侯惪夫（惪 dé，同“德”），1972年生，华中科技大学哲学硕士，东南大学工学学士，自1997年起开始从事销售与市场工作，先曾在新飞、TCL、科龙等家电企业一线搏杀，后又跨行业到科健、远铃、宝钢历经磨砺，期间还有两次遭遇挫折的短期创业生涯，十年的营销实践，经验很多，困惑更多，直到2004年接触里斯和特劳特的著作，对许多问题才有了比较明晰的认识，由此被“定位论”深深吸引，并切身感到中国企业亟需定位，中国营销界亟需对传统营销进行反思，并重塑竞争观念，从而找到了自己的“定位”——做“定位论”在中国的传播者和实践者。

著有全球第一部定位论集大成之作－－《重新认识定位》和定位论联系中国实际的创新之作－－《超越科特勒》等，并在《销售与市场》《新营销》《管理学家》《成功营销》《销售与管理》《中国中小企业》等杂志发表文章数十篇。

北京大学著名学者孔庆东教授力捧其书，并于2010年被聘为《新营销》特邀研究员。