| 词条 | NOLOGO颠覆品牌全球统治 |
| 释义 | 本书主要探讨跨国企业如何将品牌不断地深入消费者的私领域、探讨跨国企业如何剥削第三世界的人民以图自身利润，剖析知名品牌如何征服世界，对此现象提出深刻反思，也分析反全球化的风潮将如何反扑。本书荣获《卫报》图书新人奖提名，加拿大国家商业图书奖。 书名：NO LOGO 颠覆品牌全球统治 作者：（加纳大）克莱恩 ISBN：9787563383887 定价：45.00元 出版社：广西师范大学出版社 出版时间：2009-5-1 开本：16开 内容简介品牌、LOGO、广告和赞助在我们的生活中已无孔不入……在当下的中国，品牌和广告无所不在，存在于各种公共空间里，无论是电视、报纸、户外、电梯、大堂还是洗手间你都能看见企业广告。 《NO LOGO》一书，让读者大众看到这些打造品牌的跨国企业背后，出现了什么样引人讨伐的勾当。本书主要探讨全球化的黑暗面、探讨跨国企业如何将品牌不断地深入消费者的私领域、探讨跨国企业如何剥削第三世界的人民以图自身利润。此书中剖析知名品牌如何征服世界，对此现象提出深刻反思，也分析反全球化的风潮将如何反扑。反对LOGO就是向NIKE这样的跨国大公司争取工资、争取工作、争取公共空间。这本书促生了一个新族群，“NONO”族，即远离和唾弃名牌，不靠名牌来显示社会地位，他们提倡简约，崇尚自然，回归纯真的“新节俭主义”生活。 编辑推荐梁文道×约翰·伯格推荐。熔品牌运作、青年文化与全球化浪潮于一炉的震撼性杰作，领耐克颤栗、令麦当劳发抖、令壳牌焦头烂额的声讨檄文。 本书荣获《卫报》图书新人奖提名，加拿大国家商业图书奖。 No Space：今日，品牌充溢我们的生存空间。它不再满足于充当具体产品可辨识的面孔，而是要鼓吹贩卖所谓的生活方式。尤为显明者，是它对青年文化的借鉴利用，由此深度介入大众文化与公共空间。 No Choice：品牌导向的企业运作，实际上限制了公众的选择空间。因其非物质性和流动性，品牌相较于原来的实体企业，更利于兼并扩张，由此造成垄断，不但对其他企业构成威胁压迫，亦以其巨大的宣传与影响，引导操纵乃至欺蒙公众，侵害选择自由。 No Jobs：大型跨国企业将品牌经营视为要务，实体产品的生产制造遂向成本更为低廉的第三世界国家转移。传统制造业地区企业倒闭、工人失业，流动性与不安感日益加强；取而代之的第三世界劳工，在恶劣环境、微薄工资之下，以血汗浇筑品牌的世界，并日益深陷此全球化网络，积重难返。 No Logo：品牌运作机制可谓全球化浪潮的缩影，此一浪潮看似不可避免，但1990年代中期以来，各地民众自发创生各种组织与运动，以期抵抗此一进程中的不义与虚伪，或是以火攻火，从跨国企业手中夺取权力，实现利益共享。取代品牌跨国统治的，将是将是以公民权利为核心的其他选择。 作者简介娜奥米·克莱恩，全球最有影响力的公共知识分子与文化观察者之一，深入剖析品牌世界及其背后的经济文化动作机制与操控流程，揭示全球经济一体化下的真实世界、真实选择，以及真实的希望。 媒体评论一部社会运动的圣经。 ——《纽约时报》 一本完备、适用的手册，探讨超级品牌对于文化、工作与消费者选择权的影响。 ——《村声》 对后现代资本主义的雄辩控诉，尤其针对企业品牌的压迫性影响，以及与之关联的世界贸易权力结构。 ——《卫报》 图书目录致谢 引言 品牌之网络第一部 别无空间 第一章 崭新的品牌化世界 品牌的发轫 品牌之死（谣言总是三人成虎） 品牌再现江湖 第二章 品牌向外扩张 市景（cityscape）的品牌化 媒体的品牌化 音乐的品牌化 耐克及运动的品牌化 品牌化的明星 品牌蜥蜴（brrdndasaums）的年代 第三章 一切均可变 青少年市场是救星再世 酷得让人嫉妒 潮流间谍：让饮水机变酷 酷感猎人：青少年文化的法定狗仔队 嘻哈文化炒热了品牌 汤米·希尔费格：来去贫民区 独家订作公司（Indie Inc.） 反讽的消费：无需解构 卖或者被卖 摇滚的首席执行官（Rock-and-Roll CEOS） 克服难关 第四章 学习的品牌化 嗨，孩子们！自己来做推销商吧！ 大学的品牌化 反对声浪何在？ 第五章 父权体制过时了 身份认同的营销 思怀压迫？ 市场大杂烩：多元化以及全球推销战 全球化青少年 全球化之屋被焚毁时的混战 第二部 别无选择 第六章 品牌轰炸 不断的复制 低价战争：沃尔玛模式 连锁店群组：星巴克模式 精选VS.选择 第七章 企业并购与合作案 超级商店：深入品牌 品牌村：化身为品牌 私有化城镇广场上日益缩减的选择 新托拉斯：消灭选择 第八章 企业审查 合作案的审查制度 著作权流氓 市镇广场私有化 第三部 别无工作 第九章 被遗弃的工厂 输出耐克模式 “这不是工作外流的故事” 甲米地不可承受之轻：深入自由贸易区 “罗萨里奥本该不一样的” 在括号内工作 还不够低：在中国压缩工资 “没有工会，就没有罢工” 发生在卡梅莉塔身上的事…… 流动的工人 加工区的其他产品：新品种的工厂工人 流浪的工厂 买主出走 第十章 威胁以及临时雇员 品牌化的职业：业余嗜好，而非工作 打倒麦式工会（McUnion） 免费的工作：更多的假工作，由超级品惠予提供 临时雇员：出租的员工 没错，不过……比尔·盖茨不会拯救我们吗？ “自由工作者的国度” 第十一章 培养不忠 从工作创造者到财富创造者 流失：双向的买卖 从别无工作到拒绝品牌…… 第四部 拒绝品牌 第十二章 文化反堵 “企业赞助闹内讧”——纸老虎，1997年的标语 认同政治走向互动 厕所广告成为政治催化剂 聆听内在的营销员 营销反营销者 商标过剩 酷感狩猎计划的着地点 30年代的广告破坏：“变成上流的触摸者！” 第十三章 收复街道 玩政治 “抗议，将会和资本一样跨越国界” RTS的煽动宣传 第十四章 群情激奋 “血汗工厂年” 攻击品牌年 权力在哪里 第十五章 品牌自作自受 设计师行动主义：商标即明星 另一种商标交流 全球行动 跟随商标的路径 合作案的不公平 第十六章 三个品牌的故事 飞扬符号：为良好的工作而战 壳牌石油：为开放的空间而战 从海底垃圾场到陆地油田 黄金拱形：为选择而战 三巨头带来的教训：把法庭当成工具 三巨头的教训：使用网络来点亮麦氏聚光灯 第十七章 当地的对外政策 学生给品牌上了一课 真正的品牌大学 社区行动：推动选择性采购 第十八章 超越品牌之外 当好事发生在坏品牌身上…… 当坏事发生在无品无牌者身上…… 间接抵制 墙上的字 结语 消费主义VS.公民权 后记 街头的两年 附录 延伸阅读 |
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