华商报广告部

华商报简介：《华商报》是陕西侨联主管的一份综合类城市生活报，报纸已被批准为对开日报60版。每日发行量超过60万份，其中1/5为零售，4/5为订户。发行量在西安占70%，形成了以西安为中心，辐射宝鸡、咸阳、渭南、汉中、铜川、延安、榆林、安康、商洛等九个中等城市及周边县城的发行网络。《华商报》坚持全心全意为市民服务的办报宗旨，突出市民化、都市化、生活化和时尚化。是西安、陕西乃至西北地区发行量、阅读率、影响力最大，广告千人成本最低的报纸。

办报宗旨： 全心全意为市民服务，为政府分忧，为民解难，办党和人民都满意的一流报纸。

西安《华商报》（国内统一刊号：CN61-0053），华商传媒集团所属的一份综合类城市生活报，是陕西省发行量、广告收入和影响力最大的平面媒体，社址位于具有悠久历史和灿烂文化的古城西安。

华商报广告部成立于1993年7月，其前身是1992年10月成立的广告科。广告部全面负责华商报商业广告的销售、播出、管理工作。

广告部现下设办公室、市场科、客户服务组、产品组、频道经营组、时间资源组、编播技术科、合同管理科和监播科。办公室是广告部行政管理、业务管理的统筹协调部门；市场科负责研究市场、撬动市场；客户服务组负责客户市场的开发、维护和管理；产品组根据市场变化、节目资源及客户需求情况，以广告资源最大化为目标，设计创作广告艺术作品，并提出广告产品营销策略，协调相关部门共同实现广告资源价值；频道经营组协同时间资源组，负责各频道承包项目及自营广告产品的销售与管理；时间资源组负责黄金资源招标产品及一套电视剧等常规时段广告产品的销售与管理。编播技术科负责广告部广告的审查、编辑、播出和技术支持.

为适应不断变化的市场环境，华商报广告部按照新的广告经营策略，适时对内部架构进行了调整，使华商报广告经营在专业、创新、科学、权威方面又迈上了新台阶。

《华商报》是本地区市场化程度最高的报纸，也是西安报业市场拥有读者数量最多的报纸。读者自费购买和订阅的比例占七成多，忠实读者近九成。其读者覆盖了社会的各个层面，是一份党和人民都喜欢的报纸。

《华商报》读者的忠诚度为68.8%；表明该报到达100人‚即有近70人经常性地阅读。这一方面反映了报纸的可读性高和影响力强;另一方面‚对于较连续投放的广告来说‚这样的目标群的广告有效频次高‚广告效果好。

《华商报》读者多集中于20-49岁年龄层，在受教育程度、个人月收入、家庭月收入、购买力等方面均高于城市平均水平。 有了这些先觉条件的存在使得华商报自2001年6月确立“以客户为中心”这一新的广告经营思路以来，广告部面向市场、面向客户，专业水准、创新能力、服务深度有了很大的进步，为众多客户所信赖。广告经营实现了连续48个月高速增长，段位广告招标更是实现了历史性突破，总额达到5.48亿元。2008年，全年广告收入达到6.03亿元。

《华商报》在广告销售渠道上实行全面广告公司代理制，目前与华商报签约的西安当地一级广告代理公司共35家(名单附后)，外地广告公司200家，盛世长城、麦肯光明、智威汤逊、上海奥美等国际4A广告公司均与华商报有密切合作。华商报广告价格合理，服务制度健全，自改版以来，高质量的报纸内容带来良好的广告反馈使客户对此充满信心，其报纸广告投放范围包括：运动健身、娱乐休闲、律师咨询、宠物、食品饮料、二手房、金融保险、科教、招生培训、展览展销、日用百货、家居建材、市场商场、京效度假景区点、生活美容院、酒类、房地产、汽车、化妆品、医疗美容、药品、保健用品、保健用品、医疗器械、营养食品、消毒用品等

广告投放方式：【 分类广告】【 软文广告】【 硬广】【 报花】【 遗失声明】【企业各类公告】【 招聘专版】【 汽车专版】【 教育专版】 【 婚介专版】等工商及各类专版形式类的广告.当然，报社好本着以人为本的原则，专门开辟了版块进行一些公益性质的广告，比如寻人启事，收取的费用相比较于其他广告都是少之又少的。

华商报广告部禁止刊登的内容包括以下几点：

（一）使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；

（二）使用国家机关和国家机关工作人员的名义；

（三）使用国家级、最高级、最佳等用语；

（四）妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益。

（五）妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；

（六）含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；

（七）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；

（八）妨碍环境和自然资源保护；

（九）法律、行政法规规定禁止的其他情形。

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