| 词条 | 江明华 |
| 释义 | 江明华教授，1997年获得北京大学经济学博士学位，现任北京大学光华管理学院市场营销系教授。先后作为访问学者访问英国赫特福德郡大学商学院（1998年1-12月）和美国西北大学凯洛格商学院（2001年9月-2002年3月）。江明华教授主要从事市场营销领域的教学和研究。主要教学课程有：“营销管理与分析”、“营销案例分析”、“品牌管理”和“营销专题研究”等。 个人简介江明华教授，1997年获得北京大学经济学博士学位，现任北京大学光华管理学院市场营销系教授。先后作为访问学者访问英国赫特福德郡大学商学?院（1998年1-12月）和美国西北大学凯洛格商学院（2001年9月-2002年3月）。 江明华教授主要从事市场营销领域的教学和研究。主要教学课程有：“营销管理与分析”、“营销案例分析”、“品牌管理”和“营销专题研究”等。 主要的研究领域为：消费者行为、品牌资产管理和广告与品牌战略，以及银行（信用卡）营销和体育营销。目前，正在主持研究国家自然科学基金项目“品牌价值构成要素及其影响因素”（70172020）和“品牌个性维度及其测量量表研究”（70472024）。 主要研究成果：“金钱和信用态度影响信用卡透支的实证研究”、“价格促销的折扣量对品牌资产影响的实证研究研究”、“商店形象与自有品牌感知质量的实证研究”等发表于《北京大学学报》、《管理世界》和《金融研究》等学术期刊上。 担任多家企业的营销顾问，为他们提供营销战略、品牌形象和企业形象，以及品牌价值管理和提升等咨询和培训服务。 教授课程营销学原理； 营销案例分析； 营销管理专题； 营销管理与分析； 品牌管理 。 研究领域消费者行为； 品牌资产管理； 广告与品牌战略； 银行（信用卡）营销； 体育营销。 主要研究项目2005年1月，主持国家自然科学基金项目“品牌个性维度及其测量量表研究”（70472024）； 2002年9月，参与北京大学“九八五”重点项目“中国企业管理案例库建设”，负责子课题“市场营销案例”； 2002年1月，主持国家自然科学基金项目“品牌价值构成要素及其影响因素的分析”（70172020）； 2000年9月，参与教育部人文社科“九五”重大科研项目“中国企业管理案例库组建工程”，负责子课题“市场营销案例”； 1999年1月，参与国家社科基金项目“企业国际化比较研究”，负责子课题“国际营销”； 1999年12月，主持“北京某飞行俱乐部市场推广”项目； 1999年4月，主持“北京市某房地产公司五年发展战略和形象策划”项目。 教育背景1997 北京大学 经济学 博士 1988 北京大学 经济学 硕士 1986 北京大学 经济学 学士 职业经历2005.5~至今 北京大学光华管理学院市场营销系博士生导师 2004.8~至今 北京大学光华管理学院市场营销系教授 2009.7~2010.5 美国莱斯大学经济系访问学者 1996.8~2004.7 北京大学光华管理学院市场营销系副教授 2001.9~2002.3 美国西北大学凯洛格商学院访问学者 1998.1~1998.12 英国赫特福德郡大学商学院访问学者 1989.2~1996.7 北京大学光华管理学院市场营销系助理教授 主要研究成果学术论文张俊妮，江明华，庞隽，“品牌个性与消费者个性相关关系的实证研究”，《经济科学》2005年第6期； 王汉生，江明华，陈可，“增加新功能产品的非线性定价方法研究”，《营销科学学报》第1卷第2辑，2005； Jiang，Minghua，andXu，LixinColin，Medalsintransition:explainingmedalperformanceandinequalityofChineseprovinces，JournalofComparativeEconomics33（2005）158-172； 江明华和任晓炜，“信用卡持卡者人口统计特征及其透支行为关系的实证研究”，《金融研究》2004年第4期； 江明华和任晓炜，“金钱和信用态度影响信用卡透支的实证研究”，《金融研究》2003年第11期； 江明华和董伟民，“价格促销的折扣量对品牌资产影响的实证研究”，《北京大学学报》2003年第5期； 江明华和郭磊，“商店形象与自有品牌感知质量的实证研究”，《经济科学》2003年第4期； 江明华和董伟民，“价格促销频率对品牌资产的影响研究”，《管理世界》2003年第7期； 江明华，“忠诚客户营销实施与我国商业银行竞争力提升的分析”，《金融研究》2003年第6期； 江明华和曹鸿星，“品牌形象模型的比较研究”，《北京大学学报》2003年第2期。 教材和译著江明华主编,《市场营销案例》北京大学出版社2001年12月； 江明华总译校，《销售队伍管理》北京大学出版社2002年1月。 国际学术会议论文“Marketing,sellingandtheyin-yangcosmology：theBeijingsellingparadigm”，ProceedingsoftheAnnualConferenceoftheAcademyofMarketing，1999,(withPeterNewman)；? “Marketing,sellingandethics:ayin/yangperspective”,ProceedingsoftheAnnualConferenceoftheBritishAcademyofManagement,1999,(withPeterNewmanandBryantT.)； “RiskandthePurchaseofGiftsintheUKandChina”,ProceedingsoftheAnnualConferenceoftheAcademyofMarketing,1998,(withPeterNewman)。 |
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