| 词条 | 国际市场营销实务 |
| 释义 | 国际市场营销实务以企业国际市场营销业务操作流程为主线，精心提炼、整合教学内容，使之成为连贯的、真实的、合乎逻辑的五大模块、10个学习情境，构建了“国际市场营销印象一国际市场机会分析一国际市场营销战略规划一国际市场营销策略制定一国际市场营销管理”的国际市场营销课程内容体系。本书既可作为高职高专国际经济与贸易、国际商务、市场营销及其他经贸类专业的教材，也可作为国际商务从业人员、国际商务师等职业资格考试的培训用书、工具书和参考书。 1.图书信息书名:国际市场营销实务 作者：李海琼 出版社：高等教育出版社 出版时间：2010-2-1 ISBN:9787040283051 开本： 16开 定价: 24.60元 内容简介本书以国际市场营销职业能力培养为重点选取教材内容，针对性和适用性强，注重企业进行国际市场营销活动的实用性和可操作性。 图书目录模块一 国际市场营销印象 学习情境1 国际市场营销概述 模块二 国际市场机会分析 学习情境2 国际市场营销调研 学习情境3 国际市场营销环境分析 模块三 国际市场营销战略规划 学习情境4 国际目标市场选择与进入 学习情境5 国际目标市场营销战略 模块四 国际市场营销策略制定 学习情境6 国际营销产品策略 学习情境7 国际营销价格策略 学习情境8 国际营销分销策略 学习情境9 国际市场促销策略 学习情境10 国际市场营销计划、组织与控制 参考文献 2.图书信息书名:国际市场营销实务 作者：胡德华 出版社：清华大学出版社 出版时间：2009年09月 ISBN:9787302205500 开本： 16开 定价: 29.50 元 内容简介市场营销是一门集科学性与技能性于一体的实用性很强的学科。面对激烈的市场竞争和国际金融危机的冲击，任何一个企业的营销活动若只局限于国内市场，而不走向国际，其后果是可想而知的。《国际市场营销实务》是作者通过深入实际调查，在广泛搜集第一手资料，吸收最新国际市场营销科研成果的基础上编写出来的。全书采取“项目导向、任务驱动”的编写方法，每一个项目不仪明确指出了理论知识要点和技能要点，而且客观真实地叙述了企业在激烈的市场竞争中脱颖而出所需要掌握的现代国际市场营销理论。战略、策略和技巧，尤其对每一个技能性问题，在编写方法和编写体例上做了“边做边学、先做后学”的尝试，并在每一个项目的最后都安排了实训题，力求达到“工学结合”的实际效果。 《国际市场营销实务》理论适中，案例丰富，深入浅出，易教易学。既可作为高职高专外贸商务类、经济管理类专业的教材，也能满足中专、中职（技校）的教学需要，还可作为社会培训教材、职业资格考证和自学用书。 图书目录项目一 国际市场营销人员的基本素养及其训练 项目二 当代国际营销的几个热点问题分析与运用 项目三 国际市场客户关系的建立与维护 3.1 开展国际市场营销的准备工作/057 3.1.1 国际市场营销调研/057 3.1.2 选择国际目标市场/062 3.1.3 制定国际市场营销战略/065 3.2 国际市场客户的选择/068 3.2.1 准客户的识别/068 3.2.2 客户的寻找方法/069 3.2.3 客户选择的原则/071 3.3 国际市场客户关系的建立与维护/072 3.3.1 建立国际客户关系管理系统/072 3.3.2 建立国际客户关系的方法/073 3.3.3 维护国际客户关系的策略/076 本项目重点概念/078 复习思考题/078 本项目实训题/078 项目四 国际市场进入模式的确立与选择 4.1 进入国际市场模式概述/082 4.1.1 进入国际市场的障碍/082 4.1.2 进入国际市场的战略要素/083 4.2 国际市场进入模式的类型/084 4.2.1 出口进入模式/084 4.2.2 契约进入模式/085 4.2.3 直接投资进入模式/087 4.3 国际市场进入模式选择的影响因素/089 4.3.1 外部因素/089 4.3.2 内部因素/090 本项目重点概念/091 复习思考题/091 本项目实训题/091 项目五 国际市场产品策略的制定及应用 5.1 国际市场整体产品策略/096 5.1.1 国际产品的整体概念/096 5.1.2 国际产品整体概念的意义/098 5.1.3 国际产品的分类/099 5.2 国际产品组合策略/100 5.2.1 国际产品组合概述/100 5.2.2 国际产品组合优化/102 5.2.3 国际产品组合策略/103 5.3 国际产品市场的生命周期/105 5.3.1 国际产品市场生命周期的含义/105 5.3.2 国际产品市场生命周期策略/108 5.4 国际市场新产品开发策略/110 5.4.1 国际市场新产品的概念与类型/110 5.4.2 国际市场新产品开发的程序/111 5.4.3 国际市场新产品开发策略/114 5.5 国际产品品牌、商标、包装和服务营销策略/116 5.5.1 国际产品品牌与商标概述/116 5.5.2 国际产品品牌与商标策略/118 5.5.3 国际产品包装的概述/120 5.5.4 国际产品包装策略/120 5.5.5 国际产品销售服务及其策略/122 本项目重点概念/124 复习思考题/124 本项目实训题/124 项目六 国际市场定价策略的制定及应用 6.1 国际市场产品定价的影响因素/129 6.1.1 国际市场营销中的价格概述/129 6.1.2 国际市场价格的发展趋势/132 6.1.3 国际市场定价的影响因素/133 6.2 国际市场产品定价方法/140 6.2.1 成本导向定价法/140 6.2.2 需求导向定价法/142 6.2.3 竞争导向定价法/146 6.3 国际市场产品定价策略/148 6.3.1 现有产品定价策略/148 6.3.2 折扣定价策略/150 6.3.3 差别定价策略/152 6.3.4 心理定价策略/154 6.4 国际市场产品调价策略/156 6.4.1 购买者对价格变动的反应/156 6.4.2 竞争者对价格变动的反应/156 6.4.3 国际市场产品提价策略/157 6.4.4 国际市场产品降价策略/159 本项目重点概念/160 复习思考题/160 本项目实训题/161 项目七 国际市场分销策略的制定及应用 7.1 国际市场分销系统/164 7.1.1 国际市场分销渠道的含义和结构/164 7.1.2 国际市场分销渠道比较/166 7.2 国际市场中间商类型/171 7.2.1 出口中间商/171 7.2.2 进口中间商/172 7.2.3 进口国的国内销售渠道/172 7.3 国际市场分销渠道选择/175 7.3.1 国际市场分销渠道选择的影响因素/175 7.3.2 国际市场分销渠道长度选择策略/177 7.3.3 国际市场分销渠道宽度选择策略/178 …… 项目八 国际市场促销策略的制定及应用 项目九 国际市场营销风险及其防范 项目十 国际市场营销新理念的确立 参考文献 …… |
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