| 词条 | 广告学教程 |
| 释义 | 简介我国的广告事业在80年代初得以振兴，并迅猛发展。正是因为其发展过快，广告理论的建设和人才培养没有跟上来。现代广告理论源于西方发达国家，由于社会制度和经济文化的不同而难以完全适用于我国。我们的广告工作者必须研究适合中国国情的广告理论，以适应我国广告事业的迅速崛起，促进商品经济的健康发展。基于此，我们编写了这本教材，以略改目前广告理论书籍极其匮乏的情况。 本书以新闻院校广告专业师生、广告从业及研究工作者为读者对象，简要介绍了广告学涵盖的各个方面，其中包括广告简史、广告机会、广告策划、广告表现战略、广告文案、广告设计与制作、广告媒体策略、广告组织与经营、广告效果、广告管理等内容。书中还插入精美的彩页和大量插图，图文并茂，直观性和实用性很强。 图书信息书 名: 广告学教程 作 者：李宝元 出版社： 人民邮电出版社 出版时间： 2010年02月 ISBN: 9787115220523 开本： 16开 定价: 40.00 元 内容简介分篇《广告学教程(第3版)》共分为4篇，分别是广告基础知识、广告运作框架、广告操作实务和广告宏观环境。全书内容结构安排合理，知识讲解深入细致。《广告学教程(第3版)》重点突出，脉络清晰，特别在每章首设计了学习目标引导和逻辑架构图示，在每章尾设计了复习思考问题和综合案例演练，以强化读者对《广告学教程(第3版)》知识的吸收和运用。 特点《广告学教程(第3版)》引用了大量广告学界最新的学术研究文献和丰富多彩的案例素材，语言生动、形式活泼，时效性、操作性强。适合各高校广告专业师生以及从事广告业的人士阅读参考。 图书目录0 引论广告概说 第1篇 广告基础知识 第1章 广告简史 第2章 广告理论 第2篇 广告动作框架 第3章 广告经营 第4章 广告媒体 第5章 广告目标 第6章 广告心理 第3篇 广告操作实务 第7章 广告策划 第8章 广告创意 第9章 广告制作 第10章 广告效果 第11章 广告规制 第4篇 广告宏观环境 …… |
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