海南衫又叫做海南岛服

海南岛服是海南最具代表性的海南旅游衫。

自1990年代末海南省引入“岛服”概念以来，这种质地柔软、花色亮丽、带有浓郁热带海岛特色的大花衬衫就倍受人们喜爱。但凡上岛的游客，无不竞相穿着岛服；而海南本地居民，也以岛服为美，纷纷着此花裳。一时间，海南岛上“一衫风行”，争奇斗艳。

随着海南旅游的发展，催生了以开发、设计海南岛服为主的众多服饰企业，形成了一个强大的旅游服饰商品市场。

海南省旅游局借助“岛服”弘扬海南旅游文化，设计一种“岛服”作为海南“导游服”，订制“岛服”作为促销人员服，还将“岛服”作为礼品赠送给来海南的官员、专家、记者和旅行商。省外事部门将“岛服”变成省领导会见外宾的礼服。多方面的示范效应，加上宽松的“岛服”适合热带海岛度假休闲，其花样体现出独特地域文化，因此引起较大的市场需求。最终，“岛服”成为海南最热门的旅游纪念品。