| 词条 | 国际营销管理 |
| 释义 | 1.图书信息书名：国际营销管理 作者：刘文纲 出版社：经济科学出版社 出版时间：2009年09月 ISBN：9787505885264 开本：16开 定价：31.00元 内容简介《国际营销管理》内容简介：从整体看，《国际营销管理》不仅系统阐述了国际营销的基本理论、管理过程、方法和手段，而且是一本关于中国企业开展国际化经营，实现“走出去”战略目标的国际市场营销指导书，既可以满足国内高等院校市场营销本科和研究生教学使用，也可以满足各类企业国际化营销人才培训需要。 《国际营销管理》共由l4章构成，其中，第一章主要阐明国际营销的含义和特点、国际营销管理过程、国际营销观念等内容。其他l3章大致可以分为四个部分，其中，第一部分，国际营销环境分析。国际营销与国内营销的最大区别就是营销环境的差异，而成功的国际营销也正是以成功地跨越环境差异为前提的。因此，本部分着重探讨国际市场营销环境分析的内容与方法。其中，对国际营销环境变化的三大趋及其对国际营销决策的影响给予特别关注：一是经济全球化的深入；二是区域经济一体化；三是信息化。 第二部分，国际市场营销战略的制定和实施。国际营销战略是企业国际化经营战略的重要构成部分，国际营销战略科学与否将严重影响企业的国际化进程。中国企业“走出去”，开展国际市场营销，必须树立正确的战略观念，并根据内外部环境状况制定有效的国际营销战略。本部分内容主要包括：如何进行国际市场细分和国际目标市场选择、如何制定国际市场进入战略、如何制定国际市场竞争战略等。 第三部分，国际营销组合管理。国际营销组合是国际营销者为了实现国际营销战略目标而对自身可控制因素进行的系统设计和安排。本部分内容包括：如何开发国际产品、如何进行国际市场定价、如何建立国际分销渠道、如何开展国际促销活动等。在国际营销组合策略的制定过程中，要处理好全球化（标准化）与当地化（差异化）的关系。 第四部分，国际营销组织与控制。企业营销战略和各项营销组合计划能否顺利实施，在很大程度取决于组织结构是否符合战略的需要以及企业是否对战略执行过程进行了有效的控制。随着企业国际化经营环境的不断变化，企业的国际化经营战略在不断发展，相应的，企业的组织结构也处在一个不断调整、再造的动态过程之中。本部分将主要探讨目前企业在组织结构方面存在的制约其国际化经营的主要问题，以及如何进行组织结构调整和管理体制的改革，以加快企业国际化进程、实现国际营销战略目标。具体内容包括：国际营销中的组织调整和国际营销控制，等等。 图书目录第一篇 国际营销环境分析 第二篇 国际营销战略 第三篇 国际营销组合管理 第四篇 国际营销组织与控制 参考文献 …… 2.图书信息作者：刘文纲 主编 ISBN：10位[7505857142] 13位[9787505857148] 出版社：经济科学出版社 出版日期：2006-8-1 定价：32.00 元 内容简介经济全球化和加入WTO，推动中国市场和世界市场融为一体，国内市场不再是中国企业的避风港，即使企业不走出国门也要面临激烈的国际市场竞争；同时，国际市场也将对中国企业敞开更大的门户。因此，主动"走出去"，开展国际化经营，是中国企业拓展生存空间和实现可持续发展的必然选择，是在参与国际竞争中掌握主动权、打好"主动仗"的必由之路。同时，"走出去"战略的实施，也标志着中国改革开放进入一个崭新的阶段。 然而，"走出去"谈何容易。一方面，中国企业整体实力相对薄弱，研发能力差、管理水平低、产品结构落后、企业制度不合理等问题仍十分突出；另一方面，中国企业普遍缺乏国际市场知识和经验，国际营销管理能力和承受国际营销风险的能力十分薄弱。所以，中国企业"走出去"，除了要解决现代企业制度建设、结构调整、技术进步等问题外，还需要解决国际营销人才缺乏和国际营销管理能力薄弱的问题。由此看出，在中国加强国际营销知识、技能的教学(或培训)和国际型营销人才的培养是一项十分紧迫的课题。我们之所以要编写这本书，正是基于这样的出发点。 图书目录第一篇 导论 第一章 国际市场营销导论 第一节 国际市场营销的概念和特征 第二节 国际营销发展过程 第三节 国际营销导向 第四节 国际营销管理过程 附录A：中国企业国际化经营的发展过程 附录B：2005年我国对外直接投资额分省、市、区排序表 第二篇 国际营销环境分析 第二章 国际营销的文化环境 第一节 文化的内涵和构成 第二节 文化差异分析 第三节 文化适应与文化变迁 本章案例 麦当劳推动中国饮食文化变迁了吗? 