欢乐拼购街简介

欢乐拼购街特点

欢乐拼购街节目为什么越办越红火

《欢乐拼购街》以媒体影响力为纽带，聚合起媒体、受众与商家，共同打造电视欢乐购的新模式，搅动了终端市场旧格局，开创了广告营销新局面。今后《欢乐拼购街》将进一步挖掘电视购物资源，既为频道广告经营注入新的活力，也为电视购物成为电视媒体新的经济增长点做进一步的探索。

欢乐拼购街简介

《欢乐拼购街》是基于网络媒体引发出民间团购现象而诞生的一档全新的大型电视综艺购物节目，源于网络，见于电视，它把网络媒体超强的信息资源嫁接于电视，让电视平台的现场娱乐互动弥补网络的先天缺陷，真真正正做到跨媒体运营。《欢乐拼购街》避网络之短，扬电视之长，优势互补，整合运作，将网络、电视两大竞争激烈水火不容的媒体完美结合。它是一档极富开创性和挑战性的媒体综合策划运作，它并非一般常见的电视娱乐节目，也非传统的电视购物节目，它是一档全新的电视综艺（娱乐）购物节目。所谓电视综艺（娱乐）购物，是指借助电视平台，集商家、产品、目标消费群体以及电视观众于一体，晤言一室内，开怀畅谈，互动交流，超值服务，共求赢利的全新商业综艺（娱乐服务）节目。“在娱乐中互动，在互动中购物，在购物中服务，在服务中共赢”。也即《欢乐拼购街》要切实执行的八字方针、四项原则：娱乐（欢乐）、互动、服务、共赢。娱乐（欢乐）是节目的形式，互动是节目的灵魂，服务是节目的定位，共赢是节目的根本。切切实实做成一档 “三心相印”（让观众赏心，让消费者省心，让商家开心）的全新电视购物类节目。

大型电视综艺购物栏目《欢乐拼购街》节目创意来源于网民自发组织的民间团购活动。 针对目前国内电视购物节目可看性和公信力差、百姓怨声大的情况，电视台出面撮合消费者与商家面对面进行讨价还价，为消费者开通一条便宜实惠、诚信可靠、极富乐趣的购物通道。《欢乐拼购街》就将实惠购物与开心娱乐充分结合在一起。为商家做好产品促销推广的同时，也为百姓带来实打实的优惠。在直播现场几百名消费者代表和商家进行价格折扣商讨，精彩激烈，又极富悬念，而电视台和主持人将站在广大消费者的立场与大家一起跟商家砍价。

主要面对的是家庭主妇和有消费能力追赶潮流的年轻人。这一节目借助电视平台和媒体的公信力，集商家，产品，观众以及目标消费群体于一体，互动交流，超值服务。在快乐中购物，在购物中服务。娱乐是节目的形式，商家和观众的共赢是节目的根本。

欢乐拼购街特点

一、娱乐、互动性增强

整个节目的策划、运作都极有娱乐、互动性，不管是现场观众还是场外观众都能很好的与现场商家代表进行互动，沟通。让你买到真正属于自己的快乐。口号是：欢乐大拼购，砍出大折扣！

二、可信度增强

与传统的电视购物不同，《欢乐拼购街》的产品定位和促销的模式都有很大的不同，都是大宗型商品，在市场上基本上都是能找到实物的，并非目前电视购物广告宣传的产品。其次《欢乐拼购街》的销售模式是直接与商家代表面对面的砍价团购销售，真真实实让消费者感受真实的购买行为，与传统的商场购物区别就在于不受地域的限制，只是时间受到了一定的限制。

