一.产品生命周期

二.国际产品生命周期

一.产品生命周期

产品生命周期,简称PLC（product life cycle）,是指产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程，分为介绍期(导入期)、增长期(成长期)、成熟期、衰退期(衰亡期)四个阶段。

二.国际产品生命周期

国际产品生命周期是指

1、新产品阶段.即产品创新阶段.

要开发有竞争力的新产品,一定要选择好一种与自身产品像匹配的新产品开发战略.新产品开发战略的类型有以下几种:

1.冒险战略

冒险战略,也称为创业战略.是企业根据自己的团队,采取自己研发,自己生产或自己销售的创业过程.是一种很有拼劲的新产品开发战略.

阿里巴巴就采用了创业战略,在电子商务还不为人知的时候,马云心中的创业精神促使他想要冒着众人不为理解的舆论压力,始终坚持创办电子商务网站.阿里巴巴这个品牌现在已经是目前全球最大的网上交易市场和商务交流社区。

2.进取战略;

3.比附定位策略.

比附定位策略是指在新产品上市后,不和目前市场上的相同产品类别的产品品牌竞争行业第一的地位,而是打着"自己情愿当老二"的口号.这很容易在国际市场先立足下来.有利于下一步的竞争策略争取发展的机会.

4.领导者策略.

与比附定位策略相对应的是领导者策略,领导者策略强调在新产品打入国际市场时,刚开始就将产品定位在全球全行业最好的产品,并在此基础上进行产品的4Ps策略制定.

新产品开发战略的类型是根据新产品战略的维度组合而成，产品的竞争领域、新产品开发的目标及实现目标的措施三维构成了新产品战略。对各维度及维度的诸要素组合便形成各种新产品开发战略.