广告市场，就是进行广告活动的场所。也可以说是商场中的行目。

广告市场

广告市场活动

具体内容

目前市场环境

环境因素

广告市场

它包含这么几项内容：

（1）市场的组成要素；

（2）广告市场的容量；

（3）广告市场中价值运行及其规则；

（4）广告市场与其环境——商品市场的关系。

(5) 广告诚信

广告市场活动

广告市场活动也包含了这样几项内容：

（1）消费者的需求，这里是特定的广告主；

（2）广告计划，这里所包含的内容包括广告的调查、决策、设计、制作以及广告活动的物质形式——广告作品；

（3）流通渠道，在这里是指媒介渠道及其与广告公司的关系；

（4）产品价格，包括两个方面的内容：媒介价格和广告作品价格，前者指发布广告时租用媒介所需的代价，而后者则是指广告的制作费用及广告公司的收费等；

（5）促销。

具体内容

广告市场具体由这样六项内容构成：

1．广告主

广告主即提出发布广告的企业、团体或个人，如工厂、商店、公司等生产者或经营者，他们是广告市场中的消费者。

2．广告代理

广告代理是随着广告事业的发展而出现的事物，具体说，广告代理是指专业从事广告策划和广告制作活动的专业广告公司及其他专业广告组织。

3．广告信息

广告信息是广告市场的核心内容，主要包括商品、劳务或观念信息等。

4．媒介

广告媒介是进行广告活动传播广告信息的技术手段。

5．消费者

消费者是广告的对象，也是广告活动中广告信息流通的最后一环。

6．广告费

目前市场环境

广告市场的活动是围绕着广告信息展开的，广告信息的源点为广告主，传播终点为消费者，中间的广告公司和广告媒介则都是为传输广告信息而建立起来的桥梁和纽带，是必不可少的中间环节。

广告信息在广告活动的各个环节进行流通，并在这种流通过程中先后被加工、强化、传播和接收。 在所有的广告信息加工、传播环节中，服务都不是无偿的，必须付出一定的代价。

您是否感觉到由于广告业市场环境的迅速变化。媒介，载体，专业服务领域的快速扩展。人们获取信息的渠道愈来愈多。使得客户对您原有广告的关注度正在逐渐减少。从而使您的广告投资价值不断地降低。

于是您就加大投资力度。但是，由于原有广告策略的缺陷，并不能达到您的预期。

更有甚者，由于采用了不恰当的使人生厌的广告手段。不但得不到订单，反而流失了客户。

对于广告主来说。当务之急必须转变原有的广告思路。修改原有的广告策略。

为了适应广告业市场新的环境变化.上海兆妍广告策划有限公司经过细致的市场调查,研究和实践.从广告主的角度出发.推出了全新的广告理念和广告策略.真正做到让客户用最少的投入 , 在最短的时间里产生最大的效果。

广告环境分析，就是仔细考察广告所处的环境，分析企业所面临的市场机遇，评价市场环境和竞争对手的广告宣传情况，并比较出自身的优势和劣势。

环境因素

广告所处的复杂环境，从宏观上看，包括经济环境、人口环境、企业环境、商品环境、政治环境、国际环境和政策环境等。

经济环境，主要是考察宏观经济状况；

人口环境，主要是分析研究不同类型不同年龄居民的购买力；

企业环境，主要是考察相关行业的现状及发展趋势；

商品环境，主要分析商品在寿命周期表中所处的位置及消费者的购买动机；

政治环境，就是要关注某些政治事件的发生和处理；

国际环境，就是要关注国际情势的变化；

政策环境，就是要熟知政府颁发的任何一项新的法律、规定、条例、办法。

从微观上看，广告环境分析主要包括对市场的分析，对企业本身优劣势分析，对竞争对手的分析，对商品的质量和包装装潢的分析，销售价格分析，商品所处的市场生命周期分析等。