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书 名: 活动创造价值

作　者：王伟，浮石

出版社： 湖南科技出版社

出版时间： 2009-9-1

页　数：283

字　数：261000

纸　张：胶版纸

ISBN: 9787535758712

开本： 16开

定价: 35.00元

内容简介

《活动创造价值》被业界誉为中国第一本活动运营专著《活动创造价值》，近日已由湖南科学技术出版社付梓出版。

该书还是一本活动运营手册，一本实操工具书，甚至可以说是一本内涵丰富、案例翔实的教科书。

活动伴随着我们的精神生活和物质生活，却常常因为与我们的生活息息相关而为我们所忽略，当浮躁的现代人用大部分时间与精力关注自己的为官为商之道的时候，其实在远离生命原本的意义。

我们这本书将要讨论的活动，不是动物学家、人类学家、社会学家研究对象的活动，而是服务于政府和企业，主办方有明确的目的、通过策划与宣传，能够产生社会效益和经济效益的商业活动。我们不讨论人们日常活动中的吃喝拉撒、并给予他们心灵鸡汤式的指引，我们只是在满怀激情地撰写新活动行业的实操指南，从性质上来说，与诸如炒股秘技、房地产实操手册以及怎样成为最会赚钱的职业经理人之类的书并无二致。不同之处在于，在国内，这是第一本企图为新活动行业制订标准与流程管理的书，它的特点不是进行纯理论的概念推演与学术论证，而是在我们多年从事新活动运营实践的基础上，以符合新活动运营内在规律的逻辑框架为干，以精彩生动的活动运营案例为枝叶，努力把它栽培成一棵枝繁叶茂的树。

我们团队为曾经策划、运营过“超级女声”的原始班底，也有过操办东盟博览会开幕式、海南欢乐节、广东国际旅游节等数十个大型活动的成功案例，最主要的是，我们的野心不是想通过出一本小册子谋求新活动行业的盟主地位，我们只是希望能与读者分享经历，与同行探索市场，让新活动从策划、筹备、执行、推广、营销到评估，每一个环节都有一套标准化生产工序和流程，让目前良莠不齐的活动市场有一个品质的参照标杆。通过对这个行业的解构与归纳、总结与梳理、分析与批判、研究与前瞻，来增加新活动行业的文化底蕴与软实力，仅仅因为我们是一群有激情与梦想的传媒人。

