词条 | 金克言 |
释义 | 领先5.5年的零售系统:《全球第5代零售盈利模式》创导者 时尚界顶级课程《零售道》创导者 《1+N终端培训落地系统》创导者 《多店高端盈利系统》创导者 华语畅销碟《旺铺轻松盈利策略》作者 中国数字电视职业指南台服饰类收视率季军 服装订货会、服饰招商会超级讲师 《中国服饰报》 专栏作家 北大纵横咨询公司特邀培训师 媒体誉为中国时尚界“店铺业绩提升大师”“高端零售培训教父” 业界名人推荐从没有听过如此实用实惠的课程 ——2010年12月8日,可可尼COCOON、秋水伊人姚虞坚总裁评价全球《第5代零售盈利模式》 北有祝文欣 南有金克言 ——2012年3月2日,衣讯女装营销总监周海洋先生评价全球《第5代零售盈利模式》 最近两年来,这是给我启发最大的课程 ——2012年4月15日,EP雅莹原上海、北京大区总经理张文彦先生评价全球《第5代零售盈利模式》 课程影响2011年3月14日,著名品牌马克华菲在订货会上,投资10.56万引入全球《第5代零售盈利模式》 2011年7月21日,德国著名高端裤装品牌MEYER迈雅,导入全球《第5代零售盈利模式》 2011年8月6日,著名高端品牌SATCHI沙驰,导入全球《第5代零售盈利模式》 2011年9月7日,著名高端女装品牌朗姿,导入全球《第5代零售盈利模式》 2009年,CCTV新闻频道报道全球《第5代零售盈利模式》的实战案例 媒体专访2011年3月4日,国家级时尚界媒体《中国服饰报》在《高端访谈》栏目中,对金克言老师进行了专访。 《中国服饰报》记者周舟:您是基于什么原因 创建了《第5代零售盈利模式》,与以往的模式比 有何不同?其意义如何? 金克言:我在给服装企业的总经理、营销总监、代理商、加盟商培训的时候,常问他们2009年7月22日的日全食——天文现象的千年奇观,与公司的品牌运作、终端零售有什么关系?他们觉得很茫然,甚至反问我:这是纯自然的天文现象,会有什么关系呢?日全食其实是一次很好的品牌营销、终端促销的大好机会。你知道,上一次日全食是明朝万历年间的1575年,434年之前。而下一次日全食,要到2309年,当我看到下一次日全食的时候,我已经333岁了。这叫真正的千年等一回。但我们的营销精英却毫无感觉。这非常令人觉得可惜。 为什么会出现这种情况?原因只有一个:现在的零售盈利模式僵化了,现在的零售理论Out了,而且是Out晚期。在《第5代零售盈利模式》中,许多核心观念获得非常大的突破,将帮助总经理、营销总监、代理商、加盟商极大的扩大视野。 举个例子,今年4月29日,英国威廉王子大婚,最近媒体都在关注这件事。如果你学过全球《第5代零售盈利模式》,这件事就是你很好的进行品牌营销、终端促销的绝佳机会。不仅可以提升业绩,甚至可以引起媒体的报道。 再比如,现在招聘比较困难,要招优秀的员工是难上加难。原因何在?原因也只有一个:现在的招聘观念严重落后。《第5代零售盈利模式》推崇灵巧招聘,灵巧招聘对于传统招聘有非常大的突破,掌握灵巧招聘,你马上会发现许多人都可能成为你的员工。 所以,国炫时尚品牌机构从创办伊始,就把推动中国时尚品牌炫舞全球、帮助民族时尚品牌实现全球化作为己任,我们必须要有全球化的前瞻观念,《第5代零售盈利模式》在这方面,做了很好的探索。 《中国服饰报》记者周舟:这套培训系统的核心的观点是什么?可以为店铺带来怎样的效果? 金克言:全球《第5代零售盈利模式》的核心特征是——创意增长。主要的内容包括: 终端如何从单纯的促销走向立体的终端营销,打造终端的影响力、对抗强势品牌的压力,并与竞争对手展开差异化竞争;终端提升进店率、连带率、成交率的全新策略,如何打造终端特种部队;单店如何运用集成激励理论,大幅提升员工的激情、执行力,就是运用这个理论,帮助我们许多客户的店铺业绩有30-300%的提升;单店灵巧招聘模式,用最新的招聘观念,高效招聘员工;多店批量招聘模式,这是最新的引导式招聘,可以大大的提升招聘效率与新员工的稳定度;多店互动模式,充分发挥店铺的聚集效应;终端货品的创意组合技巧;潮式管理,新鲜而富有乐趣的管理模式,更好的留住和激发团队。 