第三章 国际营销的经济环境 第一节 经济发展阶段 第二节 人口及收入 第三节 区位优势和经济基础设施 第四节 汇率及通货膨胀 本章案例 英国电信市场发展概况 第四章 国际营销的政治和法律环境 第一节 政治环境 第二节 法律环境 本章案例 到俄罗斯开展国际营销 第五章 国际营销调研 第一节 国际营销调研范围和程序 第二节 二手资料的收集和利用 第三节 原始资料调研 第四节 国际营销调研的组织 第五节 国际市场需求预测 本章案例 长虹遭遇巨额海外贷款损失 第六章 国际营销的动态环境 第一节 经济全球化 第二节 区域性经济合作组织 第三节 信息化与网络营销 第三篇 国际营销战略 第七章 国际市场细分和国际目标营销 第一节 国际市场细分的含义和意义 第二节 国际市场细分方法 第三节 国际目标营销 本章案例 一对一营销真的能够提高顾客满意度吗? 第八章 国际市场进入战略 第一节 国际市场进入战略要素和管理过程 第二节 国际市场进入方式分析 第三节 国际市场进入战略选择 本章案例 万向集团的跨国并购 第九章 国际市场竞争战略 第一节 战略管理过程 第二节 竞争优势 第三节 基本竞争战略 第四节 竞争战略的选择 本章案例 华为：自主品牌的国际化之路 第十章 本土化战略 第一节 本土化战略概述 第二节 本土化战略体系及衡量标准 第三节 中国企业国际化与本土化战略 本章案例 万向集团的海外发展 第四篇 国际营销组合管理 第十一章 国际产品和品牌管理 第一节 国际产品策略 第二节 国际新产品开发管理 第三节 国际产品扩散 第四节 国际品牌管理 第五节 国际产品包装管理 本章案例 TCL与松下电器不同的品牌加减法 第十二章 国际市场定价管理 第一节 影响国际市场定价的主要因素 第二节 国际市场定价策略和定价方法 第三节 价格升级和倾销 第四节 跨国公司内部转移定价 本章案例 中国出口彩电在美遭“封杀” 第十三章 国际分销渠道管理 第一节 国际分销渠道的职能和基本类型 第二节 国际分销渠道策略 第三节 国际分销渠道的日常管理 本章案例 奇瑞北美淘金受阻 第十四章 国际促销管理 第一节 国际促销管理过程 第二节 国际广告管理 第三节 国际公共关系和营业推广 第四节 人员推销与国际销售队伍管理 本章案例 联想在美国遭遇“安全门”事件 第五篇 国际营销组织与控制 第十五章 国际营销组织与控制 第一节 国际营销组织 第二节 国际营销控制 本章案例 海尔的国际化经营战略 参考文献 3.图书信息基本信息出版社: 天津大学出版社; 第1版 (2004年7月1日) 丛书名: 当代营销管理丛书 平装: 425页 正文语种: 简体中文 ISBN: 7561817177 商品尺寸: 20.6 x 14.6 x 1.8 cm 商品重量: 481 g 内容简介《国际营销管理》以现代市场学的基本理论为指导，运用国际企业管理学、国际贸易学、国际金融学、国际经济学等学科的有关知识，系统阐述了国际营销管理的理论与实务。其内容主要包括：对国际市场营销学的研究对象与方法、国际营销场所、国际营销环境、国际营销调研以及21世纪的国际营销观念与模式作了全新分析；对国际商品市场、国际技术市场、国际资本市场、国际劳务市场的营销战略与管理分别进行了深入研究；对国际营销组织、国际营销策略、国际营销融资、国际营销风险与管理等内容作了详尽介绍。全书紧密结合我国实际，着眼国际通用惯例，特别强调知识性、应用性和可操作性。 《国际营销管理》适宜作大学或自学教材，也可作为实际工作者开展业务活动的工具书。 作者简介万成林，1937年1月生，河北省无极县人，南开大学教授。1963年7月毕业于南开大学经济学系，先后在南开大学经济研究所和经济学系从事经济效果、苏联经济、价格理论和市场营销的研究与教学工作。主编、合编有：《价格学概论》、《市场理论及其应用》、《市场行情分析》、《国际市场营销理论与实务》、《国际技术贸易理论与实务》、《营销商务谈判技巧》、《简明价格词典》、《价格学原理》、《物价大词典》等；另有译著、译文和论文几十项。曾获国家教委优秀教材奖、国家级优秀教学成果奖等奖项。 目录第一编 国际营销总论 第一章 国际营销概述 第二章 国际营销场所研究 第三章 国际营销环境分析 第四章 21世纪国际营销探析 第二编 国际营销调研管理 第五章 国际营销调研内容 第六章 国际营销调研方法 第七章 国际营销调研组织 第三篇 国际营销战略管理 第八章 国际营销进占战略 第九章 国际商品市场营销战略 第十章 国际技术市场营销战略 第十一章 国际资本市场营销战略 第十二章 国际服务市场营销战略 第四编 国际营销策略管理 第十三章 国际营销产品策略 第十四章 国际营销定价策略 第十五章 国际营销渠道策略 第十六章 国际市场推销策略 第五编 国际营销组织管理 第十七章 国际营销组织与管理 第十八章 国际营销融资与管理 第十九章 国际营销风险与管理 |
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