我们保证，这本书决不教条与死板，很有可能，它会让你对已经司空见惯的现象，有一种全新的理解进而会心一笑。

书的目录

第一章 新活动，新媒体 新经济. 001

第一节 新活动 新媒体. 005

新活动是什么. 005

新活动是一个跨媒介整合资源的新媒体. 007

新活动通过制造社会热点升级为新媒体.009

新技术媒体：充满互动的对撞. 011

第二节 新活动，新思维. 016

整合资源：是你的，也是我的. 016

用活动改变观念. 018

用活动制造概念. 020

第三节 新活动，新价值. 022

金融危机下的强心剂. 022

新活动是个筐，什么都能装. 023

影响力是最大的生产力. 026

奥运会是最具价值的体育竞技活动. 031

“超级女声”是最具价值的草根狂欢活动. 033

运用活动成就最具有商业性的全球化商学院——长江商学院.035

第二章 活动策划. 039

第一节 活动需要战略规划. 041

中国为什么没有品牌活动. 041

制定活动的战略规划需要考虑的问题. 044

举办活动的三种战略选择. 048

活动中各利益相关者分析. 050

第二节 创意：一群梦想者的头脑风暴. 053

创意相关的基本理论和方法. 053

知己知彼，战无不胜. 055

灵感不只是拍脑袋. 058

从符号到图腾. 060

从理解到表达. 061

从下水道盖子上超车. 063

第三节 活动内容：包子的辩证法—肉. 065

鸡也生蛋，蛋也生鸡. 065

卖什么吆喝什么. 067

宋祖英没想过唱R&B .069

第四节 活动形式：包子的辩证法—褶. 070

将技术用到极致. 072

内行看门道，外行看热闹. 074

第五节 制定完整的策划方案. 075

目的、愿景和使命的表达. 075

目标和任务. 076

创意的构想. 076

运行计划. 076

附：广东国际旅游文化节投标方案. 078

第三章 活动的筹备. 092

　第一节 活动项目管理. 093

分阶段的活动项目管理. 095

活动项目管理范畴. 096

活动项目管理的技术和流程. 098

第二节 好的团队是成功的一半. 107

合理的团队配置. 107

团队的组织架构. 109

第三节 合同管理. 112

新活动行业的行家和杂家. 113

合同管理的最后一把锁. 115

新活动行业的资源整合：从乙方到甲方. 118

第四节 从预算开始体现竞争力. 121

活动的预算. 121

整合资源，批量采购. 124

循环利用才能可持续发展. 125

钱要用在刀刃上. 127

附：活动主办方与专业活动运营公司合作合同范本.130

第四章 活动执行. 135

　第一节 活动生产的标准化、模块化工艺流程. 138

大型文艺晚会项目执行手册涉及的内容.138

彩排工艺流程.139

现场执行工艺流程

第二节 总导演是现场执行之王. 144

总导演的责任和目标.145

总导演的取舍调度.145

第三节 细节决定成败. 146

小细节中的大智慧. 157

细节是一个连贯性的思考. 159

第四节 突发事件处理. 161

设备故障或电力中断.161

因嘉宾及演员临时缺席导致节日流程更改.162

气候突变.162

安全问题.162

其他突发事件类型.163

第五章：活动宣传推广. 164

　第一节 小现场、大媒体. 164

活动的蝴蝶效应. 164

湘商：一场成功的概念炒作. 170

第二节 宣传推广策略的制定及运用. 175

“世界最好工作——大堡礁招聘”系列活动. 175

借势造势. 178

策动十律. 181

第三节 公关危机：化危为机. 184

刘忠德“炮轰”超女之后. 185

处理公关危机的策略和方法. 188

第六章 活动的市场开发. 191

　第一节 赞助. 191

什么是赞助. 191

赞助是否比广告效果更好. 192

如何寻找赞助. 194

如何为赞助者服务. 198

第二节 票务销售. 200

门票定价策略. 201

门票销售方式. 202

门票销售策略. 203

票务销售需要注意的问题.203

防止恶性事件. 204

第三节 衍生产品的开发. 205

衍生产品的种类.205

衍生产品的开发模式.206

附：湖南体操队建队五十周年庆典系列活动赞助方案.207

第七章：活动的风险防范及评估. 220

　第一节 有活动就有风险. 220

活动执行风险.221

活动隐性风险.222

第二节 风险的防范及规避. 223

未雨绸缪，有备无患. 224

保护别人就是保护自己. 225

做懂法的活动运营商. 226

给自己留条后路. 226

第三节 活动好不好，评估说了算. 227

