一般含义

衍生含义(叫停缘由 意义影响)

一般含义

以各类口罩为媒介的特殊广告形式。

随着人们对呼吸质量的追求，以及防寒，防疫方面的诉求，口罩已经成为大众化的产品，使用频率相当高，因此作为一种小众媒体，其具备一定的媒介价值。很多商家和公益组织会利用这种特殊的媒介进行产品服务或者品牌理念的传播与推广。

衍生含义

所谓“口罩广告”，就是指以贴片形式覆盖演职人员表的电视广告。消息一出，随即引起观众和电视剧制作者的广泛好评！同时众多电视台也纷纷表示，将采取更加规范的方式安排广告时段。摘去这个小小的“口罩”，方能还电视剧以完整的艺术风貌，还观众一片纯净的欣赏天空。因为“口罩广告”不但侵害了电视剧创作、演职人员的合法署名权，而且侵害了我国亿万电视观众的日常审美体验，因此埋下了过度迎合商业利益而侵蚀电视剧审美品质的隐患。

叫停缘由

我们还记得1987年央视版《红楼梦》上演时万人空巷的情景，精彩剧情之后优美的片尾插曲中缓缓走进观众视野的是演员表，让人们在剧情欣赏之余记住了陈晓旭、邓婕、欧阳奋强等新人演员的名字，在流淌着淡淡哀伤的配乐声中再一次回味“金陵十二钗”的悲欢人生。而《红楼梦》绝不是孤例：《渴望》片尾曲“悠悠岁月，欲说当年好困惑……”的歌声中，观众无不为刘慧芳们唏嘘不已；《三国演义》片尾曲“兴亡谁人定啊，盛衰岂无凭啊……”的旋律里，大家无不为兴亡更替感慨万千；《西游记》片尾曲“你挑着担，我牵着马……”响起，人们的脑海中立刻浮现唐僧师徒西行取经的种种画面……举不胜举的事实表明，片尾的音乐、画面和字幕，对一部电视剧的成功来说，不可或缺。

此次叫停“口罩广告”赢得了广泛好评，主要原因是维护了电视剧作为艺术作品的完整性，并尊重了我国电视观众观看电视剧集的收视习惯。艺术的审美体验一定是完整的，它从开始到结束必须要经历一个完整的过程。电视观众从欣赏电视剧一开始到观看最后的演员表，都是整个审美体验必不可少的部分。观众有自己的心理预期和期待视野，在剧情结束时也会从个人的认知角度对剧中人物进行评价和品读，这时，对演员表和职员表内容的视觉经验、对片尾曲欣赏的听觉经验当然也构成完整欣赏电视节目的必备要素。而这种完整的欣赏经验现在经常被各种广告强行打断，让人一次次被迫停止欣赏的思维和感受，这不仅仅是对电视节目制作者、剧中演员的极大不尊重，而且也是对电视产品最终消费者——观众——合法权益的随意侵害。

意义影响

电视剧是电视台重要的生命线，广告是维护电视台正常运营的重要保障。之所以在电视剧中插播广告、在电视剧片头片尾加播“口罩广告”，商家看重的也是这些电视台良好的收视率。然而，让付出辛勤劳动的演职人员被金钱“屏蔽”，让观众被迫接受广告的同时而大倒胃口，后果其实很严重。须知，观众是否收看是收视率稳定与否的最终决定因素。因此，从短期看，叫停“口罩广告”让电视台损失了部分收益；但是，从长远来看，坚持电视艺术的审美品格，维护观众审美经验的完整性，却是从更加高瞻远瞩的角度为我国电视剧的健康发展保驾护航。此次叫停令不仅可以使演职人员的署名权得到应有的尊重，使观众的审美体验得到完整的保护，也将促使电视台重新寻找广告与电视节目的良性平衡点。

一部电视剧创作起来千难万难，可谓是“千呼万唤始出来”，“口罩广告”非让它“犹抱琵琶半遮面”，岂不扫兴。演得尽兴，看得淋漓！这是观演互动的佳境。所以，我们要为叫停“口罩广告”而叫好！