I2I就是将IP和ID的关系打通，实现跨站沟通，获知IP的背后是谁。

什么是I2I？

2.搜索引擎能不能不做I2I？

3.搜索引擎盈利的核心业务是什么？

4.微博是什么？

5.I2I时代让微广告崛起

6.微广告时代有巨大的利益链驱动

什么是I2I？

假设，某老板做红酒生意，要一个手机短信群发器。路人甲走过来推销，说有10万个手机号码，但不知道都是谁的，某老板不要。路人乙走过来推销，说有10万个手机号码，这些号码有9万个是老板的，1万个是经常买红酒的，某老板就买下了这些号码。路人甲为什么卖不出？原因是搞不清楚号码是谁的，找不到目标顾客。路人乙为什么能卖出？这是因为可以搞清楚号码是谁的，找到了目标顾客。如果一个网站实行实名认证，将手机号码比之于一个IP，将实名认证比之于手机的主人（ID）。这样，搜索引擎借实名认证就清楚了IP的背后是谁，像路人乙一样让手机号码变得值钱了（打个比方，炒卖手机号码违法）。

2.搜索引擎能不能不做I2I？

你可以不做I2I，但是你的对手做不做？腾讯的QQ客户端，从技术上讲可以最快解决I2I，了解IP的背后是谁？加速搜索引擎在用户行为方面的分析，让搜索引擎的广告变得更精准。腾讯发力网站数据统计会是早晚的事情。

3.搜索引擎盈利的核心业务是什么？

关键字广告。一个具备“I2I”分析能力的搜索引擎，肯定能大幅度提升关键字广告的精准营销。假设：一个IP为“111.111.111.111”的用户张三登陆了实名微博，然后张三又登陆了另一个网站，如果这个网站又使用了这家搜索引擎的统计服务，同时又挂了搜索引擎的联盟广告。发生的现象是什么？统计服务根据IP为“111.111.111.111”告诉搜索引擎的关键字广告系统，张三来了，快投放针对张三的广告。

4.微博是什么？

微博除了是媒体或社交，还会是一个自我曝光的平台。你正在做什么？你喜欢关注什么？你自曝的内容越多，登记的认证信息越准确，越是有助于数据分析，精准地向你推送哪些广告。你的姓名、地区、年龄、性别、学历、社会关系、爱好、收入、消费等数据，过去搜索引擎是很难分析的，要搞一大堆数据模型和恐怖的算法，结果还不是精确的。联盟网站挂着它的联盟广告，它的广告系统也搞不清楚每个IP的背后是谁？

现在一下子就解决了。你实名了：IP111.111.111.111的访客叫张三，北京大学毕业，工商管理硕士，男，31岁，未婚，爱好旅游、摄影、体育和文学，年薪20万，住在北京X区X街，工作单位XX公司，职务XX部门经理。在微博发的图片是佳能单反（广告不要推尼康镜头）。在微博谈的是篮球（广告推篮球鞋，不要推足球鞋）。

5.I2I时代让微广告崛起

我在2010年1月就提出了微世纪和微商业概念，微博云信息的背后是商业价值。分析微数据的概念就是当微博客发布一条信息“我下周去北京”。微博客看到的酒店广告，这间酒店是在北京的，而不是在广州。如果你在Google搜索酒店，搜索引擎的广告不知道你去北京，你必须要用“北京酒店”的关键词。然后，这个ID去浏览其它网站的页面，也能看到北京主题的广告。这在以前是不可能做到的，而在I2I时代，这种想法终会变成现实，你在搜索引擎输入“酒店”，会预知你找北京的酒店，而不是要找上海的酒店。

微广告是把广告投放给哪个人或哪类人，这是革命性的变化！一家销售高尔夫球会员卡的公司，可以在投放广告时候选择高管、老板这样的目标客户来投放，可以区分这是外资公司的高管，还是民营企业的高管？是大公司的老板，还是小公司的老板。如果客户想把高尔夫球会员卡卖给“张三”，微广告就会出现在“张三”的眼前。故此，微广告是针对目标客户的订制广告，属于一个广告计划，是以个人为中心，以个人为目标的广告计划。

6.微广告时代有巨大的利益链驱动

我们听说过有搜索引擎把广告当作是搜索结果来展示。I2I时代不需要这样做了。这一千万的ID都是有能力投资第二套房的，在CCTV做广告不知道哪个张三李四会买第二套，可是这个搜索引擎的I2I知道住在广州某街18号1203室的李四想买；这两百万的ID今年准备买车，汽车品牌你要不要针对这些ID投放广告；这两千万的ID是白领丽人，经常购买服装，服装品牌你要不要针对这些ID投放广告；这三千万的ID正在谈恋爱，鲜花网站你要不要针对这些ID投放广告？