活动评估的“质”和“量”. 228

完整的项目评估报告（范例）. 231

第八章：活动营销. 234

　第一节 用活动构建整合营销平台. 235

整合营销：突破传统营销瓶颈. 235

全新环境下的整合营销平台. 238

第二节 新活动助推新经济. 241

新活动的新经济视野. 241

“超级女声”的“口红效应”242

《蔚蓝船说》卖大船. 245

营销的是一种氛围. 246

第三节 活动超越活动本身. 247

顾拜旦和尤伯罗斯的奥运会是不一样的. 247

佛教文化的想象空间. 250

绝不能“为活动而活动”. 254

附：Kisscat超级蜜秘推广案.256

第九章 活动行业未来发展趋势. 267

　第一节 国际大型活动运营公司的商业模式. 267

迪斯尼是一个大Party 267

NBA的商业运营之道. 271

国际大型活动运营公司成功扩张的基本操作模式.274

第二节 中国活动市场现状及未来发展趋势. 275

现状：名导演领衔的草台班子. 275

趋势：从小卖部到大卖场. 276

资本投资新亮点. 278

传媒业的资源整合中心. 279

活动企业集群发展. 280

后记.282

名人评价

我最近一段时间有幸与新活动传媒一起工作，竞标2011年在深圳举行的世界大学生运动会开、闭幕式的承办权，我在其中任创意总监。我本人以及我的同事John Farqhuar-Smith和Jon Bentley对王伟先生以及他的新活动传媒团队在此次合作中所表现出来的专业水平、竞争力、整合能力和创造力印象极为深刻。我们的团队在包括北京奥运会在内的大型活动运营方面拥有丰富的经验，而与新活动传媒的高水平合作强化了我们再度回到中国工作的热望。这本书是一个非常好的想法，我确信它将对中国的活动行业带来实实在在的影响。

斯蒂芬·鲍威尔（Stephen Powell）

英国剧作家，著名喜剧《憨豆先生》编剧

伦敦2012年奥运会及残奥会杂北京奥运会闭幕式上“伦敦8分钟”项目的创意总监

认识到“买广告”不如“卖活动”是可喜的，但是做好活动的策划却不是想的那样简单。今年初夏的一个晚上，有缘与王伟和浮石一席畅谈。他们说“活动创造价值”，我是认同的，关于如何通过活动创造价值，通过什么样的活动策划路径来实现和创造品牌价值，我们不妨对这本充满实战色彩的新著展卷一阅。

李传屏

中国传媒大学兼职教授

北京大学新闻与传播学院广告学系高级顾问、现代广告研究所研究员

北京联合大学广告学院院长

今天，旅游业已经逐渐成为政府主导，充分利用各种资源创造价值和拉动地方经济的朝阳产业。作为一项活动，他需要一个完整的规划；作为一种产业，它需要跨行业的资源整合。刚好，《活动创造价值》这本书可以告诉你该怎么做。

魏小安

中央民族大学经济学院博士生导师

中国旅游文化资源开发促进会副会长

世界创意协会执行会长

作者简介

王伟

新活动传媒创办人，现任公司董事长、总经理。长江商学院EMBA，中南大学应用电子通讯和管理工程双本科学历。国内知名媒体运营专家及大型活动策划专家，在媒介调查研究、大型活动的策划及运营管理、活动营销等领域有很深入研究及著名案例。

主要工作经历：

1998——2000年，湖南电视台生活频道专业媒介调查研究专员。首次引进美国社会科学统计软件spss对电视媒介收视数据进行分析，并有效的应用于频道节目编排及节目生产上

2000年——2002年，湖南电视台大型谈话节目《大当家》及大型民生新闻节目《生活晚报》制片人。

2003年——2004年，湖南电视台娱乐频道高级企划经理。

2004年——2008年，天娱传媒第一副总经理及海南天娱传媒总经理。天娱传媒最早的筹办人，主导运营2004首届超级女声，并努力将天娱传媒打造成顶级专业活动运营企业，为国内大型活动专业化、市场化运作第一人。并提出了大型活动模块化、工序化生产管理理论，极大的优化了活动管理的资源调度及提升了活动运营的可靠性。

2008年带领原团队核心成员突破体制瓶颈创办新活动传媒，并致力于将其打造成中国活动运营第一品牌。

浮石

浮石，真名胡刚，属虎，AB型血，处女座。毕业于湘潭大学哲学系，留校任职十年，教过大学，管过教大学的老师；下海做老板十年，曾经千万身家，曾经身陷囹圄，曾经负债累累；现在用51%的时间生活，用49%的时间写关于政界、财经与两性关系的当代小说，所著《青瓷》获“全国优秀畅销图书奖”、 入选“ 改革开放三十年最有影响力书目”，并在越南、韩国出版，同名电视连续剧将于2009年开机；《红袖》一出版便登上并占据全国开卷图书排行榜，曾荣获第一名。

一个在哪里跌倒在别的地方爬起来并且还能小跑前进的人，一个顽固坚持又极擅变通的人，一个想做什么就能把什么做得像那么一回事的人，一个被别人误解为精明能干实则愚笨迟钝的人，一个乐观、开朗、对未来充满信心的人，一个“闷骚”的人，一个男人。