| 词条 | 郝北海 |
| 释义 | 【福来品牌营销顾问机构】总经理 中国特色实战营销咨询专家，清华大学&香港大学“整合营销传播”研究生。中国创新营销奖专家评委，《销售与市场》《新食品》《糖烟酒周刊》特聘高级研究员。 十年实战经验，善于深入洞察企业面临的实际课题，精准把握中国特色市场环境下的产业变局和消费态势，发现本质，从中国国情、行业实际和企业现状出发，实事求是，务实创新，为客户量身定做品牌营销整合解决方案，推动企业实现突破与跨越，被誉为“中国营销咨询界的务实派和创新派”。 思想观点责任是第一创造力找外脑，实际上是找一个负责任的合作团队。 责任是外脑最为稀缺的职业品质。 把客户的事情当做福来的事业！“对客户负责、对福来负责、对自己负责”是福来人十年如一的经营信条。 拿人钱财、替人消灾。作为外脑，受人之托，一定要尽心尽力，设身处地为客户着想，勤调研、多思考，拿出创新、实战、真正解决问题的方案。这样才能真正合作好。 世上没有超人，只有努力和拼命！拼命工作换来的成就感，让福来人深刻体会到痛并快乐的职业真谛。 我们坚信：福来能走多远，取决于福来服务的客户能走多远。 团队是第一保障力没有卓越的团队，就没有卓越的服务。 团队是外脑最为珍贵的价值资产。 打造中国营销咨询界受人尊敬的事业团队，是福来人的共同目标；每个人都独一无二、不可替代，是福来的人才观。 担当、坦诚、务实、激情，说到做到，不找借口！是福来人的精神写照。 用事业凝聚人、用亲情培育人、用待遇激励人！是福来文化的三件宝。 Flyteam，福来系，已成为中国营销咨询界的一面旗帜。 解决方案不仅仅是创意中国95%以上的本土企业都是中小型企业，这就注定了单纯的创意、广告和设计是解决不了根本问题的。 福来不是简单的广告公司，福来是一家具有高度中国商业智慧和实战本色的策略咨询机构。福来人是一群深深扎根于中国本土市场的营销人，时刻不忘对中国市场和中国企业的深刻洞察。 福来的作业原则是：首先解决的是思想问题、战略问题、方向问题，其次是营销策略、品牌策略问题，接着是创意、表现等工具武器问题，最后解决落地执行问题。所以，福来的客户基本上都是全案客户，因为我们致力于为客户真正解决根本问题。 关键点突破、简单化操作一个策略如果不能用几句话表达清楚，绝不是一个好策略；一个好方案如果要用一大堆纸才能讲明白，也绝不是一个实战好方案。 中国绝大多数企业的历史进程和成长阶段决定了尚有许多短板需要补、许多环节需要规范，期望一夜之间解决所有问题，往往什么也解决不好。 外脑最重要的价值在于，透过企业纷繁复杂的生态表象和现实基础，挖掘企业的主要矛盾，找到解决问题的关键按扭，并让按钮操作简单化。复杂问题简单化，关键点突破，往往能顺利解开企业营销困局。 个人荣誉中国特色实战营销咨询专家 清华大学&香港大学“整合营销传播”研究生 中国创新营销奖专家评委 中国食品评介专家点评团成员 《糖烟酒周刊》中国食品行业顶级专家团成员 《销售与市场》特聘高级研究员 《糖烟酒周刊》特聘高级研究员 成功案例南方黑芝麻让南方从“糊”中跳出来，做黑芝麻产业的老大！将“南方食品”更名为“南方黑芝麻”，成就“中国黑芝麻第一股”！把经典袋装“糊”装入奶茶式的方便纸杯，推出“爱心杯”，实现一个慢品牌的快消化战略跨越！ 仲景香菇酱开创“营养佐餐”新品类，把老干妈等定位为非营养开胃酱，使仲景香菇酱在餐桌上从配角变成主角。 月月舒痛经宝颗粒品牌基因更新，行动启动三个月，销量增长63%，6个月后销售额同比增长120%，成功实现老品牌时尚化升级！ 康王发用洗剂战略上，旗帜鲜明的树起“药物去屑”的品类大旗；战术上，拿“药物去屑”的利剑进军日化，与海飞丝、清扬等日化去屑品牌同场竞技，攻城掠地。 老村长酒稳定低端基础人群，向上辐射中档人群，甩开竞争对手，跳出恶性竞争“死潭”，步入低端白酒品质化、品牌化的良性发展渠道，成为中国低价白酒品牌升级的标杆！ 国联水产开创对虾行业品牌建设先河；革新产品，从散装走向包装，让慢销变快消！ 史丹利大胆杂交快消行业资源和经验，率先在全国进行产业布局，导入“史丹利大叔”人物符号，让农民朋友看图识品牌，实现品牌传播的通俗化视觉化提升。 沈阳红药把产品功效从对“跌打损伤”的固有认知，扩展为“跌打损伤、风湿肿痛”，一步跨入200亿的风湿骨痛病大市场，并使营销重点转向高毛利率的贴膏、气雾剂、胶囊等独家品种！ 香道开创全新品类“原浆粉条”，构建安全保障，树立行业标杆，娱乐化、快消化，快速抢占消费者心智。 鱼悦树立淡水鱼深加工大旗，做品类的开创者和领导者，与沿海海水产业形成区隔。 |
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