2010年下半年,深圳某男装品牌的昆明区域,运用《第5代零售盈利模式》的部分内容,整个区域的业绩同比飙升一点五倍,店铺数量增长一倍,状态平平的员工变得斗志昂扬。其中一个最棘手的店铺业绩飙升3倍,区域的老总对直营变得信心满满。这是终端业绩提升的案例。 2009年国庆,宁波慈溪乌山路的加盟商杨女士,运用《第5代零售盈利模式》的营销策略,不仅业绩翻番,更得到了CCTV、安徽卫视、宁波电视台、慈溪电视台的报道。而原来的她一直为店铺的影响力犯愁。这是终端得到媒体报道的案例。 以上只是两个代表性的成果。下面这件事是对《第5代零售盈利模式》很好的总结。 2010年12月7日,秋水伊人的姚虞坚总裁,亲率高管到上海参加《第5代零售盈利模式》课程,阅课无数的姚总课后评价:从来没听过如此实惠实用的课程。 《中国服饰报》记者周舟:你认为《第5代零售盈利模式》对中国时尚品牌的零售将有产生怎样的影响? 金克言:第1~5代零售盈利模式的核心特征依次为:移动零售、散货经营、品牌运作、数字化管理、创意增长。 《第5代零售盈利模式》中的许多创意增长的策略,将大大加速中国时尚品牌的零售管理的实力。尤其在终端营销、单店激励、单店招聘、多店互动、多店招聘、潮式管理等方面,将有一些突破性的进展。 同时,它也是拉动内需的很好方法,因为,在传统的零售盈利模式中,主要有正价销售、节日促销、季末促销三种销售形态,而到了第5代零售盈利模式,出现了第四种销售形态:引爆式营销。比如日全食、威廉王子婚礼、你所在的城市每年的第一场雪都是引爆式营销的机会,可以很好的刺激顾客消费。 金克言的开创性领域全球《第5代零售盈利模式》:最前卫实战的提升业绩的系统,帮助多个品牌的店铺业绩提升50—300%,并获得CCTV等媒体的报道。 时尚买手——快乐订货模式:生动、快乐的订货技巧培训,打破订货培训会场的沉闷。 无折扣促销:不打折也能卖好?这就是无折扣促销的课程。 终端大单行销:帮助终端提升业绩的核心技术。 终端引爆式营销:亚洲终端革命性课程,店铺未来3-5年的营销主流。本课程也是中国时尚界收费最高的内训课程。 盈利式店长训练:让您的店长如同老板一样,强势掌控终端,成为超级店长。 终端团队执行力:引爆终端激情、凝聚力、执行力。 超炫多店管理:让您的店铺1+1>2,轻松驾驭多店。 领先5.5年的零售系统:第5代零售盈利模式领先5.5年的零售系统:第5代零售盈利模式——历史沿革 第5代零售盈利模式核心特征:创意增长 第4代零售盈利模式核心特征:数字化管理 第3代零售盈利模式核心特征:品牌运作 第2代零售盈利模式核心特征:散货行销 第1代零售盈利模式核心特征:移动经营 领先5.5年的系统:第5代零售盈利模式大纲第5代零售盈利模式——华人在零售界的话语权 一、赢得未来5年的利润:第5代零售模式的崛起 1、第5代零售模式崛起的背景:产品的同质化和竞争的残酷性 2、第5代零售模式的核心特质:创意终端 二、店铺知名度扩大的最潮攻略 1、CCTV、安徽卫视等强势媒体报道某普通店铺的实战案例 2、营销的至高境界:制造你的店铺故事 三、进店率提升的最潮方法 1、“节日”的定义到底是什么 2、运用“节日”的革命性定义,提升进店率 3、《我的兄弟叫顺溜》如何提升进店率 四、店铺促销的最潮策略 1、店铺传统促销的“审美疲劳” 2、融入乐趣互动的实战案例:打破店铺传统促销的“审美疲劳” 五、成交率飙升的最潮机制 1、单店日业绩飙升20倍的实际案例:大单行销的威力 2、如何在你的终端落实大单行销 六、单店激励的最潮方案 1、单店业绩提升30%的实际案例:店铺由传统的单一激励升级为多层次激励 