆的目的，他们又会尽量掩盖这种区别。对注册商标进行了改变，就不应再享有注册商标的待遇。不等于说已经注册的就不构成侵权。 审查中的技术与个人因素 目前商标注册的法律依据是商标法和实施条例，2005年商标局商标审查基准公开和修改后，更具透明度。服装商品的商标注册程序是和其他商品的商标注册程序完全相同的，申请人向商标局提交注册申请，商标局审查是否有在先注册，如果没有发现相同近似的商标，便可获得初步审定公告，在公告之后有三个月的异议期，在这期间如果没有人提出异议，商标便成为合法注册的商标。 虽然法律上对于商标的相似程度有明确规定，但在实际审查中商标是否近似经常存在模棱两可的情况，会有很大主观的成分在里面，尤其是图形的商标。拿目前市场上比较混乱的商标鳄鱼来说，真正的鳄鱼品牌有三家，一家法国的鳄鱼，一家新加坡鳄鱼，一家香港鳄鱼，但现在市场上鳄鱼品牌数不胜数，经常是对商标图形上鳄鱼的嘴巴、身上的花纹做细微的修改。目前一个品牌能否进入商场主要是看有没有申请受理通知书，一些企业不停地申请，拿着商标局发的受理通知书就去进驻商场，于是各种各样的鳄鱼进入市场，让人真假难辨。 出现仿名牌通过审查的情况，有时是技术上的问题，比如数据库中的数据不准确，数据库中的图像扫描是以维也纳编码来分的，图形编码的分码需要很专业的人来做，如果分错了，或者在扫描中商标图样有点失真，都可能影响到最后的结果；有时则是审查员判断上的失误，图形编码的要素毕竟是少数的，通过图形要素检索出相同商标之后，还要有一个个人的判断。 另外是否构成侵权各个国家判断的标准也不一样，比如TOSHIBA(东芝)，有人改变最后一个字母，以TOSHIBO注册，将HERO变成HERB，在我们国家会判为侵权，但在美国就不会这样去判。商标在判断是否构成侵权时比专利侵权的判断灵活性要大得多，很多时候审查员没有做出侵权判断时，品牌企业需要提出异议或提出撤销。 从审查程序上主管部门要尽量做到任何著名企业、著名人物的商标不让非商标持有人去注册，从而避免在市场上产生混淆。比如当国内出现“乔丹”这一品牌时，人们自然会联想到乔丹是美国的著名篮球球星，它还可能是美国的一个著名品牌，这样的商标在审查时一般是不应该通过的，但审查员的资历、平时的学习情况、了解信息的情况各不相同，每个审查员在掌握时会有一些差异。“审查员需要对这一行业的知名企业、知名品牌、动态非常熟悉，严格按法律办事，扩大自己的知识面，尽量减少‘合法注册的傍名牌’的出现。” § 形势 较量将长期存在 从制定法律的角度讲，所有的法律都是滞后的，服装“傍名牌”的现象肯定会长期存在，法律不断修改，他们的方式也会不断变化，“傍名牌”的手段越来越高明，法律也会越来越完善。对于商标的个案，是否构成侵权，各种情况还是要综合考虑，不可能划出一条明确的线。 “‘傍名牌’的人可能在短期内获得一些利润，但不会有长期的发展空间。随着法律的逐步健全，整个社会的商标意识越来越强，“傍名牌”者的企图会越来越难实现。”要解决“傍名牌”的问题，审查员首先要从注册的角度把住关；其次，我们的市场管理虽然是主动的，但查处力度还是应该加大，销售商也需要增强法律意识；从名牌企业来说，要注意保护自己的商标，时刻注意市场动向，随时派市场人员监察，并保留证据。对于已经有商品出口的国外市场和潜在的市场，应该通过马德里协定或单一国家的途径在当地注册商标，树立商标先行的观念；最后，企业要想得到发展，要从增强自身实力着手，与其去傍名牌，不如将心思花在如何打造名牌。 |
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