国际传媒大道，北起宣武门，南至南二环滨河路，紧邻琉璃厂文化产业园区，是弘扬和传承宣南文化，打造产业发展承载空间，落实首都功能核心区发展定位的重要载体。总开发建设用地面积约220公顷，总建筑规模约560万平方米。2005年北京城市总体规划将宣武区的功能定位为“国家新闻媒体聚集地之一，宣南文化发祥地和传统商业区”，这样的定位将使国际传媒大道的经济促进作用得到更大的发挥。宣武区将借助奥运举办和规划实施的契机，坚持政府引导、市场运作、社会推动的建设方针，将数字化、信息化，电子化和智能化相结合，将传统文化浓厚底蕴与现代传媒高雅品质相结合，力争用5至7年的时间将国际传媒大道建设成为传媒产业为中心，以金融、商务、商业、娱乐、通讯等相关配套服务产业为支撑的传媒产业社区，为中外各类传媒组织、机构、集团、企业进行传媒信息、传媒产品汇集、编辑、发布、交流、展示、经营、交易提供服务。

其功能定位主要是国际传媒大道将发展成为传媒产业为中心，以金融、商务、商业、娱乐、通讯等相关配套服务产业为支撑的传媒产业社区，为中外各类传媒组织、机构、集团、企业进行传媒信息、传媒产品汇集、编辑、发布、交流、展示、经营、交易提供服务。