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书名:后短信时代

图书编号:1118051

出版社:人民邮电出版社

定价:25.0

ISBN:711513415

作者:蔡佶 张磊 刘健民

出版日期:2005-06-01

版次:1

开本:小16开

简介

本书是国内第一本介绍短信增值业务的专业书籍，书中第一次提出把短信增值业务的发展划分为三个阶段，第一次提出了后短信时代的到来，第一次提出了通信网络向信息产品消费网络转变的概念，第一次提出了短信增值业务信息组织方式的转变，第一次提出了手机第五媒体的信息传播模式，并且应用新的传播模式研究了病毒式营销的规律。

本书第1章介绍了短信业务的基本概念、短信业务的实现，并且分析了促使短信业务成功的各种因素；第2章介绍了短信业务在我国的三个发展阶段和在每个不同阶段对应的业务和网络特点；第3章介绍了后短信时代的消息网络模型，并分析了短信和语音消息网络的结构，提出了信息产品消费网络建设的问题；第4章介绍了后短信时代短信业务信息组织方式的变化，分析了手机向第五媒体的转变和第五媒体传播学的基本传播模式；第5章介绍了后短信时代的市场营销策略，分析了以体验为核心的病毒式营销模式；第6章介绍了后短信时代价值链的基本理论和构成价值链的不同环节，并且探讨了对价值链的设计和管理的基本方法；第7章对后短信时代的短信增值业务进行了分类研究，总结了各类业务的业务规律，以用于指导业务的设计。

目录

序　I

前言　III

第1章　由拇指开始的短信革命　1

1.1　短信对生活的改变　1

1.1.1　什么是短信　1

1.1.2　拇指革命　2

1.2　短信业务的实现　6

1.2.1　点对点短信实现　6

1.2.2　短信息增值业务实现　9

1.3　短信业务成功的原因　12

1.3.1　短信业务的特点　12

1.3.2　短信业务发展的外部因素　14

第2章　后短信时代的到来　18

2.1　综述　18

2.2　短信业务发展第一阶段：初始期　20

2.2.1　初始期的网络结构　20

2.2.2　初始期的业务特点　23

2.3　短信业务发展的第二阶段：发展期　25

2.3.1　发展期的网络结构　26

2.3.2　发展期的业务特点　28

2.4　短信业务发展第三阶段：后短信时代　31

2.4.1　后短信时代的网络特点　31

2.4.2　后短信时代的业务特点　33

第3章　后短信时代的网络　34

3.1　后短信时代的消息网络模型　34

3.1.1　消息网络模型的分层结构　35

3.1.2　消息网络模型的接口　37

3.2　后短信时代的消息网络　38

3.2.1　文本短信网络　38

3.2.2　语音增值网络　40

3.3　信息产品的消费网络　42

第4章　后短信时代的信息组织方式　44

4.1　信息消费模式的变迁　44

4.1.1　印刷时代的信息消费　45

4.1.2　电力时代的信息消费　45

4.1.3　短信开创了网络信息消费的模式　46

4.2　后短信时代信息组织方式的变化　48

4.2.1　以SP为核心的信息组织方式　48

4.2.2　信息组织方式决定信息产品的结构　50

4.2.3　以频道为核心的信息组织方式　52

4.2.4　短信信息产品的频道设计和管理　53

4.3　手机传播媒介和第五媒体　54

4.3.1　传播媒介　55

4.3.2　手机成为第五媒体　56

4.3.3　第五媒体传播学　57

第5章　后短信时代的市场营销策略　60

5.1　市场营销基本理论　60

5.1.1　市场营销的基本概念　60

5.1.2　市场营销理念　62

5.2　电信市场营销模式的变迁　65

5.2.1　短信业务的市场营销模式　66

5.2.2　短信市场营销模式分析　68

5.3　体验经济和病毒式营销　69

5.3.1　体验经济和信息消费　69

5.3.2　体验经济和病毒式营销模式　70

5.3.3　关注用户体验是增值业务成功营销的关键　72

第6章　后短信时代的价值链　75

6.1　价值链体系　75

6.1.1　价值链理论发展概述　75

6.1.2　增值业务价值链的形成和发展　77

6.1.3　后短信时代价值链的变化　79

6.2　后短信时代价值链的组成　79

6.2.1　电信运营商　79

6.2.2　SP/CP　80

6.2.3　系统集成商　83

6.2.4　网络运营设备提供商　84

6.2.5　终端设备提供商　84

6.3　电信增值业务价值链的管理与设计　85

6.3.1　电信增值业务价值链的管理　85

6.3.2　电信增值业务价值链的设计　86

第7章　后短信时代短信增值业务分类研究　89

7.1　娱乐类短信业务　89

7.1.1　娱乐类短信业务分类　89

7.1.2　娱乐类短信业务的特点　90

7.1.3　娱乐类短信业务的市场分析　91

7.1.4　业务示例　92

7.2　信息类短信业务　93

7.2.1　信息类短信业务的分类　93

7.2.2　信息类短信业务的用户分析　94

7.2.3　信息类短信业务分析　95

7.2.4　业务示例　96

7.3　沟通类短信业务　97

7.3.1　沟通类短信市场　97

7.3.2　沟通类短信业务分析　98

7.3.3　业务示例　99

7.4　商务类短信业务　102

7.4.1　商务类短信发展概况　102

7.4.2　商务类短信业务分类　103

7.4.3　业务示例　104

7.4.4　商务短信面对的主要问题　105

附录A　SGIP1.2协议介绍　107

附录B　SGIP1.2协议修改介绍　120

附录C　SGIP API设计实例　125

附录D　词汇表　137

参考文献　140

后记　141