2、多层次激励的智慧设置,快速提升执行力 七、多店互动的最潮模式 1、零售区域整体业绩提升30%的实际案例:单店内互动升级为多店互动,提升凝聚力 2、透过多店互动,挖掘并培养管理人才 八、人才招聘的最潮思维 1、优秀人才缺乏的重要原因之一:招聘思维陈旧固化 2、让人才泉涌的实战招聘策略 3、批量招聘的思维与实操步骤 第5代零售盈利模式——成功案例A案例A 2010年9-12月,率项目小组,运用全球《第5代零售盈利模式》的部分内容,帮助某男装品牌昆明区域业绩同比增长150%。 第5代零售盈利模式——成功案例B案例B 第一步 单店突破 2009年11月,杭州武林路X品牌店铺。 金克言老师率领店铺教练小组,运用《第五代店铺零售技术》的部分内容,在H品牌店铺业绩下滑20.5%的情况下,H是更强势的同类竞争品牌,帮助X品牌武林店业绩提升70.4%。超炫终端运营系统包括:人员激励、高效例会、引爆式营销、顾问式销售、目标管理等。 第二步 全国推广 2009年12月26日,杭州天都城大酒店。 金克言老师为X品牌全体代理商培训超炫终端运营系统,陕西代理商应用此终端运营系统,2009年的冬装实现零库存。江西、广西、贵州等省代理店铺业绩也有明显增长。 第三步 强势招商 2010年3月16日,郑州世贸商城大户中心。 金克言老师通过讲述X品牌武林店的业绩突破,为X品牌河南代理商成功招商18家,另外具有强烈意向的为6家。 创造了近几年来的招商奇迹。最终成功签约22家。 终端引爆式营销——成功案例A2009年10月,某零售商运用终端引爆式营销的理论,得到CCTV、安徽卫视的报道 终端引爆式营销——成功案例B2010年1月,陕西代理商应用终端引爆式营销的理论,冬装实现零库存。 金克言的另类演讲风格富有穿透力的演讲风格 如果您邀请金克言老师为您的客户培训一次,那么您很可能还会再邀请5次。 为什么? 据统计,金克言老师的大部分客户邀请他培训的次数均达到了6次,最多的达到了30次。在中国时尚界,没有老师被客户如此频繁的邀请。 这又是为什么? 在中国时尚界,他的培训只有四个特点:历经考验的实战、才华横溢的原创、无与伦比的幽默、激情澎湃的互动。 金克言的畅销作品《旺铺轻松盈利策略》 机场服饰类影碟销售冠军 第一模块 黄金旺铺的九大KPI攻略 1、销售目标KPI制定攻略:以销售件数为业绩考核目标 2、分类额占比KPI攻略:有效监控 实时库存 3、滞销销售KPI攻略:穿着展示 奖励设置 概念推销 组合销售 技巧促销 主题展销 创意策划 4、提升连带率KPI攻略:组合销售 联动销售 锁链销售 5、提升客单价KPI攻略:专业贴心服务 客户信息分析 6、提升件单价KPI攻略:高额销售奖励 7、客户维护KPI攻略:VIP专享服务 8、旺铺坪效KPI攻略:店铺创意陈列 9、员工人效KPI攻略:竞争型导购配置 店长鲶鱼效应式管理 超炫终端培训行动 第二模块 决胜旺铺盈利的四大法宝 1、态度决定盈利:打破常规 为客户服务 2、方法决定盈利:根据客户需求 制定销售策略 3、创意决定盈利:创意节日促销 创意话题促销 创意活动促销 4、感恩决定盈利:感恩客户 回报客户 第三模块 决胜连锁盈利的四大系统 1、建立连锁旺铺的四大优势:扩大品牌效应 加速商品流通 有效培养人才 抵御市场风险 2、连锁旺铺盈利引爆系统:最佳门店连锁数量 3、连锁旺铺盈利聚合系统:最佳类型门店配置 旗舰店 标准店 社区店 折扣店 4、连锁旺铺盈利管理系统:文化建设 招聘人才 领导管理 有效激励 5、连锁旺铺盈利培训系统:“快乐风暴”团队训练 第四模块 旺铺长久盈利策略 1、顺应国内经济形势规划发展 2、顺应行业发展形势制定策略 3、顺应市场变化形势设计方案 |
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