欢乐拼购街节目为什么越办越红火

一、创新模式：将传统电视购物做出新意。

《欢乐拼购街》对透支诚信的传统电视直销模式进行了改良，以“教买不叫卖”的理年来办节目，更注重诚信度、，是一档集信息提供、知识传授兼具娱乐功能的综艺购物节目。

首先，栏目组在节目中设置了一个标志性的人物——资深砍价师禾力。《欢乐拼购街》有一句口号叫“禾力团购 无坚不摧”，每到“金金计较”环节，何力便挥舞着砍价大刀与商家代表周旋压价，塑造禾力出马所向披靡的神话，使其成为《欢乐拼购街》的领军人物；其次栏目组邀请知名人士组成购物维权团，有资深传媒人力波、报人俞伯鸿、广播主持人鲁瑾、草根主持人阿旺等等，让他们站在消费者的立场向厂家代表质疑问难，以局外人的姿态出现在节目为消费者辨析真伪，在节目中戏称为消费者的娘家人；三是根据消费者的需求，举办时令产品专场购物活动，如在“浪漫五一主题购物“中，集中推出钻戒、婚纱等婚庆服务产品。又如，在“凉爽夏季主题购物”中，汇聚空调、冰箱等产品。有意识的将同类产品整合起来做电视专卖店的概念；最后是添加电视娱乐元素，让主持人在节目中插科打诨、唱歌跳舞，用综艺娱乐节目暖场衔接，给消费者以全新的“电视快乐购”体验。节目形态的创新为《欢乐拼购街》注入了新的血液，激发出电视购物节目新的活力。

二、讲求品质：在电视购物中植入公信力。

与传统的电视直销节目兜售“新、奇、特”产品的广告行为不同的是，《欢乐拼购街》以价廉物美为本，打造为渠道商而存在的“电视超市”，打出了一张响当当的诚信牌。

栏目组从产品筛选、价格控制两个方面着手守住《欢乐拼购街》的节目品质。栏目组发挥电视媒体的影响力资源，与众多知名厂商建立合作关系。上《欢乐拼购街》的产品是有门槛的，栏目组拒绝争议产品，拒绝山寨货品，筛选出那些有信誉、有保障、有品牌的产品上我们的节目。这是我们做好栏目的前提条件，也是栏目取得民众信任的基本条件。目前沃尔沃、海尔、美的、柯达、格兰士、苏泊尔等上百个国内外知名品牌与栏目组有过愉快合作；在价格把控上栏目组向消费者做出了“价格不低双倍赔，商家不赔我们赔”的承诺。电视媒体的传播资源让《欢乐拼购街》栏目组拿得到商品最优惠的价格；而电视购物深入营销终端的无店铺经营形式，又将商品流通环节的费用节省下来反馈给消费者。基于以上两点《欢乐拼购街》的产品价格普遍比淘宝网低。此外，为消除消费者对电视购物的怀疑心态，栏目组请频道主持人胡桦、朱晓扬、陈欢亲临节目现场，协助禾力与商家代表砍价，在将知名主持人的亲和力融合到节目的同时，将媒体强大的公信力植入到电视购物模式中，极大地增强了观众对《欢乐拼购街》的信任度。

可以说，《欢乐拼购街》在产品筛选、价格控制、节目制作等环节转嫁电视媒体的独有资源，再配以专业化的操作，以媒体的公信力为电视购物做品质保证书，提高了消费者对《欢乐拼购街》的认同感和接受度。

三、组织团购：实现消费者企业媒体共赢。

中国传媒大学教授袁方在《电视2.0和广告2.0》讲座中指出，当前媒体以资源竞争为王，并提出电视购物的出现改变了媒体靠广告创收的单一经营模式和赢利渠道，是一种全新的电视经营思路。《欢乐拼购街》开播以来，厂商纷涌而至，收视率节节攀升，节目越办越红火，关键在于抢占了品牌企业资源，在厂商、消费者与媒体三者之间搭建起一座互惠互利的桥梁。

《欢乐拼购街》为厂商打造了产品宣传的平台，与企业共同开发市场，将无形的电视影响力转化为有形的市场购买力，引发了商家的浓厚兴趣。与此同时，《欢乐拼购街》把握消费者团购消费的需求，通过与合作商家的协议签订，对价格进行控制，使之成为惠及百姓、大众信赖的节目，广大消费者对这一“省钱省心” 适合现代人的生活节奏的购买方式充满期待。影视娱乐频道在收获节目收视率、厂家产品入场费的同时，还通过节目服务企业、服务百姓，恪守电视媒体的一份责任。如，2009年初栏目组联合阿里巴巴于启动“温暖2009年 我们一起走过”活动，为遭遇到金融危机重创的浙江外贸企业提供上电视卖产品的机会，打造浙企外销转内销的经营平台，博得称赞声一片，取得了较好的社会效应。